Bóc Term: Dry January là gì mà Gen Z tích cực ủng hộ? | Vietcetera
Bánh mì nối thân thương

Bóc Term: Dry January là gì mà Gen Z tích cực ủng hộ?

"Tháng Giêng là tháng ăn chơi", tháng Một là tháng mình không ăn nhậu!

Nguồn: Han Nguyen cho Vietcetera

Nguồn: Han Nguyen cho Vietcetera

1. Dry January là gì?

Dry January /draɪ ˈdʒænjuəri/ (danh từ), hay tháng Một “khô”, là thử thách không bia bọt, rượu chè, các đồ uống có cồn nói chung, vào tháng đầu tiên của năm. Mục đích của người tham gia thường là để giải độc cơ thể sau một mùa lễ hội “ngập ngụa” trong ăn nhậu.

Dry January còn có cách viết khác là Drynuary.

QUẢNG CÁO

2. Nguồn gốc của Dry January?

Dry January ban đầu là chiến dịch quyên góp từ thiện của tổ chức phi lợi nhuận Alcohol Change, tại Vương Quốc Anh năm 2013. Nguyên nhân xuất phát từ việc lượng tiêu thụ rượu bia ở đây tăng mạnh trong khoảng thời gian một tuần trước Giáng sinh cho đến hết đêm giao thừa.

Tóm lại là, chuyện gì đang xảy ra?

Câu trả lời sẽ được gửi đến Email của bạn vào sáng Thứ Ba hàng tuần. Bổ Não và Miễn Phí, tại sao không?

3. Vì sao Dry January trở nên phổ biến?

Sự phổ biến của Dry January tăng dần đều qua các năm, nhưng đặc biệt nổi lên vào năm 2019, và bắt đầu lan rộng sang khắp châu Âu và Bắc Mỹ. Hai nguyên nhân lớn bao gồm:

  • Thái độ của người tiêu dùng đối với rượu bia có thay đổi lớn, đặc biệt là Gen Z
  • Sự xuất hiện của các loại đồ uống thay thế

Theo nghiên cứu của Mintel, Gen Z có xu hướng sợ “tụt hậu” (FOMO). Khi thấy bạn bè hoặc thần tượng của mình kiêng hoặc cắt giảm đồ uống có cồn, họ có động lực thúc đẩy để làm điều tương tự. Một số thậm chí còn kéo dài thử thách thêm vài tháng.

Dù nhiều người chế giễu ý tưởng “rượu mạnh không cồn”, các khoản đầu tư gần đây cho thấy ngành công nghiệp rượu bia đang nhìn nhận vấn đề này một cách nghiêm túc. Thị trường bia không cồn toàn cầu được dự đoán sẽ vượt 25 tỷ USD vào năm 2024.

Ở nước ta, một số loại bia không cồn cũng đã xuất hiện (Sagota, Steiger, Bavaria, Oettinger...). Tháng 3 năm 2020, Heineken Việt Nam chính thức cho ra mắt loại bia chay Heineken 0.0 với 0.0% độ cồn và chỉ chứa 69 calo trong mỗi lon/chai dung tích 330ml. Khi quy định pháp luật quản lý rượu bia ngày càng nghiêm ngặt, phân khúc còn non trẻ này sẽ là đất diễn cho nhiều thương hiệu bia trong tương lai.

Với kỷ lục tốc độ tiêu thụ rượu bia đứng top đầu thế giới, năm nay chúng ta có nên tham gia thử thách Dry January cùng 6.5 triệu người Anh?

QUẢNG CÁO

4. Dùng Dry January như thế nào?

Tiếng Anh

A: Wanna grab a beer tonight?

B: Oh man. How’s your Drynuary going?

Tiếng Việt

A: Tối nay làm vài ve không?

B: Ủa, tưởng tháng này ông kiêng?

#BócTerm là series bóc tem những từ ngữ mới đang thịnh hành cùng Vietcetera.