Vì sao L’Oréal Brandstorm 2026 là sân chơi cho thế hệ đổi mới tiếp theo của Việt Nam?

Điều gì sẽ xảy ra nếu một cuộc thi sinh viên có thể trở thành dòng đầu tiên trong CV của bạn, hoặc thậm chí là bước đầu tiên trên hành trình trở thành một nhà lãnh đạo? Với anh Almed Wagih, CEO của L'Oreal Việt Nam, đó không phải là một giả thuyết suông.

Năm 2010, khi còn là sinh viên tại Anh, anh từng tham gia L’Oréal Brandstorm - cuộc thi sáng tạo toàn cầu do L'Oréal tổ chức dành cho những người trẻ đam mê đổi mới. Vài năm sau, chính cuộc thi ấy đã trở thành “điểm chạm” đầu tiên đưa anh đến gần hơn với tập đoàn mỹ phẩm số một thế giới. Từ một thí sinh Brandstorm, anh nhận được cơ hội nghề nghiệp tại Trung Đông. Và 13 năm sau, anh có mặt tại Việt Nam với vai trò CEO của L'Oréal Việt Nam.

Có lẽ đó là cách dễ hiểu nhất để lý giải vì sao L’Oréal Brandstorm chưa bao giờ chỉ là một cuộc thi ý tưởng. Đây là nơi những người trẻ được trao cơ hội giải quyết những bài toán kinh doanh thật, với những tiêu chí đánh giá rất thật: từ tính sáng tạo, khả năng mở rộng, tính khả thi cho đến tác động bền vững ngoài thị trường.

Và tại L’Oréal Brandstorm Vietnam 2026, những tài năng trẻ sáng giá nhất Việt Nam một lần nữa bước lên sân khấu đó, với tinh thần Không giới hạn…

Không giới hạn… trong cách tái định nghĩa nước hoa cao cấp

Năm nay, Brandstorm trở lại với chủ đề “Craft the Future of Luxury Fragrance” - Kiến tạo tương lai của ngành nước hoa cao cấp. Một chủ đề không chỉ xoay quanh làm đẹp, mà chạm đến cả nghệ thuật chế tác, trải nghiệm cá nhân hóa và cách những thương hiệu xa xỉ kết nối với thế hệ người dùng mới.

Vì sao lại là nước hoa cao cấp? Trong thế giới của những “luxury maisons” như Lancôme hay YSL Beauty, mùi hương chưa bao giờ chỉ là một sản phẩm làm đẹp. Đó là dấu ấn cá nhân, là tuyên ngôn phong cách, và là cách mỗi thương hiệu kể câu chuyện riêng của mình thông qua cảm xúc và ký ức.

Khi thị trường nước hoa cao cấp ngày càng cạnh tranh, người tiêu dùng hiện đại cũng đòi hỏi nhiều hơn: một mùi hương mang tính cá nhân hơn, trải nghiệm mua sắm tinh tế hơn, và sự kết nối sâu sắc hơn với thương hiệu. Đó cũng là bài toán mà hơn 10.000 thí sinh Việt Nam được thử sức trong mùa Brandstorm năm nay: làm thế nào để tái định nghĩa tương lai của ngành luxury fragrance bằng những ý tưởng sáng tạo và công nghệ đột phá.

Không giới hạn… khi “kỳ quặc” trở thành đột phá

Giữa hàng ngàn ý tưởng, Team Alternative (ALT) là cái tên được xướng lên ở vị trí cao nhất. Dự án LE GRAINE của nhóm — một “máy in nghệ thuật nước hoa” kết hợp hình xăm tạm thời — khiến cả hội trường bất ngờ bởi sự táo bạo và tính ứng dụng.

Nhưng điều thú vị nhất không nằm ở công nghệ hay ý tưởng “lạ”, mà nằm ở cách đội ngũ này nhìn nhận chính sự thiếu kinh nghiệm của mình.

Khi được hỏi đâu là khoảnh khắc khiến họ tin rằng hành trình này thực sự xứng đáng, cả nhóm nhớ lại khoảnh khắc ý tưởng vừa xuất hiện. Đó là lúc tất cả cùng nhìn nhau và biết rằng “đây chính là thứ mình muốn làm”. Khi mang ý tưởng ấy đi hỏi bạn bè, và nhận về cùng một sự đồng cảm, họ hiểu rằng đây không chỉ là một concept “hay trên giấy”, mà là một nhu cầu thật. Từ đó, mục tiêu không còn chỉ là đi thi, mà là biến nó thành hiện thực — thậm chí mang đến Paris.

Và khi được hỏi về việc không có nhiều kinh nghiệm liệu có phải bất lợi, nhóm lại có một câu trả lời rất “gen Z”: chính vì không có kinh nghiệm nên tư duy của họ trở nên borderless hơn bao giờ hết. Không bị giới hạn bởi những khuôn mẫu cũ, họ cho phép bản thân nghĩ ra những ý tưởng ban đầu nghe có vẻ “kỳ quặc”, rồi cùng nhau mài giũa để biến điều kỳ quặc đó thành đột phá.

Không giới hạn… bởi kinh nghiệm, giới hạn chỉ nằm ở tư duy

Không chỉ riêng đội thắng cuộc, điều khiến ban giám khảo ấn tượng nhất ở mùa giải năm nay chính là chất lượng chung của các đội thi Việt Nam.

CEO của L'Oréal Việt Nam đã mô tả các thí sinh bằng ba từ: Communication, Curiosity, và Attention to Detail.

“Communication” bởi anh bất ngờ với khả năng trình bày và tiếng Anh rất tự tin của các đội. “Curiosity” bởi nhiều nhóm không chỉ đưa ra ý tưởng lớn, mà còn nghiên cứu rất sâu để hiểu mô hình kinh doanh, cách vận hành và hệ sinh thái thương hiệu của L'Oréal. Và “Attention to Detail” bởi họ biết tận dụng AI, cùng các công cụ như Adobe Express, để biến những bài pitch trở nên chỉn chu và thuyết phục hơn.

Có lẽ vì vậy mà khi nhìn tất cả các thí sinh đứng trên sân khấu, anh không xem họ là người thắng hay người thua.

“Tất cả các bạn đều là winners. Dù có giải hay không, các bạn vẫn bước ra khỏi đây với những kỹ năng vô giá cho tương lai.”
Không giới hạn… trong cách người trẻ học, sáng tạo và trưởng thành

Không giới hạn… trong cách người trẻ học, sáng tạo và trưởng thành

Đội thắng cuộc cũng chia sẻ rằng thứ lớn nhất họ mang về không phải là danh hiệu, mà là sự thay đổi trong tư duy. Một thành viên nhắc đến open mindset — tư duy mở và không giới hạn — như kỹ năng quan trọng nhất trong một thế giới nơi hành vi tiêu dùng luôn thay đổi. Một thành viên khác nhắc đến communication skill — khả năng giao tiếp không chỉ để thuyết trình, mà để truyền đạt ý tưởng, tranh luận và cùng nhau đưa ra quyết định.

Brandstorm có thể đã khép lại, nhưng với hàng ngàn bạn trẻ, hành trình sự nghiệp chỉ mới bắt đầu. Dù có nhận được chiếc vé đến Paris tham dự VivaTech vào tháng 6 tới hay không, mỗi thí sinh đều đã chiến thắng một phiên bản tự tin hơn của chính mình.

Còn với Team Alternative, hành trình tại Paris sắp tới không chỉ là câu chuyện của riêng một đội thi. Đó là minh chứng cho một thế hệ trẻ Việt Nam dám nghĩ khác, dám làm khác và sẵn sàng dẫn dắt tương lai của ngành Beauty Tech toàn cầu.

Từ câu chuyện của CEO năm 2010 đến câu chuyện của đội thắng cuộc năm nay, Brandstorm dường như luôn chứng minh một điều: đôi khi, chính khi không bị gò bó bởi kinh nghiệm, chúng ta mới có cơ hội tạo ra những điều mới mẻ nhất.

Về cuộc thi L’Oréal BrandstormL’Oréal Brandstorm là cuộc thi đổi mới sáng tạo toàn cầu lớn nhất của L’Oréal dành cho người trẻ dưới 30 tuổi. Không chỉ là sân chơi ý tưởng, đây còn là bệ phóng nghề nghiệp thực chiến, nơi các tài năng trẻ có cơ hội được đào tạo, cố vấn và tuyển dụng bởi tập đoàn làm đẹp hàng đầu thế giới.Tại Việt Nam, Brandstorm 2026 ghi nhận 10.755 đơn đăng ký từ 80 trường đại học, đưa Việt Nam vào Top 4 thị trường nổi bật nhất khu vực SAPMENA. Quán quân quốc gia sẽ đại diện Việt Nam đến Paris tham dự vòng quốc tế vào tháng 6/2026.