MMA Impact Vietnam 2024: Công nghệ “lên ngôi” trong cuộc đua sáng tạo ngành Marketing

Ngày 25/10, MMA Impact Vietnam 2024 sẽ diễn ra tại Khách Sạn JW Marriott Hotel & Suites Saigon với chủ đề Định hướng Marketing: Lãnh đạo, Đổi mới và Chiến lược Tương lai. Sự kiện dự kiến thu hút hơn 1.000 C-levels trong hệ sinh thái Marketing, với điểm nhấn là các chiến dịch xuất sắc lọt vào shortlist của SMARTIES Awards Vietnam 2024.

Tương lai của Marketing: AI, AR và Chiến lược Đột phá

MMA Impact Vietnam 2024 quy tụ hàng loạt chuyên gia trong và ngoài nước về lĩnh vực Marketing, công nghệ và FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) để chia sẻ thông tin độc quyền. Sự góp mặt của diễn giả uy tín đến từ khu vực APAC (Indonesia, Trung Quốc, Ấn Độ, Singapore), sẽ giúp người tham gia hiểu thêm về các thị trường sôi động tại Châu Á.

Các diễn giả sẽ góp mặt tại sự kiện gồm bà Lê Huỳnh Phương Thục, Managing Director của Guardian Việt Nam, ông Sudarshan Saha, Managing Director của Essence Mediacom…và một số đại diện tập đoàn lớn như bà Lê Thanh Tú, CMO (Chief Marketing Officer) của Netslé Waters...

Các phiên thảo luận buổi sáng sẽ tập trung vào khía cạnh xây dựng thương hiệu, nắm bắt tâm lý người tiêu dùng và tạo dựng kết nối hiệu quả, thông qua 4 chủ đề:

• Dữ liệu, tính linh hoạt (agility) và con người: La bàn cho lãnh đạo trong thời đại số
• Sức mạnh của thương hiệu trong mạng lưới truyền thông bán lẻ
• Marketing đa kênh: Kết nối liền mạch với khách hàng
• AI trong Marketing – Khai thác sự chuyển mình của công nghệ tương lai để đạt lợi thế chiến lược

Kết lại phiên buổi sáng sẽ là Hội thảo giữa các CMO về chủ đề Experiential Marketing: Creating Immersive Consumer Journeys, tìm hiểu cách các thương hiệu sử dụng tiếp thị trải nghiệm để tạo ra những tương tác đáng nhớ với người tiêu dùng, từ đó thúc đẩy sự trung thành và ủng hộ thương hiệu.

Vào buổi chiều, sự kiện sẽ tổ chức hai phiên thảo luận song song, mỗi phòng tập trung vào những chủ đề cụ thể:

Phòng số 1 tập trung vào nội dung và hình thức tiếp thị, giúp thương hiệu trở nên nổi bật trên không gian mạng. Phiên thảo luận cũng đề cập đến ứng dụng công nghệ thực tế tăng cường (AR) trong Marketing và cách tận dụng công nghệ AR để tạo ra trải nghiệm tương tác độc đáo.

Phòng số 2 thì đi sâu hơn vào việc tận dụng AI để tạo ra các chiến dịch Marketing sáng tạo. Điểm sáng của phiên thảo luận là về Hyperpersonalization (Cá nhân hóa siêu cấp), bàn về cách doanh nghiệp gắn kết với khách hàng và nâng cao mức độ gắn bó của khách hàng với thương hiệu bằng học máy và AI.

Giải thưởng SMARTIES Awards Vietnam 2024

Sau khi MMA Impact Vietnam 2024 được diễn ra, MMA Global sẽ tổ chức lễ trao giải SMARTIES Awards Vietnam 2024 cho các chiến dịch Marketing xuất sắc nhất năm. Giải thưởng thu hút gần 500 bài dự thi từ nhiều lĩnh vực, trong đó có 144 bài lọt vào danh sách đề cử cho 25 hạng mục.

Các hạng mục này được phân thành 7 bảng chính, mỗi bảng gồm 3-9 hạng mục với tiêu chí cụ thể, thu hút sự tham gia của hàng loạt thương hiệu lớn.

Các chiến dịch của Việt Nam lọt vào danh sách đề cử

1. Ensure Gold thuộc Abbott Việt Nam - Tăng Customer lifetime value (Giá trị vòng đời của khách hàng) lên 47%

Chiến dịch của Abbott Việt Nam dành cho thương hiệu sữa Ensure Gold được đề cử trong danh mục “Tiếp thị hành trình Khách hàng - Dẫn Dắt/Quản lý Quan hệ Khách hàng” của bảng Marketing Impact (Marketing tạo tác động). Abbott Việt Nam đã ứng dụng hệ thống CRM (Customer relationship management) để theo dõi và phân tích hành trình của khách hàng, từ đó phát triển các chương trình Marketing cá nhân hóa, giữ chân tệp khách hàng hiện tại, thu hút khách hàng tiềm năng và cải thiện doanh thu.

Chiến dịch đã nâng Customer lifetime value (Giá trị vòng đời của khách hàng) lên 47%, giúp Abbott Việt Nam tăng doanh thu và mở ra cơ hội phát triển bền vững.

2. Chiến dịch “Để AI đưa bạn về nhà Tết này” do Suntory PepsiCo Việt Nam và Publicis Media Vietnam thực hiện

Chiến dịch “Để AI đưa bạn về nhà Tết này” được đề cử trong danh mục “Tăng tương tác bằng AI” trong bảng AI Marketing. Suntory PepsiCo Việt Nam đã sử dụng AI để tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa cho người tiêu dùng trong dịp Tết Nguyên Đán năm 2024.

3. Chiến dịch Giáo dục về an toàn Internet cho Người cao tuổi do Google và Dentsu Creative thực hiện

Chiến dịch được đề cử trong danh mục “Đa dạng & Hòa nhập” trong bảng Purpose Driven Marketing. Google và Dentsu Creative đã phát triển một cẩm nang để phổ cập kiến thức và giúp thu hẹp khoảng cách công nghệ số cho người cao tuổi.

4. Chiến dịch “Nhập hội linh hoạt” của Samsung và Starcom Vietnam

Chiến dịch thuộc danh mục “Tiếp thị Đa kênh”, nằm trong bảng Impact Media. Để giới thiệu sản phẩm Galaxy Z Flip 5, Samsung đã kể một câu chuyện thương hiệu liền mạch qua nhiều kênh truyền thông khác nhau như TV, in ấn, quảng cáo trực tuyến và PR.

Về MMA Impact Việt Nam

Với hơn 800 công ty thành viên trên toàn cầu và 15 văn phòng khu vực, MMA Global là Hiệp hội thương mại tiếp thị duy nhất quy tụ toàn bộ hệ sinh thái gồm các công ty Marketing, công ty công nghệ tiếp thị (Martech) và công ty truyền thông, cùng hợp tác để kiến tạo tương lai của ngành Marketing, đồng thời thúc đẩy tăng trưởng hiện tại.

Dưới sự lãnh đạo của các Giám đốc Marketing (CMO), MMA giúp các Marketer tiên phong thay đổi ngành Marketing – tạo ra đột phá, đồng thời tối ưu hóa các hoạt động hiện tại.

Thông tin về giải thưởng SMARTIES Awards Vietnam 2024 tại đây.
Xem thêm thông tin về MMA Impact Vietnam 2024 .