Giờ thì, bạn có thể trở thành một người nghe nhạc thư giãn, nhẹ nhàng mở ứng dụng và trải nghiệm Spotify Wrapped 2024. Tất nhiên, chỉ những người dùng Spotify mới có đặc quyền "thư giãn" này. Các ứng dụng nghe nhạc trực tuyến khác như Apple Music, YouTube Music, Soundcloud… đều có tính năng tương tự nhưng ai mà thèm quan tâm.
Thú thật, sức hút của Spotify Wrapped là không thể cưỡng lại - đây là một trong những sự kiện được chờ mong nhất trong năm đối với những người dùng dịch vụ này. Nó đã trở thành một hiện tượng đại chúng trong nhiều năm qua, đến mức khiến không ít người dùng có cảm giác chờ đợi như mong ngóng người yêu vậy.
Năm nay, dù nhiều người dùng Spotify kêu ca là hình ảnh không đẹp mắt, các tính năng thiếu sự nổi bật và sáng tạo nếu so sánh với "Sound Town" năm ngoái chẳng hạn. Nhưng bù lại, mục "Music Evolution" lại cho thấy những vết dấu dịch chuyển thói quen, thể loại, gu thưởng thức của người nghe nhạc trong một năm qua. Đó là chưa kể tới việc "AI không tha một ai" khi Spotify kết hợp cùng Google để tạo ra những podcast có tính riêng biệt với mỗi người dùng.
Dù các tính năng mới hay cũ, đồ hoạ đẹp mắt hay nghèo nàn, tính năng "tổng kết" của Spotify vẫn luôn khiến người dùng thích thú. Đặc tính tiên quyết giúp Spotify Wrapped trở nên thú vị, thành công và khiến người dùng mong đợi chính là "tính cá nhân".
Spotify Wrapped - Khoe gu nhạc mà khoe bản thân...
Con người vốn thích giải mã bản thân thông qua những thứ mà họ tiêu thụ, thứ âm nhạc mà họ nghe, những bộ phim mà họ thưởng thức, các cuốn sách mà họ đọc. Vì thế, Spotify Wrapped không chỉ là một "bảng tổng kết"gợi nhắc lại ký ức thưởng thức âm nhạc trong một năm, mà đồng thời cũng là một điều nhỏ bé rất đỗi con người và phản ánh văn hoá tiêu thụ sản phẩm âm nhạc, giải trí thời hiện đại.
Mọi người đều muốn trở thành một phần của một cộng đồng rộng lớn, đồng thời lại muốn trở nên khác biệt so với những người khác. Spotify Wrapped là một ví dụ hoàn hảo cho việc xác định danh tính theo kiểu này. Người dùng rất khó để cưỡng lại việc chia sẻ cho cả thế giới về thứ âm nhạc họ nghe suốt một năm qua. Mà thực ra sâu xa hơn, họ đang chia sẻ con người và nội tâm, gu thưởng thức âm nhạc và cả "giá trị" của chính họ.
Nghệ sĩ và album, bài hát nào đang ngự trị trong tâm hồn bạn? Chúng ta đã nghe gì khi ngồi giữa văn phòng làm việc, trong phòng gym "độ body", hay giữa một quán cafe rộn ràng mà cô đơn? Còn gì tuyệt vời hơn để thấy mình gắn bó với thời cuộc nhưng vẫn le lói những dấu vết cá nhân mà không rập khuôn bất kỳ ai?
Khi cả thế giới đều nghe Taylor Swift và thế là ta cảm thấy an toàn (và hạnh phúc) khi mình là một trong số đó. Nhưng không chỉ nghe Taylor Swift, họ không thể giấu nổi hạnh phúc vì trong danh sách lọt vào một vài nghệ sĩ Indie hiếm có, một vài album hay bài hát nào đó không quá phổ biến.
Một Spotify Wrapped đáng để chia sẻ là khi nó phản ánh gia chủ hoặc rất "lướt sóng" với âm nhạc thịnh hành; hoặc đầy sự bí ẩn với những nghệ sĩ underground/Indie độc đáo; hoặc kết hợp cả hai. Thế là tuyệt nhất.
Nếu bạn không/chưa biết mình là ai, Spotify Wrapped có thể nói hộ cho bạn biết. Khi trải nghiệm và chia sẻ vào tính năng này, bạn có thể nhận diện người này là một Swiftie, hay người kia mà là "emo girl/boy" chính hiệu. Người này thật ngầu khi chỉ tuyền nghe nhạc Indie với những tên tuổi chẳng mấy ai biết đến. Một người khác cũng thú vị chẳng kém, khi họ nghe Punk Rock hay Shoegaze từ những band nhạc thậm chí không còn hoạt động nữa.
Bạn cũng có thể nhận ra ai là một "pink pilates princess", khi mà chính người dùng tin rằng có những nghệ sĩ hay bài hát liên quan đến âm nhạc phổ biến trong cộng đồng LGBTQ+. Ai nghe Chappell Roan, Charli XCX, Billie Eilish nhiều nhất trong năm qua, hãy hạ một ngón tay xuống nào.
Còn nếu Spotify Wrapped của bạn được lấp đầy bởi The Smiths, The Cure, Oasis, The White Stripes, R.E.M hay Hương Lan, Cẩm Vân… thì hẳn bạn là cá thể có gì đó bí ẩn và thú vị hơn so với phần còn lại. Bạn là người hoài cổ và tin vào những giá trị âm nhạc đã được kiểm chứng qua nhiều thập kỷ. Và như thế là tuyệt vời nhất.
... Hay là trở thành "dữ liệu" miễn phí?
Tất nhiên, lý do mà người dùng hứng thú với Spotify Wrapped, ngoài những thứ rõ ràng còn là những điều nhỏ bé bất ngờ mà chính họ không nhận ra. Nhưng không ít người cũng cảm thấy khó chịu hoặc bị xâm phạm. Nếu bạn không thấy ai đó trong danh sách bạn bè chia sẻ Spotify Wrapped, thì hoặc là họ không sử dụng ứng dụng này, hoặc cũng có thể họ không cảm thấy thoải mái chia sẻ bản "tóm tắt tính cách" được thu thập từ thuật toán.
Hãy cho tôi biết Spotify Wrapped của bạn, và tôi sẽ nói cho bạn biết bạn là người như thế nào. Với đa số người dùng, họ sẽ nhận diện nhau về gu âm nhạc, về nghệ sĩ họ cùng quan tâm, về cảm giác thoải mái khi là một người có những thú vị riêng nhưng không lạc loài giữa cộng đồng.
Cách chúng ta được nhìn nhận trên không gian kỹ thuật số, mà ở đây là một ứng dụng nghe nhạc trực tuyến, có thể ảnh hưởng đến cảm giác của bản thân cũng như mối quan hệ của chúng ta. Spotify Wrapped là một cách phân tích dữ liệu người dùng một cách tinh vi và đôi khi, đi kèm rất nhiều thiên kiến.
Người dùng một mặt nhận ra giá trị của thông tin cá nhân, mặt khác lại cho đi rất nhiều dữ liệu người dùng. Tất nhiên, người dùng và các nhà phân tích dữ liệu hay các thương hiệu sẽ có cách nhìn Spotify Wrapped khác nhau. Với người này là "gu" nghe nhạc, với người kia là "dữ liệu" miễn phí. Và vì thế, người dùng cẩn trọng với thông tin và dữ liệu cá nhân ở chỗ này nhưng sẵn sàng thoải mái chia sẻ ở chỗ kia. Đâu có gì là mới dưới ánh sáng mặt trời?
Nếu không muốn chia sẻ những ca khúc bạn đã phát đi phát lại suốt một năm qua vì lý do bảo mật thông tin thì cũng hợp lý thôi. Còn lại thì đừng lo lắng quá nhiều. Gần đây, trào lưu "we listen, we don't judge" (Chúng tôi nghe nhạc và không phán xét) đã thịnh hành trên TikTok. Vì thế, bỏ ngoài tai những lời "phán xét", giờ là lúc để bạn cho cả thế giới biết Spotify Wrapped 2024 của mình.