“Brand film” là một khái niệm chỉ những video quảng cáo đậm chất nghệ thuật, dùng để kể những câu chuyện hấp dẫn và sâu sắc nhằm kết nối khán giả với những giá trị và thông điệp riêng của một thương hiệu.
Với hình thức này, Vinamilk gần đây đã gặt hái thành công khi nhanh chóng thu hút sự chú ý và tạo dựng ấn tượng sâu đậm trong lòng công chúng. Có thể nói đây là màn xuất hiện vượt ngoài sự kỳ vọng của giới truyền thông dành cho Vinamilk sau sự kiện tái định vị thương hiệu vào tháng 7 vừa qua.
Brand film - Nước đi mới trong quảng cáo
Trong thời đại mà Gen Z đang nắm giữ chìa khóa tương lai của thị trường tiêu dùng, nhiều thương hiệu đã lựa chọn chiến lược truyền thông “chắc thắng” để thu hút sự quan tâm của nhóm đối tượng này. Tuy nhiên, Vinamilk đã đi một con đường khác biệt và mạo hiểm, phá vỡ mô hình truyền thống.
Nếu như các thương hiệu khác chọn quảng cáo dựa trên TVC với tiết tấu nhanh, sôi động và đậm chất Gen Z, Vinamilk lại tiếp cận họ thông qua một brand film dài gấp đôi, mang đến một cách kể chuyện mới lạ đầy sâu lắng, chứa đựng nhiều cảm xúc, mặc dù mục tiêu của họ vẫn là hướng đến Gen Z.
Ngay từ những giây đầu, brand film của Vinamilk đã chinh phục người xem bằng những thước phim đầy tính nghệ thuật: Không gian rộng lớn, âm thanh trong trẻo của thiên nhiên. Chính nhờ những hình ảnh tuyệt đẹp của đồng cỏ xanh mướt và tiếng nước chảy đã dẫn lối người xem đến với thế giới của “điều không tưởng” nhưng vẫn toát lên dấu ấn thương hiệu – hút chân không sữa, khóa hương cỏ hoa,….
Lý giải về nước đi khác biệt trên, đại diện thương hiệu cho biết, nhận thức được sự quan tâm của giới trẻ đến vấn đề biến đổi khí hậu, tính minh bạch và giảm thiểu tác động môi trường, Vinamilk đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này.
Theo một nghiên cứu của WP Engine, 31% người dùng thuộc thế hệ Gen Z từ chối mua sắm từ các thương hiệu có quan điểm và mục đích xã hội không phù hợp với họ. Chính vì vậy, Vinamilk đã sử dụng cách kể chuyện chậm rãi, mang đậm giá trị thực: Nhấn mạnh vào việc bảo vệ môi trường và nâng cao chất lượng sản phẩm.
Brand film đầu tiên trong ngành sữa Việt
Nếu như trong ngành sữa, các cụm từ “ngon lành, thanh khiết, tự nhiên” vốn chính là format được sử dụng trong những đoạn quảng cáo truyền thống thì nay Vinamilk gây chú ý với brand film mới với chuỗi hình ảnh và âm thanh tượng trưng nhằm quảng cáo dòng sữa tươi cao cấp Green Farm.
Thậm chí, chỉ với một lần duy nhất từ "sữa" xuất hiện trong cụm từ "hút chân không sữa", một công nghệ tiên tiến giúp bảo quản mùi vị và độ tươi ngon của sản phẩm, thương hiệu truyền tải thành công điểm nổi bật của sản phẩm. Theo lời nhận xét của một chuyên viên truyền thông, cách trình bày này không hề gây cảm giác áp đặt hay gấp gáp, mà ngược lại, mang đến sự nhẹ nhàng, tinh tế trong việc giới thiệu sản phẩm.
Thực tế, trong lĩnh vực quảng cáo, việc sử dụng brand film mang đậm chất nghệ thuật không còn là điều mới mẻ. Phương pháp này đã được các thương hiệu thời trang và nước hoa toàn cầu áp dụng thành công.
Tuy nhiên, điều bất ngờ là một hãng sữa như Vinamilk tưởng chừng như ít liên quan đến nghệ thuật lại áp dụng brand film vào quảng cáo. Đây là một bước đi mạo hiểm, minh chứng cho sự sáng tạo và táo bạo của thương hiệu trong việc tạo dấu ấn riêng.
Cuối tuần vừa qua, tại Hà Nội và TP. HCM, hàng nghìn người xếp hàng để tham dự sự kiện "Chu du miền vị giác" của Vinamilk Green Farm. Không những xuất hiện khắp mạng xã hội với những hình ảnh, video TikTok lung linh không tưởng, sự kiện còn quy tụ nhiều gương mặt nổi tiếng.
Khi tham quan triển lãm, người xem được trải nghiệm đa giác quan khi vừa có thể chiêm ngưỡng những khung cảnh 3D đầy tính nghệ thuật vừa có thể thưởng thức sữa trong không gian đặc biệt. Không gượng ép hoạt động kích hoạt thương hiệu, Vinamilk đầu tư để có một "concept store" (cửa hàng bán lẻ được bày biện nghệ thuật) đúng nghĩa.
Vinamilk không chỉ tạo ra một brand film: Họ tạo ra một tác phẩm nghệ thuật. Điều này không chỉ giúp thương hiệu gắn kết mạnh mẽ hơn với khách hàng mà còn khẳng định vị thế tiên phong của Vinamilk trên thị trường. Bằng cách phá vỡ các khuôn mẫu, Vinamilk đã chứng minh rằng họ không chỉ dẫn đầu về chất lượng sản phẩm mà còn trong việc sáng tạo và đổi mới.