Michelin, ngôi sao mới nổi của ‘làng’ meme Việt

1. Meme Michelin là gì?

Michelin là loạt meme vừa nổi lên trên mạng xã hội những ngày gần đây, nhân sự kiện Michelin Guide đến Việt Nam, đề cử và trao sao cho những nhà hàng quán ăn đạt chuẩn theo đánh giá của tổ chức này.

Bên cạnh sự tò mò và hào hứng, sự kiện Michelin Guide ở Việt Nam cũng vấp phải những ý kiến trái chiều, người khen kẻ chê, lời ra tiếng vào. Loạt meme Michelin được xem như một phương thức biểu đạt riêng biệt của cộng đồng mạng về sự kiện này.

2. Nguồn gốc của meme Michelin?

Hãng Michelin vốn nổi tiếng trong lĩnh vực sản xuất lốp xe. Họ được xem là nhà sản xuất lốp xe lớn thứ 2 trên thế giới với nhiều phát minh độc đáo. Không chỉ sáng chế ra lốp xe, Michelin còn sáng chế ra “giải thưởng” trong lĩnh vực nhà hàng, ẩm thực.

Năm 1900 đánh dấu Michelin Guide (Cẩm nang Michelin) ra đời với 399 trang, dày đặc những thông tin cho những người yêu du lịch mê khám phá. Tất nhiên, để tối ưu hoá chi phí quảng cáo thì hãng cũng cài cắm thông tin về việc lắp đặt và “chăm sóc” lốp Michelin trong cuốn cẩm nang này.

Sau này, Michelin Guide nổi tiếng vang danh toàn cầu 5 châu 4 biển, trở thành “bản đồ” ẩm thực cho những thực khách sành ăn yêu du lịch thích khám phá đó đây.

Từ tháng 06/2023, Việt Nam có ghi tên những nhà hàng, quán ăn trong Michelin Guide. Cũng từ đó, meme Michelin cũng chính thức ra đời tại Việt Nam.

3. Vì sao chúng ta quan tâm meme Michelin?

Các giải thưởng, chứng chỉ, chứng nhận, kỷ lục luôn thu hút sự quan tâm của công chúng. Từ các Liên hoan phim cho đến các giải thưởng âm nhạc, từ SeaGame đến Hoa hậu Hoàn vũ đều được khán giả trong nước quan tâm. Đặc biệt, nếu Việt Nam có tham gia thì sự quan tâm đó còn tăng lên nhiều hơn nữa.

Vài năm trước, Tripadvisor từng khiến người hâm mộ Việt Nam thích thú khi “Cú Xanh” liên tiếp giới thiệu các địa điểm du lịch và ẩm thực Việt Nam. Cùng với đó, những tên tuổi nổi tiếng như đầu bếp và phóng viên, tác giả sách Anthony Bourdain hay các chương trình ẩm thực nổi tiếng đều chú ý và ghi nhận ẩm thực Việt.

Và chuyện gì đến cũng đến, Michelin Guide chính thức bước vào, hướng dẫn và trao sao cho các nhà hàng, quán ăn Việt Nam. Sự kiện này thu hút sự quan tâm của không những những người làm việc trong lĩnh vực du lịch, ẩm thực (F&B) mà còn được công chúng hết sức hưởng ứng.

Như đã nói ở trên, ngoài niềm phấn khởi xen lẫn một chút tự hào, nhiều người nhận ra có gì đó sai sai trong cách Michelin Guide “đánh giá" ẩm thực Việt Nam. Trong hàng loạt những tranh luận này, meme Michelin trở thành một phương thức biểu đạt riêng biệt, hợp xu hướng mà lại sung sướng tạo ra tiếng cười.

Dù là ngôi sao đang lên nhưng meme Michelin đang có xu hướng “giảm nhiệt” và rất dễ bị lãng quên. Bởi dường như, người hâm mộ Việt Nam không thực sự yêu thích sao Michelin bằng sao Kpop, sao US-UK, sao V-Pop….

4. Những biến thể của meme Michelin?

Motif làm nên một chiếc meme Michelin không quá khó. Nó có thể cấu tạo từ cách thành tố sau: Meme Michelin = Bức ảnh gốc của sự kiện trao giải Michelin + ảnh của bạn/hoặc tên món ăn + emoji hoặc caption ngắn.