Con trai thích trang điểm thì đã sao? 

Trang điểm có từ thời cổ đại

Nam giới làm đẹp không phải là chuyện mới mẻ. Điều này đặc biệt đúng ở Ai Cập cổ đại, nơi các pharaoh được cho là đại diện của các vị thần. Nhiều pharaoh đã sử dụng bút kẻ mắt cực kỳ sang trọng được làm từ một loại than pha trộn với vàng, ngọc lục bảo và hồng ngọc để gợi nhớ đến vị thần Horus và Ra.

Thế kỷ 1, nam giới trong Đế quốc La Mã bôi màu đỏ lên má, làm sáng da bằng bột và sơn móng tay bằng cách sử dụng một loại thuốc từ mỡ và máu lợn. Họ cũng dùng sơn đen để ngụy trang những vết hói đầu.

Dưới thời trị vì của Nữ hoàng Anh Elizabeth I, trang điểm rất phổ biến đối với nam giới. Nữ hoàng cho rằng, làn da trắng bệch là tiêu chuẩn của vẻ đẹp lý tưởng. Vì thế, đàn ông, cũng như phụ nữ, vẫn phải chuẩn bị một làn da trắng như bột bằng những lớp kem nền.

Tại Pháp, vào thế kỷ 18, Vua Louis XVI yêu thích sự xa hoa đến từ các sản phẩm trang điểm và làm tóc. Những người đàn ông trong triều đình cũng điểm xuyết nhiều kiểu làm đẹp để phối với giày cao gót và mũ lông thú của họ.

Mãi đến cuối thế kỷ 19, Nữ hoàng Victoria I lên ngôi thì mỹ phẩm, làm đẹp lại bị xem là không trang nhã, phù phiếm. Quan điểm này được Giáo hội Anh một mực đồng ý. Hiển nhiên, đàn ông trang điểm giờ không được xã hội ủng hộ.

Từ cuối thế kỷ 20, trang điểm ở nam giới lúc này vẫn chưa trở thành xu hướng phổ biến. Thay vào đó, việc trang điểm thường thấy ở các nghệ sĩ và người chơi Rock 'n Roll. Những huyền thoại như Boy George, David Bowie và Prince giúp mang hình ảnh một người đàn ông với lớp makeup đậm lan tỏa toàn cầu.

Xã hội nghĩ gì về việc nam giới trang điểm?

Đến thời hiện đại, nam giới trang điểm vẫn nhận không ít ý kiến trái chiều.

Khoảng năm 2017, sự đề cao vẻ bề ngoài khiến cộng đồng người trẻ ở Trung Quốc sinh ra cụm từ “tiểu thịt tươi”. Hình ảnh đại diện cho cụm từ này là nam giới có ngoại hình đẹp và làn da căng bóng. Nam giới sử dụng mỹ phẩm công khai và nhu cầu giai đoạn này (và cho đến nay) được đánh giá là tăng mạnh.

Nổi bật ở giới nghệ sĩ nam Trung Quốc là Luhan, thường được gọi là “Justin Bieber của Trung Quốc”. Anh được chọn làm đại sứ thương hiệu cho cả Lancôme và L’Oreal Paris. Lúc này chính quyền cũng không lên án việc con trai đẹp như hoa.

Tuy nhiên sáng 2/9/2021, tổng cục Quảng Điện Trung Quốc ra văn bản mới với mục đích “chấn chỉnh giới showbiz trong nước”. Trong đó có một điều luật là cấm các nam nghệ sĩ cùng hình ảnh ẻo lả xuất hiện trên truyền hình.

Luhan, Thái Tử Khôn là những cái tên thường được ra để minh họa. Định nghĩa “ẻo lả” ở đây được cho là bao gồm việc trang điểm đậm. Điều này vẫn đang tạo nên nhiều tranh luận gay gắt tại đất nước tỷ dân.

Trong khi đó, nam giới Hàn Quốc tiêu thụ mỹ phẩm nhiều hơn bất cứ nơi nào trên thế giới. Các nam idol Hàn rất chăm chút makeup mỗi lần xuất hiện.

Sự thật, Hàn Quốc là quốc gia có thành kiến khá lớn đối với LGBT+. Tuy nhiên, sự phát triển của mỹ phẩm nam cho thấy nước này xem trang điểm không liên quan đến xu hướng tình dục. Trang điểm là một nhu cầu xã hội bình thường - ai cũng cần phải đẹp.

Ở các nước phương Tây, khán giả vẫn thường thấy các nghệ sĩ, chính khách nam với lớp makeup nhẹ. Thậm chí, Tổng thống Pháp Macron còn có cả chuyên gia makeup riêng và được cho là tốn 30.000 USD cho việc mua mỹ phẩm trong 3 tháng.

Phong cách của phái nam ở đây thường chú trọng vào khắc phục những khuyết điểm trên mặt hơn là trang điểm đậm. Alex Dalley, người sáng lập MMUK MAN, tin rằng đàn ông khi trang điểm nên che phủ những khuyết điểm một cách tự nhiên và mang đến sự tự tin một cách tinh tế.

Tại Việt Nam, việc con trai ra ngoài với lớp trang điểm vẫn chưa phổ biến. Tuy nhiên, quan điểm nam giới làm đẹp tại nước ta khá thoáng, có lẽ do đã quá quen với những chàng trai da trắng, môi đỏ từ làn sóng Hallyu.

Với giới nghệ sĩ nam, việc trang điểm khi lên sân khấu cũng không có ràng buộc hay theo chuẩn mực nào. Tuy nhiên, khi họ trang điểm quá đậm thì vẫn nhận không ít phê bình từ công chúng.

Tuy nhiên, bạn có thắc mắc vì sao vẫn chưa có một phong trào rầm rộ nào đòi quyền trang điểm cho đàn ông không?

Để trả lời câu hỏi này, chúng ta thử để mắt đến những tập đoàn khổng lồ đang hậu thuẫn cho xu hướng đàn ông làm đẹp trên toàn cầu.

Sự bùng nổ của mỹ phẩm dành cho nam

Từ năm 2012, phái nam ở Trung Quốc đã nhen nhóm tham gia vào việc làm đẹp. Thị trường mỹ phẩm dành cho nam giới của Trung Quốc được công ty nghiên cứu thị trường Mintel ước tính đạt 12,5 tỷ tệ (1,9 tỷ USD) vào năm 2020 và sẽ tăng 50% để đạt 18,5 tỷ tệ vào năm 2025.

Anh chàng Li Jiaqi đã trở thành một hiện tượng mạng Trung Quốc với công việc livestream bán son của mình. Trong một buổi phát trực tiếp của mình trên Taobao, Li đã thu hút hơn 36 triệu khán giả và đạt doanh thu hơn 145 triệu đô la.

Vào cuối năm 2018, các thương hiệu cao cấp bao gồm Chanel, Tom Ford và Marc Jacobs đã tung ra các dòng mỹ phẩm dành riêng cho nam giới, kèm theo các bài hướng dẫn làm đẹp online.

Theo thống kê vào cuối năm 2020 của MMUK MAN, cứ ba người đàn ông Anh thì có một người sẽ sử dụng filter và say mê các loại kem che khuyết điểm, chất làm đầy râu và gel lông mày.

Khi các gã khổng lồ mỹ phẩm thấy được nhu cầu của nam giới thì lại càng hăng say quảng bá và ủng hộ mạnh mẽ việc làm đẹp này. Các hãng làm đẹp đã rất nhanh nhảu đón đầu các quý ông với hàng loạt sản phẩm dành riêng cho họ.

Chính sự tiếp tay qua các chiến dịch marketing tốn kém, việc đàn ông làm đẹp, trang điểm nhanh chóng trở thành khái niệm phổ biến và bình thường trong xã hội.

Thời điểm ra mắt Boy De Chanel, CHANEL bảo: “Làm đẹp không thể hiện giới tính, mà đó là phong cách.” Quả là rất biết lấy lòng tệp khách hàng mới!

Không chỉ thương hiệu cao cấp ủng hộ việc nam giới trang điểm. Vào năm 2016, thương hiệu trang điểm nổi tiếng toàn cầu CoverGirl chọn James Charles làm “cover boy” của mình.

Ca sĩ Rihanna tung ra dòng sản phẩm Fenty Beauty với một video có sự góp mặt của một vài người mẫu nam, như lời khẳng định Fenty không phân biệt nam nữ.

Ngày nay, các gương mặt nam được chọn làm người quảng bá cho các hãng mỹ phẩm cũng không còn xa lạ. Cha Eunwoo là gương mặt quảng bá cho FATION, Kai (EXO) hợp tác cùng Bobbi Brown, Hwang Minhyun cho Lancôme,... Thậm chí từng có lúc CHANEL chọn Brad Pitt làm đại diện cho nước hoa CHANEL No.5.

Việc nam giới trang điểm giờ đây vươn xa khỏi nhu cầu cá nhân mà trở thành một ngành công nghiệp tỷ đô. Chắc chắn trong tương lai, chúng ta sẽ chứng kiến thêm nhiều xu hướng và sản phẩm làm đẹp dành riêng cho các chàng trai.