Bạn đã làm bài test thú vị này chưa? Link test ở cuối bài viết nhé!
1. Chuyện gì đang xảy ra?
Ngủ dậy sau một đêm và bạn thấy friend list mình ai cũng đăng tải một Instagram story mô tả tính cách họ với đồ họa bắt mắt? Đó là gì?
Đây là một bài test từ Đài Loan, với song ngữ Trung Anh, gồm 12 câu hỏi tình huống để phân loại bạn thành 16 nhóm tính cách khác nhau.
Nhưng điều thú vị ở đây là, toàn bộ website trắc nghiệm tính cách này thực chất chỉ là… chiến lược Marketing cho một triển lãm ở Đài Loan. Triển lãm này là “Taiwan Design Expo”, một trong những sự kiện thường niên nổi tiếng nhất xứ Đài từ 2003.
Bạn có thể không biết về sự kiện này, nhưng lại biết bài test tính cách. Đây chính là minh chứng cho sự thành công của Marketing sự kiện khi độ phủ vượt xa khỏi biên giới Đài Loan với nội dung UGCs (user-generated content) ở khắp nơi.
Điều gì khiến bài test này nổi lên như một hiện tượng, dù nó chỉ là một sản phẩm nhỏ của marketing?
2. Công thức viral nào khiến bài test của Taiwan Design Expo thành công?
Test tính cách ở khắp nơi. Giữa vũ trụ vô vàn các MBTI, Enneagram, nhân số học hay Horoscope, điều gì giúp bài test của Taiwan Design Expo được bạn trẻ yêu thích đến thế?
Concept thú vị từ nguyên tố tự nhiên
Không mang nặng tính học thuật, bài test lấy concept chủ đạo là 16 yếu tố ai-cũng-biết. Người nhóm Fire (Lửa) sẽ năng nổ, rực cháy, trái lại người nhóm Water (Nước) sẽ trầm tĩnh, suy tư.
Đề bài mới lạ, đưa con người về “bản năng” sơ khởi
Bài test sẽ “ném” người chơi vào một thế giới giả tưởng nơi bạn thức dậy trên một con tàu, chỉ có một mình và phải tìm cách sống sót.
Lần lượt 12 tình huống sẽ xảy ra trước mắt bạn, và bạn phải chọn cách đối phó (ví dụ: chọn lắng nghe chú chim tâm sự hay thờ ơ giả vờ quan tâm). Quá trình lựa chọn này giúp kích thích óc sáng tạo và hành động theo đúng bản chất bạn.
Đó là lý do bài test được gọi là “Innate Traits” - khám phá bản năng sơ khởi nhất của con người mà không bị yếu tố xã hội nào bên ngoài tác động đến.
Tìm kiếm “kẻ thù” và “đồng đội”
Con át chủ bài của test tính cách này là 2 phần cuối cùng “Most compatible” (người hợp mình nhất) và “Least compatible” (người khắc mình nhất).
Sau khi phân loại, bài test sẽ chỉ ra “kẻ thù” và “đồng minh” của chúng ta. Ví dụ bạn sẽ khắc nhóm Wind và Steel nếu bạn là Water.
Yếu tố này nhằm kích thích người chơi tự hỏi “người hợp với mình là ai nhỉ?” rồi truy tìm những nhân tố đồng đội. Tất cả quá trình tâm lý này tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
3. Liệu bài test này có đáng tin cậy về mặt tâm lý?
Nhiều câu hỏi được đặt ra cho bài test Taiwan Design Expo khi nó có 16 nhóm nguyên tố - trùng hợp với 16 nhóm tính cách trong MBTI.
MBTI là một trong những bài trắc nghiệm tâm lý phổ biến nhất trên thế giới, ra đời từ nghiên cứu của Nhà Tâm lý học Carl Jung từ những năm 1920.
MBTI dựa trên 4 trục chính trong cơ sở tâm lý con người để phân loại họ, đó là:
- Xu hướng xã hội: Hướng ngoại (Extraversion) - Hướng nội (Introversion).
- Nhận thức: Cảm giác (Sensing) - Trực giác (Intuition).
- Cách ra quyết định: Lý trí (Thinking) - Tình cảm (Feeling).
- Nguyên tắc hành động: Nguyên tắc (Judgment) - Linh hoạt (Perception).
Song đối với Taiwan Design Expo, bài test này dựa trên các tình huống giả lập và cách ta phản ứng với một “thế giới ảo” để kết luận. Hiện chưa có thông tin về nghiên cứu đằng sau bài test, và nó vẫn chỉ được dùng trong khuôn khổ PR sự kiện.
Vì thiếu cơ sở lập luận, bài test này chỉ nên dừng lại ở góc độ tham khảo và khám phá bản sắc cá nhân. Ngoài ra, kết quả test tâm lý còn nói lên điều gì về chúng ta?
4. Đừng chỉ “làm cho vui”, test tâm lý còn được dùng để…?
Nội dung định danh bản thân từ test tâm lý luôn mang tính giải trí cao. Nhưng nếu bạn chỉ làm test “cho vui”, có thể bạn đã bỏ qua nhiều lợi ích khác khi điền trắc nghiệm tâm lý.
Những ứng dụng thông minh hơn từ các bài test này là:
- Hiểu thêm về thiên hướng bản thân thay vì tính cách tuyệt đối: Nếu kết quả bạn ra người hướng nội, nghĩa rằng bạn có thiên hướng hấp thu năng lượng một mình, không có nghĩa bạn cần né các cuộc hội họp hướng ngoại. Việc tìm hiểu này giúp bạn tự biết cách sạc năng lượng và xây dựng “tổ ấm” an toàn cho bản thân dù là ở trong hoàn cảnh nào.
- Tuyển dụng và văn hóa đội nhóm: Dù chưa được công nhận chính thức, một số công ty bắt đầu đề cập đến MBTI để xác nhận mức độ phù hợp của ứng viên trong quá trình phỏng vấn.
- Chẩn đoán sớm các vấn đề tâm lý: Quy trình trị liệu cũng đã thêm test tâm lý như một phương pháp để các bác sĩ chẩn đoán bệnh nhanh hơn, ví dụ như trầm cảm hay rối loạn lưỡng cực.
5. Liệu Marketing bằng test tâm lý có phải là xu hướng tương lai?
Giữa thời đại số nơi mọi thứ diễn ra “nhanh” chóng mặt, bài test đáp ứng đầy đủ nhu cầu “nhanh” của người trẻ để có thể viral chỉ trong thời gian ngắn. Đó là những cái nhanh:
- Thủ tục nhanh: Chỉ cần nhấn vào link bạn đã bắt đầu “chơi game” mà không cần điền thông tin cá nhân, hay bị chặn web phiền toái.
- Test nhanh: Chỉ 12 câu hỏi.
- Chuyển động nhanh: Đồ họa động mượt mà cùng nét vẽ màu sắc kích thích người xem.
Điểm cộng cuối cùng của bài test chính là miễn phí. Test tính cách này dễ dàng tiếp cận bất kỳ ai, với một website không hề banner, cũng không chạy ads. Triển lãm sẽ không thu về lợi nhuận nào từ lượt truy cập web khổng lồ trên thế giới. Nhưng thứ họ đạt được - độ phủ sóng và UGCs, thì gấp rất nhiều lần.
Cách chạy truyền thông thú vị này cũng là một case study đáng học hỏi về UGCs cho những chiến dịch Marketing trong tương lai.
Còn bạn, nếu vẫn chưa biết mình thuộc nguyên tố nào, thì làm test ngay tại đây nhé!