Influencer-owned makeup line: Cuộc đua chỉ mới bắt đầu tại Việt Nam

Trong vòng vài năm trở lại đây, thị trường mỹ phẩm thế giới liên tục chào đón sự xuất hiện và lên ngôi của hàng loạt các thương hiệu mỹ phẩm được thành lập bởi nhân vật có tầm ảnh hưởng - Influencer-owned makeup line.

Họ có thể là những chuyên gia trang điểm và YouTuber nổi tiếng như Michelle Phan, Jeffree Star, và Huda Kattan (Mỹ) hay Pony (tên thật là Park Hye Min, Hàn Quốc); hoặc người nổi tiếng như Kylie Jenner, và ca sĩ như Rihanna.

Không những thành công về mặt doanh thu, những thương hiệu thế này còn mang tên tuổi của những nhân vật này lên một tầm cao mới. Ví dụ điển hình là HudaBeauty, thương hiệu này có doanh thu hàng năm là 200 triệu USD và từng được Forbes định giá 1 tỷ USD, giúp nữ sáng lập Huda Kattan đứng đầu danh sách “Những influencer giàu có nhất trên Instagram” vào năm 2017, tiếp đó là vị trí 37 trong danh sách “Những người phụ nữ giàu tự thân của Forbes”. Và không thể không nhắc đến Kylie Jenner, người vừa trở thành nữ tỷ phú trẻ nhất nhờ thương hiệu Kylie Cosmetics mà cô thành lập cách đây 4 năm.

EM Cosmetics, được sáng lập bởi beauty YouTuber tiên phong Michelle Phan, là ví dụ điển hình của việc thương hiệu mỹ phẩm được thành lập bởi nhân vật có tầm ảnh hưởng.

Tại Việt Nam, làn sóng thương hiệu mỹ phẩm được thành lập bởi nhân vật có tầm ảnh hưởng cũng đã chào sân trong khoảng 2-3 năm trở lại đây. Vậy, ở một quốc gia với thị trường mỹ phẩm có quy mô doanh thu là khoảng 700 triệu USD nhưng mỹ phẩm nội địa chỉ chiếm khoảng 10% như Việt Nam, liệu mô hình kinh doanh này có tạo nên sự khuấy động?

Cùng Vietcetera điểm qua một số thương hiệu mỹ phẩm được sáng lập bởi các nhân vật có tầm ảnh hưởng và YouTuber nổi tiếng của Việt Nam nhận được nhiều sự chú ý trong thời gian gần đây.

1. OFÉLIA – Changmakeup

Là beauty YouTuber đầu tiên của Việt Nam nhận nút vàng, Changmakeup được cộng đồng mạng gọi vui là “thánh son” nhờ vào những chiếc kệ ngập tràn son của mình. Xuất phát điểm là một beauty blogger chuyên đăng tải những video nhận xét của bản thân về son cũng như các sản phẩm làm đẹp khác, hiện tại, số lượng người theo dõi của cô trên YouTuber nói riêng đã lên đến hơn 1 triệu người.

Với số lượng người theo dõi khổng lồ và uy tín xây dựng được từ việc làm nội dung bình luận son lâu năm, cuối năm 2016, Changmakeup bắt đầu giới thiệu đến người yêu làm đẹp thương hiệu OFÉLIA mà cô là đồng sáng lập kiêm Giám đốc Sáng tạo. Trong tiếng Hy Lạp, OFÉLIA có hai ý nghĩa: giúp đỡ và đẹp.

Từ những bộ sưu tập đầu, OFÉLIA đã được giới trẻ Việt Nam đón nhận tích cực khi sở hữu tông màu phong phú và vô cùng phù hợp với làn da Châu Á. Các loại son cũng đa dạng từ son thỏi, son thỏi lì và son kem lì, đây đều là những loại son phổ biến và được ưa chuộng nhất trong cộng đồng làm đẹp hiện nay.

Ngoài ra, OFÉLIA đang dần ‘lấn sân’ sang những mảng làm đẹp khác, mở đầu là dụng cụ làm đẹp với hai bộ cọ cơ bản có thiết kế hiện đại và nữ tính.

Đặc biệt, mỗi một cây son đều có một cái tên với ý nghĩa riêng. Bên cạnh đó, những dòng chữ cổ vũ tinh thần được viết ngược trên thân vỏ cũng là một điểm nhấn giúp OFÉLIA gây ấn tượng với các bạn trẻ Việt.

Website | YouTube | Instagram | Facebook

2. Lemonade Cosmetics – Quách Ánh

Vốn là một chuyên gia trang điểm có tiếng, kênh YouTube của Quách Ánh luôn tràn ngập những bí kíp thú vị dành cho những ai yêu thích làm đẹp. Nếu theo dõi các tài khoản xã hội của Quách Ánh, bạn sẽ dễ dàng nhận ra có rất nhiều nghệ sĩ cũng như người nổi tiếng đã và đang là khách hàng của nữ chuyên gia này.

Với kinh nghiệm và kiến thức gần 10 năm trong nghề, Quách Ánh đã nghiên cứu và thử nghiệm gần 500 mẫu son để chọn ra 5 tông màu đất tôn da nhất—bao gồm đỏ đất, hồng đất và cam đất—để đưa vào bộ sưu tập đầu tiên của thương hiệu Lemonade Cosmetics do cô thành lập.

Giống như tên gọi, bộ sưu tập đầu tiên Lemonade Perfect Couple Lip có thiết kế đầy trẻ trung, tươi mới và không kém phần nữ tính. Đồng thời, năm thỏi son kem lì trong bộ sưu tập còn được đặt tên theo những nguyên liệu cơ bản của một ly nước chanh. Đây là một điểm sáng tạo đầy thú vị giúp các sản phẩm của Lemonade góp mặt trong túi trang điểm của rất nhiều bạn trẻ Việt.

Website | YouTube | Instagram | Facebook

3. Loulou Cosmetics – Châu Bùi

Vốn là fashionista hàng đầu tại Việt Nam, Châu Bùi rất được giới trẻ yêu mến bởi phong cách thời trang ấn tượng. Mới đây nhất, Châu Bùi đã điền tên mình vào danh sách những gương mặt influencer Việt có thương hiệu mỹ phẩm riêng mang tên Loulou Cosmetics.

Ra đời tại Hàn Quốc bằng dây chuyền sản xuất chuyên nghiệp, các màu son trong bộ sưu tập Ohhlaloulou đều tập trung vào các tông màu phù hợp với làn da châu Á. Tuy nhiên, khác với những dòng son thông thường, Ohhlaloulou gây ấn tượng với phái nữ bằng phần vỏ dạng bấm lạ mắt. Kiểu vỏ này vốn đã quen thuộc với cộng đồng yêu mỹ phẩm dưới dạng các sản phẩm concealer, nhưng đối với son thì lại là một trường hợp hiếm hoi.

Điểm cộng khác nằm ở đầu mút cây son, thay vì thoa son rồi tự điều chỉnh son bằng môi, ngón tay hoặc cọ, thì giờ người dùng có thể dùng đến sự trợ giúp của đầu mút. Ngoài khả năng tán lòng môi tiện lợi, đầu mút này còn thích hợp để thoa lên gò má và dùng thay má hồng—cũng là một chức năng khác của thỏi son Ohhlaloulou.

Website | YouTube | Instagram | Facebook

Bài viết được thực hiện bởi Irene Ng.

Xem thêm:

[Bài viết] Top 4 nữ YouTuber Việt đáng theo dõi trong các lĩnh vực khác nhau

[Bài viết] Nosbyn Studio: Chặng đường mới của một thương hiệu