1. Chuyện gì đang xảy ra?
Từ một món quà sinh nhật dành cho bạn gái đến ứng dụng có hơn 2 triệu lượt tải trong hai tuần đầu phát hành, đó là phần mở đầu không thể ấn tượng hơn về sự ra đời của một mạng xã hội.
Locket được Matt Moss tạo ra trong quá trình anh và bạn gái chuẩn bị yêu xa. Mong muốn có một cách thức hay ho nào đó để cả hai giữ liên lạc mà không xa mặt cách lòng chính là động cơ để anh thiết kế nên ứng dụng.
Một thời gian sau, bạn bè của cặp đôi này bắt đầu chú ý và ngỏ ý cũng muốn sử dụng Locket để tương tác với người thân. Vì vậy, Matt quyết định phát hành Locket lên App Store để mọi người đều có thể sử dụng.
Sau đó, anh tạo tài khoản TikTok cho Locket, đăng tải một video vỏn vẹn 18 giây quay lại màn hình hướng dẫn cách sử dụng ứng dụng này. Và nó trở thành cú hích lớn viral khắp TikTok, mang tên tuổi của Locket vươn xa.
Ứng dụng này được Apple vinh danh với giải thưởng Cultural Impact winner. Còn ở Việt Nam, Locket thậm chí trở thành một hệ tư tưởng “cúng Locket”, nơi để tự tin khoe con người thật, trốn ẩn náu một nhân cách khác hay chỉ đơn giản là địa điểm tập kết những thứ vô tri.
2. Locket làm được gì?
Locket có tên đầy đủ là Locket Widget nghĩa là một tiện ích xuất hiện ngay trên màn hình chính của điện thoại mà không nhất thiết cần mở ứng dụng ra. Bạn có thể chụp và gửi hình ảnh của mình đi, ngược lại nhận được ảnh chụp từ những người nằm trong danh sách bạn bè.
Chi tiết hơn, trong ứng dụng này bạn sẽ có:
- Tối đa 20 người để theo dõi trên ứng dụng.
- Có thể gửi và nhận các biểu tượng cảm xúc trên những tấm hình được đăng lên.
- Những tấm hình sau khi được đăng sẽ nằm trong mục History và có thể xem lại hoặc tạo thành một video tổng hợp vào cuối mỗi tháng.
- Bạn có thể tạo mục “Crush”/“Bestie” dành riêng cho người đặc biệt để xem và chia sẻ ảnh với duy nhất người đó thôi.
3. Locket có gì đặc biệt?
Về cơ bản, Locket hoạt động tương tự như một mạng xã hội thường thấy cho phép người dùng tương tác, chia sẻ nội dung và kết nối với bạn bè. Thậm chí ứng dụng này còn có phần hơi đơn điệu, nhưng chính điều đó lại khiến Locket trở nên đặc biệt giữa hàng loạt những cái tên đình đám ngoài kia.
Trên Locket, bạn không cần phải lo lắng về số lượng bạn bè ít ỏi, không có ai theo dõi mình, hay mình có bỏ lỡ một fanpage thú vị nào đó ngoài kia. Ở đây bạn sẽ thực sự thoải mái khi ở trong vòng tròn nhỏ những mối quan hệ gần gũi nhất với mình.
Bên cạnh đó, mỗi bức ảnh được chia sẻ trên Locket sẽ chỉ được chụp và đăng tải ngay tại thời điểm đó, không qua chỉnh sửa. Đồng thời Locket không đếm các lượt biểu tượng cảm xúc và chỉ có chủ nhân bức hình mới đọc được bình luận, nên ứng dụng này dẹp tan đi trạng thái gắng gượng “sống ảo”, thấp thỏm ngồi đếm like hay lo sợ bài đăng của mình bị “flop”.
Ngoài ra, Locket khiến giao diện màn hình của bạn thú vị hơn khi mỗi lần cầm điện thoại mở máy lên là ngay lập tức có một bất ngờ nào đó chào đón bạn bằng một tấm hình bạn bè mới đăng tải.
4. Sự ngược đời khiến Locket tuyệt vời?
Theo khái niệm media affordances, tùy vào tính năng và giao diện mà mỗi mạng xã hội sẽ đáp ứng được những nhu cầu nhất định của người dùng.
Những mạng xã hội phổ biến ngoài kia hầu như đều tập trung vào đáp ứng nhu cầu thể hiện mình và mở rộng mạng lưới xã hội của người dùng. Còn Locket ngược lại đáp ứng một nhu cầu khác cũng quan trọng không kém của chúng ta là cảm giác thoải mái, gắn kết và gần gũi trong một xã hội quy mô nhỏ của mình.
Hơn nữa, cần phải nói tới công nghệ của Locket, tính năng nổi bật của ứng dụng này là hiển thị như một widget thực ra không mới, nó vốn đã có trên hệ điều hành iOS từ năm 2014. Thế nhưng Widget phổ biến nhất mà chúng ta thấy là đồng hồ báo giờ và dự báo thời tiết, nhiệt độ thường là do các hãng điện thoại đã cài đặt sẵn, còn chỉ có khoảng 15% người dùng iPhone tải xuống một widget nào đó mới.
Trong khi hầu hết hết các ứng dụng mạng xã hội khác sẽ hoạt động theo cùng một cơ chế truyền các thông tin mới qua thông báo đẩy, kích thích người dùng mở ứng dụng để xem nội dung chi tiết hơn. Locket đã có một chiến lược thông minh biến mình trở nên nổi bật hơn trong mắt khi sử dụng tiện ích bị bỏ quên là widget, đem đến cho người dùng một trải nghiệm khác lạ.
5. Locket liệu có đi vào vết xe đổ của các mạng xã hội khác?
Dù có không ít ưu điểm, Locket vẫn vướng vào những đánh giá tiêu cực thường thấy về một mạng xã hội. Ngày trước là ai nấy bận rộn đăng ảnh Facebook, Instagram, giờ còn tốn thêm thời gian cho Locket nữa, rõ là rủ nhau ra ngoài gặp mặt mà chẳng ai quan tâm gì ngoài cái điện thoại.
Thêm vào đó, ở phiên bản Premium, Locket đã mở rộng danh sách bạn bè không giới hạn và cho phép tải ảnh lên từ album tức là có thể chỉnh sửa ảnh, những tính năng này khiến cho Locket mất đi nét riêng thu hút của mình và phần nào hòa tan với thị trường chung.
Vậy nên, dù sử dụng nền tảng nào đi chăng nữa, có là mạng xã hội giúp bạn thoải mái sống thật hơn thì cũng đừng quá mải mê để quên đi một cuộc sống thật thực sự đang diễn ra ngoài đời.