Happiness Saigon đại diện Việt Nam trên đấu trường Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lion

Happiness Sài Gòn đem lại tự hào cho Việt Nam với chiến dịch Lay’s Crispy Subtitles được hoan nghênh trên toàn cầu, với 6 đề cử Shortlist ở nhiều hạng mục tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions danh giá.

Cannes là đấu trường quốc tế hàng đầu cho ngành truyền thông, quảng cáo và những lĩnh vực liên quan đến tiếp thị. Các tác phẩm tham dự được đánh giá dựa trên mức độ hiệu quả, tính mới mẻ, hiệu ứng về nhận thức thay đổi hành vi và sự thành công về mặt thương mại bởi hội đồng giám khảo quốc tế hàng đầu trong lĩnh vực của họ. Điều đáng nói, 2021 được xem là một năm khó để giành chiến thắng trong lịch sử Cannes. Bởi ảnh hưởng của Covid, bài dự thi từ cả năm 2020 và năm 2021 được kết hợp lại. Chỉ một phần nhỏ các tác phẩm được trao giải trong tổng cộng 29.000 bài dự thi được xét tuyển cho giải thưởng lần này.

Lay’s Crispy Subtitles - đã được trao giải dựa trên hiệu quả ấn tượng mà chiến dịch mang lại. Đây là một tiện ích mở rộng Chrome được hỗ trợ bởi AI giúp biến âm thanh của hành động nhai bánh khoai tây chiên thành phụ đề trên YouTube. Ý tưởng này đã thu hút sự chú ý của truyền thông toàn cầu về cho Việt Nam, được tải xuống để sử dụng ở hơn 80 quốc gia và xuất hiện trên Gizmodo, & VirginRadio, đặc biệt là tạo ra hơn 9.000.000 đô la từ các phương tiện truyền thông lan truyền cho Lay’s Vietnam. Có thể nói, ý tưởng đã có màn thể hiện mạnh mẽ và ấn tượng tại Cannes với việc lọt vào: 1 danh sách Shortlist trong hạng mục Truyền thông, cụ thể là Sử dụng nền tảng xã hội, 2 lần Shortlist tiếp theo ở hạng mục Marketing Trực Tiếp, cụ thể là Sử dụng nền tảng xã hội và Đột phá về ngân sách, và 3 giải Shortlist trong danh mục Trải nghiệm & Kích hoạt thương hiệu, cụ thể là Tương tác và Tích hợp trên Mạng Xã Hội tạo ra Trải nghiệm Trực tiếp, Hành vi xã hội và Đột phá về ngân sách.

Với lần tham dự này, Happiness Sài Gòn không chỉ mang về 6 giải thưởng mà còn trở thành công ty quảng cáo duy nhất ở Việt Nam được công nhận tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế năm nay.

Alan Cerutti, CEO của Happiness Sài Gòn đã nói rằng: “Không có điều gì xứng đáng hơn trong ngành quảng cáo bằng việc được ghi nhận tại Cannes. Chúng tôi xem đây là một phần thưởng của nỗ lực đóng góp không ngừng trong quá trình xây dựng và phát triển các giá trị sáng tạo cho Việt Nam trên đấu trường sáng tạo toàn cầu. Các thành viên của Happiness đã nỗ lực rất nhiều để biến chiến dịch này thành hiện thực - và điều này đã được đền đáp, trở thành minh chứng tuyệt vời cho sức mạnh của sáng tạo trên toàn cầu. Đây cũng chính là một trong những ví dụ đáng hoan nghênh về việc các cty quảng cáo ở VN ngày càng mang lại nhiều đột phá, đặc biệt là trong những năm gần đây.

Về Lay’s Crispy Subtitles

Làm cách nào để món khoai tây chiên của Lay’s trở nên nổi bật, đặc biệt là đối với những khán giả xem YouTube mà không chú ý đến quảng cáo?

Chúng ta ai cũng đều đã trải qua việc không thể nghe thấy điều gì đang phát trên video khi bị âm thanh nhai khoai tây chiên lấn át, đồng thời việc chạm vào các nút âm lượng của laptop bằng những ngón tay dính dầu mỡ còn phiền hơn. Tất cả được giải quyết khi Lay’s tạo ra Crispy Subtitles. Một tiện ích mở rộng trên Chrome do AI hỗ trợ dành cho YouTube, ứng dụng sẽ tự động kích hoạt phụ đề khi phát hiện bạn đang nhai bánh khoai tây chiên "rắc rắc". ‘Công nghệ phụ đề được kích hoạt dựa trên âm thanh khoai tây chiên' này hoạt động bằng cách cung cấp cho AI 178 giờ ghi âm lại âm thanh khoai tây chiên trong lúc được nhai. Khi phát hiện ra rằng bạn vừa nhai khoai tây chiên giòn trong khi xem YouTube, tiện ích mở rộng này sẽ kích hoạt phụ đề trên YouTube trong tích tắc.

Với hơn 1,2 tỷ lượt hiển thị, chiến dịch Lay’s Crispy Subtitles đã được chia sẻ rộng rãi trên khắp thế giới và trở thành chủ đề thịnh hành trên cả Google và Mạng Xã Hội. Đồng thời, các hãng tin tức quốc tế cũng đã đưa tin về chiến dịch với hơn 200 bản in toàn cầu!

Về Happiness Saigon

Happiness Saigon là Agency Kết nối - Sáng tạo đã chiến thắng nhiều giải thưởng danh giá, có trụ sở tại Sài Gòn - Việt Nam và Brussels - Bỉ. Happiness Saigon được biết đến rộng rãi với việc giúp các nhãn hàng xây dựng thương hiệu và tăng doanh số thông qua các chiến dịch đầy cảm xúc. Chúng tôi tin tưởng vào sức mạnh của sáng tạo, nhân văn, và hạnh phúc sẽ là nguồn nhiên liệu để nuôi dưỡng những sức mạnh đó. Đội ngũ đa văn hóa, đa tài của Happiness đã chiến thắng nhiều giải thưởng, bao gồm giải Grand Prix tại Cannes Lions, cũng như có một số ý tưởng sáng tạo được trao nhiều giải thưởng nhất Việt Nam, đặc biệt là chiến dịch #NoFilter của UNICEF. Ngoài ra, một số dự án của Happiness thậm chí đã được trưng bày tại bảo tàng V&A Luân Đôn.

Website: www.happiness-saigon.com
Facebook: https://www.facebook.com/happinesssaigon