Lay’s Crispy Subtitles - Chiến dịch của Việt Nam ghi dấu trên bản đồ quảng cáo thế giới

Ngày 27/08/2021 vừa qua, ngành quảng cáo Việt Nam bất ngờ đón nhận một tin mừng: chiến dịch Lay’s Crispy Subtitles do Happiness Saigon thực hiện nhận GRAND PRIX - giải thưởng quan trọng nhất tại hạng mục Radio/ Audio tại liên hoan sáng tạo AD STARS, vốn được mệnh danh là Olympic quảng cáo thế giới.

Đây cũng là lần đầu tiên, quảng cáo Việt Nam giành chiến thắng ngoạn mục trước đối thủ là các agency lớn từ Anh, Mỹ, Hàn Quốc, Trung Quốc.... GRAND PRIX là niềm tự hào lớn khi Việt Nam vượt qua 20.000 bài dự thi để giành chiến thắng tuyệt đối tại hạng mục này.

Sự kiện cũng đánh dấu bước phát triển vượt bậc của quảng cáo Việt Nam, bởi AD STARS vốn là sân chơi quảng cáo duy nhất trên thế giới tôn vinh sự sáng tạo và công nghệ tiên tiến nhằm mục đích chia sẻ các giải pháp thay đổi thế giới.

Tại Liên hoan này, Happiness Saigon đã lập kỷ lục, mang về 7 giải thưởng trong 10 hạng mục được đề cử: 1 giải GRAND PRIX, 2 Silver stars, 1 Bronze star và 1 Crystal star cho Lay’s Crispy Subtitles - cũng như 2 Crystal star cho chiến dịch MotoThung của UNICEF.

Vì sao Lay’s Crispy Subtitles ghi dấu?

Theo tiêu chí của AD STARS, ứng viên chiến thắng hạng mục Radio/Audio phải thể hiện các ý tưởng một cách xuất sắc và truyền đạt thông điệp của thương hiệu một cách vượt trội bằng cách thiết kế âm thanh, đổi mới âm thanh hoặc có cách kể chuyện bằng âm thanh hoàn toàn mới mẻ.

Và Lay’s Crispy Subtitles đã được trao giải dựa trên hiệu quả ấn tượng mà chiến dịch mang lại:

• Ý tưởng đã thu hút sự chú ý của truyền thông toàn cầu về cho Việt Nam, được tải xuống để sử dụng ở hơn 80 quốc gia, đặc biệt là tạo ra hơn 9.000.000 USD từ các phương tiện truyền thông quảng bá cho Lay’s Vietnam.
• Với hơn 1,2 tỷ lượt hiển thị, chiến dịch Lay’s Crispy Subtitles đã được chia sẻ rộng rãi trên khắp thế giới và trở thành chủ đề thịnh hành trên cả Google và các mạng xã hội. Đồng thời, các hãng tin tức quốc tế cũng đã đưa tin về chiến dịch với 210.000.000 impressions từ hơn 200 sản phẩm toàn cầu. Trong đó có những ấn phẩm lớn như Gizmodo, Yahoo News và VirginRadio!

Ý tưởng của Lay’s Crispy Subtitles đến từ đâu?

Có lẽ, ai trong chúng ta ai cũng đều đã trải qua ít nhất một lần phiền phức, vì cứ nhai khoai tây chiên là âm thanh “rộp rộp” lấn át và tất nhiên, là chẳng nghe thấy gì trên video nữa. Đồng thời việc chạm vào các nút âm lượng của laptop bằng những ngón tay dính dầu mỡ còn phiền hơn.

Nắm bắt insight đó, Happiness Saigon và BLISS đã cùng hợp tác để tạo ra Lay’s Crispy Subtitles thông qua việc sử dụng thuật toán máy học chạy trực tiếp trên plugin của trình duyệt Chrome. Đây là một hỗ trợ dành cho YouTube, ứng dụng sẽ tự động kích hoạt phụ đề khi phát hiện bạn đang nhai khoai tây chiên.

Công nghệ này hoạt động bằng cách cung cấp cho AI 178 giờ ghi âm lại âm thanh khoai tây chiên trong lúc được nhai.

Để dạy âm thanh giòn cho máy học, bộ sưu tập gồm 17.512 mẫu âm thanh “giòn rụm” khác nhau đã được thử nghiệm. Điều này cũng đồng nghĩa rất nhiều Snack Khoai Tây đã "hao tốn" trong quá trình phát triển plugin.

Chia sẻ về sự tự hào của mình trước giải thưởng danh giá, ông Alan Cerutti – CEO của Happiness Saigon không giấu được sự xúc động:

“Tôi rất tự hào vì chiến thắng của Lay’s Crispy Subtitle. Đây không chỉ là niềm tự hào của Happiness Saigon nói riêng mà còn sự đóng góp của chúng tôi vào tương lai quảng cáo Việt Nam nói chung. Tôi có niềm tin rằng, Việt Nam sẽ trở thành “creative hub”của Châu Á trong vòng 3 - 5 năm sắp tới. Tôi rất vui khi Happiness Sai Gon thu hút rất nhiều người làm sáng tạo đến từ trong và ngoài nước cùng làm việc ở đây. Chúng tôi đề cao sự đa dạng văn hóa và các ý tưởng độc đáo. Nó có thể đến từ bất kỳ ai trong agency này.”

Happiness Saigon cũng tin rằng mình đang góp phần mang ứng dụng và phát triển công nghệ vào Việt Nam, từng bước đưa Việt Nam trở thành điểm sáng về AI trong khu vực và trên thế giới, đúng với tinh thần mà Chính phủ đã thông qua và ban hành vào tháng 7 năm nay về Chiến lược quốc gia về Nghiên cứu Phát triển và Ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) từ nay đến hết năm 2030.

Về Liên hoan Quảng cáo AD STARS

AD STARS là lễ hội quảng cáo quốc tế duy nhất kết hợp sự sáng tạo với công nghệ tiên tiến nhằm mục đích chia sẻ các giải pháp sáng tạo và thay đổi thế giới.

AD STARS tôn trọng sự đa dạng văn hóa, đánh giá cao những ý tưởng sáng tạo phản ánh văn hóa và thị trường của từng khu vực. Bằng cách tôn vinh những ý tưởng thúc đẩy sự thay đổi sáng tạo trên thế giới và chia sẻ các chiến dịch quảng cáo phản ánh các nền văn hóa khác nhau, AD STARS hy vọng sẽ khuyến khích các đơn vị quảng cáo chủ lực trong việc biến thế giới trở nên tốt đẹp hơn.

Với mục đích cuối cùng là “tạo ra giá trị nhân văn”, AD STARS cũng đang từng bước nỗ lực để trở thành một nền tảng truyền thông sáng tạo đóng góp vào hạnh phúc của nhân loại.

“Để góp phần tạo dấu ấn cho Việt Nam trên toàn thế giới - chính là lý do cho cách làm việc của chúng tôi tại Happiness. Chúng tôi là một đội ngũ với một tầm nhìn rất cụ thể. Nếu bạn và thương hiệu của bạn sẵn lòng vươn xa hơn những con số, vượt xa tiêu chuẩn thông thường và tự tin về khả năng toả sáng của Việt Nam, tôi cũng rất sẵn lòng để chúng ta được nói chuyện và chia sẻ.”
-Nick Stillittano, Creative Hybrid, Đại diện truyền thông.