Tóm Lại Là: ELLE Vietnam dừng xuất bản, kỉ nguyên tạp chí thời trang sắp hết?

1. Chuyện gì đang xảy ra với ELLE Vietnam?

Ngày 15/09, Ringier Việt Nam - tập đoàn truyền thông chịu trách nhiệm mua bản quyền và phân phối tạp chí ELLE - công bố sẽ dừng xuất bản ELLE Vietnam. 

Tập đoàn này chia sẻ rằng lý do là vì một số thay đổi trong luật quy hoạch báo chí năm 2020 tại Việt Nam. Ngoài ra, COVID-19 khiến lượng booking quảng cáo từ các hãng thời trang luxury giảm mạnh, kéo theo đó là doanh thu của tạp chí.

Số cuối cùng của ELLE Vietnam nằm trong hợp đồng của Ringier sẽ được phát hành vào ngày 22 tháng 10 năm 2020.

2. Ngành báo chí thời trang tại Việt Nam đang thế nào?

Khi nhắc đến tạp chí thời trang, ngoài ELLE, các tên tuổi lớn còn có Đẹp, Harper’s Bazaar và L’Officiel. Thông thường, các tạp chí sẽ cho ra mắt mỗi tháng một số báo giấy. Tuy nhiên, ấn phẩm mới nhất của tạp chí Đẹp gộp cả hai tháng 7 và 8. 

Theo một số chuyên gia, các tạp chí thời trang tại Việt Nam không còn xuất bản nhộn nhịp có thể vì 3 nguyên nhân chính:

• Khó khăn trong việc xin giấy phép xuất bản và đáp ứng quy hoạch báo chí;
• Booking quảng cáo từ các thương hiệu thời trang giảm sút;
• Chuyển đổi sang nền tảng kỹ thuật số (digital) chưa thành công như mong đợi.

3. Xuất bản báo chí cần phải tuân thủ những luật gì?

Việc xuất bản một tờ tạp chí nước ngoài tại Việt Nam chưa bao giờ là dễ dàng. Những tập đoàn như Ringier phải xuất bản thông qua hợp tác với một công ty đối tác trong nước - trong trường hợp này là Hiệp hội Nữ doanh nhân Hà Nội. Theo luật mới, hợp đồng 10 năm giữa hai đơn vị này không thể được tiếp tục gia hạn.

Từ năm 2016, các tạp chí cần phải xin giấy phép để phát hành trên mỗi số báo mới. Luật quy hoạch báo chí năm 2020 cho biết sẽ rút lại số lượng các báo và tạp chí tại Việt Nam. Trong năm 2020, Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh còn 5 cơ quan báo in, nhưng sẽ chuyển đổi còn 1 vào năm 2025.

4. Nguồn doanh thu của tạp chí thời trang đến từ đâu?

Phần lớn doanh thu các tạp chí thời trang có được là nhờ vào việc quảng cáo cho các thương hiệu cao cấp. Trong dịch COVID-19, 30-80% chi phí dành cho việc quảng cáo đã bị cắt giảm, Digital Luxury Group cho biết. 

Tình trạng cắt giảm chi phí quảng cáo dành cho báo giấy đã bắt đầu từ nhiều năm về trước, khi mảng báo điện tử và nội dung trực tuyến bắt đầu lên ngôi. Tại Anh, doanh thu của các tạp chí thời trang từ năm 2011 đến 2019 đã tụt dốc từ 103,8 triệu bảng Anh còn 21,2 triệu bảng Anh.

5. Kỷ nguyên số hóa ảnh hưởng đến các tạp chí thế nào?

Tổng doanh thu báo in tại Việt Nam năm 2019 là 3.508 tỷ, giảm 3,9% so với năm 2018. Tuy nhiên, tổng doanh thu của báo điện tử trong cùng năm lại đạt 1.415 tỷ, tăng 13% so với năm 2018. Ngoài báo điện tử, ngân sách quảng cáo còn đang được đổ vào các nền tảng mạng xã hội.

“Mỗi lần đi làm về mình chỉ muốn nằm nghỉ chứ không có thời gian để đến sạp báo mua nữa. Đọc tạp chí trực tuyến tiện lợi hơn rất nhiều,” Q.Huy, người đọc trung thành của các tạp chí thời trang online, cho biết. 

6. Các tạp chí thời trang trên thế giới đã số hóa thành công như thế nào?

Một ví dụ số hóa thành công có thể kể đến Condé Nast, tập đoàn đứng sau Vogue và Vanity Fair. Họ đã bắt đầu chiến lược đa dạng hóa kênh phân phối trực tuyến từ khoảng 13 năm trước, khi YouTube và Facebook còn là những nền tảng rất mới.

Ngày nay, các thương hiệu như Vogue đã tiến hóa từ tạp chí in thành một hệ sinh thái trực tuyến gồm các trang điện tử và mạng xã hội. Chỉ trên YouTube, họ thu hút tổng cộng 20 triệu người theo dõi nhờ vào những series trứ danh như 73 Questions hay In The Bag. Doanh thu nhờ các video đã tăng 150% mỗi năm. 

Condé Nast cũng đánh mạnh vào thị trường tạp chí online khi đưa Vogue Business lên WeChat của Trung Quốc.

7. Tương lai nào cho các tạp chí thời trang tại Việt Nam?

Tiến trình số hóa của các tạp chí thời trang tại Việt Nam vẫn đang chậm hơn nhiều so với thế giới. Định hướng nội dung và phân phối trực tuyến của các tạp chí thời trang chưa bắt nhịp được với xu hướng đọc của người Việt Nam.

Đã đến lúc các tạp chí thời trang đầu tư cho việc tìm hiểu và xây dựng những nội dung thân thiện hơn với độc giả, thay vì chỉ tập trung khai thác lối sống sang trọng như trước đây.