Apple gợi ý thu phí người dùng, Facebook "chê"

1. Chuyện gì vừa xảy ra?

Tờ Wall Street Journal mới dây đặt nghi vấn liệu có hay không một trận chiến giữa hai ông lớn công nghệ là Apple và Facebook? Mọi chuyện bắt đầu khi Apple đề nghị Facebook cùng chia sẻ doanh thu quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội (MXH) này.

Thương vụ không thành, Apple sau đó ra mắt phiên bản iOS 14.5 vào năm 2021. Đặc biệt nhất của phiên bản mới này là tính năng App Tracking Transparency (ATT - Minh bạch theo dõi người dùng.)

Apple trao vào tay người dùng quyền lựa chọn mình có muốn các app trên thiết bị theo dõi hành vi người dùng. Kéo theo đó, các nền tảng quảng cáo trực tuyến trên các MXH mất lợi thế lớn.

Apple khẳng định những cập nhật tính năng hệ điều hành iOS không liên quan đến các thảo luận về hợp tác với Facebook. Còn Meta khẳng định các công ty khác không thể chi phối những thay đổi về quyền riêng tư người dùng của họ.

2. Facebook bị ảnh hưởng như thế nào?

Với tính năng ATT tích hợp trên iOS 14.5, nhiều người dùng tại Mỹ cấm các app theo dõi hành vi sử dụng, 59% nhà quảng cáo tại Mỹ và Anh cũng chuyển từ các thiết bị iOS sang Android.

Từ đầu năm 2022, tính năng ATT tích hợp trên iOS 14.5 đã khiến các hãng công nghệ như Facebook, Twitter, Snap, YouTube mất khoảng 17,8 tỷ USD doanh thu từ quảng cáo.

Gần đây, Meta đã công bố báo cáo tài chính quý II, cho thấy doanh thu Facebook giảm 1% so với năm ngoài, còn lợi nhuận giảm tới 36%. Sau 10 năm liên tục tăng trưởng, lợi nhuận của Facebook đã lần đầu giảm.

Được biết sự sụt giảm này một phần do nhu cầu quảng cáo ít đi. Giá trung bình của mỗi quảng cáo trên Facebook cũng thấp hơn 14% so với năm 2021.

3. Cuộc chiến thực sự giữa Apple và Facebook là gì?

Trên thực tế, cuộc chiến không đến từ việc Apple ra mắt iOS 14.5 khiến Facebook giảm doanh thu quảng cáo. Mark Zuckerberg, CEO của Meta cho rằng công ty của mình và Apple đang ở trong cuộc cạnh tranh kéo dài nhiều năm tới để định hình tương lai của Internet.

Zuckerberg cũng cho biết Meta sẽ tự định vị mình là một giải pháp thay thế cởi mở và rẻ hơn so với Apple. Theo đó, 2 gã khổng lồ công nghệ đã sẵn sàng cạnh trong trong việc bán phần cứng cho nền tảng thực tế áo (VR) và thực tế ảo tăng cường (AR.)

Gần đây, Meta cũng đã cùng Microsoft, Epic Games và 33 công ty khác xây dựng Hội tiêu chuẩn mở metaverse. Và tất nhiên, Apple vắng mặt trong "nhóm" này.

Theo The Verge, có khả năng trong thời gian tới đây cả Apple và Meta sẽ ra mắt thiết bị VR và AR. Có thể lúc đấy sẽ có một cuộc chiến nho nhỏ xảy ra?

4. Liệu Facebook sẽ thu phí người dùng?

Theo Wall Street Journal (WSJ), Apple cũng đã từng thuyết phục Facebook tạo ra một phiên bản có trả phí. Người dùng chỉ cần đăng kí để không phải xem quảng cáo trên mạng xã hội này.

Chính điều này khiến không ít người phỏng đoán rằng Facebook có thể thu phí người dùng, nhất là trong thời đại subscription như hiện nay.

Tuy nhiên, liệu ai sẽ trả tiền để dùng facebook? Kể cả khi người dùng trả phí để mua lấy "quyền riêng tư" trên facebook thì điều đó cũng khó xảy ra.

Theo Washingtonpost (WP), thu phí tuyến phù hợp với một số thay vì toàn bộ các nền tảng trực tuyến. Từng cũng có nhiều tin đồn nhưng Mark Zuckerberg đều nói không với thu phí người dùng.

"It's free and always will be" (Miễn phí và luôn vậy) từng là câu slogan trong nhiều năm của Facebook. Ngay cả khi "vứt bỏ" câu nói này, thì facebook vẫn cứ "miễn phí" với người dùng?

5. Người dùng đang "trả tiền" cho Facebook như thế nào?

Cũng theo Washingtonpost, Facebook đã thu về 82 USD tiền quảng cáo tính trên mỗi người dùng tại Bắc Mỹ vào năm 2021. Doanh thu mà mạng xã hội này thu về với mỗi người dùng trên thế giới là 20 USD. Hiện MXH này có hơn 2 tỷ người dùng và không có dấu hiệu giảm.

Có nguồn tin cho rằng, Meta được cho là đã bí mật gắn đoạn mã theo dõi vào Facebook và Instagram trên iOS. Đoạn mã có thể theo dõi hành vi và các thông tin cá nhân như mật khẩu, địa chỉ, số tài khoản ngân hàng của người dùng.

Ngay cả khi iOS cho phép người dùng cấm các ứng dụng theo dõi thì Meta cũng có các cách kiếm tiền riêng. Việc đẩy mạnh Reels và cạnh tranh trực tiếp với TikTok là bước đi mới của Meta.

Ngoài ra, với hơn 2 tỷ người dùng, Facebook có cách khác thu tiền người dùng "trả tiền" mà không cần tính phí hàng tháng. Chính việc người dùng dành thời gian trên Facebook, Instagram mỗi ngày đều đang giúp Meta kiếm tiền.