Hà Thị Tú Phượng: “Gaming là tương lai của các nhà sáng tạo nội dung.”

Lắng nghe và đăng ký theo dõi các tập podcast “Vietnam Innovators” bản tiếng Anh tại: Vietcetera Podcast | Apple Podcasts | Spotify | Google Podcasts | YouTube.
Lắng nghe và đăng ký theo dõi các tập podcast “Vietnam Innovators (Tiếng Việt)” tại: Vietcetera Podcast | Apple Podcasts | Spotify | Google Podcasts | YouTube.

Với sự bùng nổ của các nhà sáng tạo nội dung (content creator), influencer marketing dần trở thành một phần thiết yếu trong các chiến dịch xây dựng thương hiệu. Chỉ riêng năm 2020, tại Việt Nam, đã có hơn 78% doanh nghiệp chi một khoản ngân sách lớn vào influencer cho các chiến dịch quảng bá của mình.

Nhưng để có được một chiến dịch influencer marketing thành công, các doanh nghiệp phải có chiến lược hợp tác rõ ràng. Trò chuyện với Hà Thị Tú Phượng - CEO và nhà sáng lập meTub Network, chị chia sẻ những quan điểm và lời khuyên dành cho các doanh nghiệp để làm việc hiệu quả hơn với các bạn influencer.

Được biết đến như cầu nối giữa các nhà sáng tạo nội dung (creator) và YouTube, trải qua 6 năm thành lập, meTub đã thu về 5 tỷ lượt xem kỷ lục và hơn 1.000 nhà sáng tạo nội dung thuộc mạng lưới. Thành công này đến từ sự chân thành và minh bạch khi meTub làm việc với các đối tác và nhà sáng tạo.

Influencer marketing - Không còn là hợp tác một phía

Không đơn thuần chỉ lượt like hay view mà một influencer có thể mang lại, giờ đây, các nhãn hàng và agency có nhiều hình thức đo lường độ hiệu quả riêng của các chiến dịch influencer marketing hơn.

Ngoài các yếu tố khách quan như tệp khán giả hoặc lối sống của influencer, một chiến dịch thành công còn phù thuộc vào cách mà doanh nghiệp làm việc với các influencer.

Một trong những rào cản lớn nhất khi làm việc với influencer chính là sự cầu toàn và kỹ tính của họ. Mỗi influencer đều có tiêu chuẩn riêng với các sản phẩm sáng tạo của họ. Theo chị Tú Phượng, đây là tính chất tự nhiên trong công việc của họ.

Đa phần các nhà sáng tạo luôn cầu toàn với chất xám của họ, vì vậy, để việc hợp tác giữa thương hiệu và influencer được trơn tru hơn, các doanh nghiệp nên trò chuyện nhiều hơn với influencer của mình để họ hiểu được về bản chất của thương hiệu, cũng như tính năng nổi bật của sản phẩm, nhằm có được một bức tranh toàn cảnh về công việc.

Gaming - Tương lai của nội dung số

Trong vòng 6 năm qua, con số 5 tỷ lượt xem chính là một minh chứng giúp cho meTub trở thành một trong những mạng lưới nhà sáng tạo nội dung hàng đầu Việt Nam. Khi nghiên cứu và thử nghiệm nhiều mảng nội dung mới, meTub nhận thấy rằng lĩnh vực gaming - trò chơi điện tử đang có sự tăng trưởng nhanh nhất dành cho nội dung, cùng các chiến lược và sự kiện rầm rộ.

Khi nói về nội dung gaming, Tú Phượng cho biết, trong thị trường nội dung số hiện nay, gaming có thể thu hút được 70% người chơi thuộc thế hệ gen Z (bao gồm cả nam và nữ). Tuy nhà sáng tạo nội dung gaming chỉ chiếm một phần rất nhỏ trong hệ sinh thái; phần lớn doanh thu vẫn đang thuộc về các đơn vị phát triển game.

Trên thực tế, các game influencer đã và đang có nhiều đóng góp dành cho các nhà phát hành. Game giờ đây không chỉ phục vụ trải nghiệm cho người chơi, mà còn mang đến trải nghiệm cho người xem.

Hơn thế nữa, game influencer còn đóng vai trò như một người hỗ trợ các nhà phát hành game tạo cầu nối với người chơi mới, góp phần tạo ra một cộng đồng người chơi và kéo dài vòng đời của game.

Tú Phượng chia sẻ thêm, tương lai của meTub - sau 2 năm chú trọng vào mảng gaming - chính là trở thành mạng lưới game influencer hàng đầu, vừa thu hút thêm những nhà sáng tạo trẻ để trở thành một phần trong các chiến lược marketing và phân phối game với các nhà phát hành.

Khi các studio game indie tại Việt Nam đang trên đà phát triển, bản thân Tú Phượng cũng mong muốn meTub sẽ là một người đồng hành để hỗ trợ các nhà phát triển game indie trong tương lai.

Đề án “Hỗ trợ hệ sinh thái khởi nghiệp đổi mới sáng tạo quốc gia đến năm 2025” (gọi tắt là Đề án 844) được Thủ tướng Chính phủ ký quyết định ban hành vào ngày 18/5/2016 giao Bộ Khoa học và Công nghệ chủ trì thực hiện. Đề án có mục tiêu tạo lập môi trường thuận lợi để thúc đẩy, hỗ trợ quá trình hình thành và phát triển loại hình doanh nghiệp có khả năng tăng trưởng nhanh dựa trên khai thác tài sản trí tuệ, công nghệ, mô hình kinh doanh mới.