Nhật Kim Anh pha cà phê sánh kẹo, mạng xã hội pha ra...meme

1. Meme Laura cà phê là gì?

Lên mạng bỗng dưng thấy người ta nhắc đến cà phê Laura hoặc hình ảnh Nhật Kim Anh khuấy cà phê thần thánh thì đừng vội lướt qua. Chỉ vài giây sau, rất có thể bạn sẽ được nghe một đoạn giới thiệu sản phẩm có thể là dài kỷ lục, nhưng nhiều người đã thuộc nằm lòng dù chưa từng uống thử sản phẩm.

“Hệ thống” Meme Laura cà phê gồm hai phần là phần hình và phần chữ. Phần đầu là hình ảnh ca sĩ Nhật Kim Anh điêu luyện khuấy ly cà phê liên tục với những màn trình diễn "sánh dẻo", "kéo sợi" cùng lời khẳng định "hậu vị không bị chua". Phần còn lại là cả một đoạn "văn mẫu" giới thiệu sản phẩm với “hai vị nấm linh chi và đông trùng hạ thảo, chất cà phê đậm đà sánh kẹo, mua 6 hộp tặng 1 hộp mặt nạ Hàn Quốc tinh chất…” được hàng loạt KOL, KOC và nhà sáng tạo nội dung đọc gần như giống hệt nhau.

Chính việc những video này liên tục phủ sóng trên TikTok, Facebook và Threads đã khiến đoạn quảng cáo vượt khỏi mục đích bán hàng để trở thành một trong những meme được nhắc đến nhiều nhất những ngày gần đây.

2. Nguồn gốc của meme Laura cà phê

Meme Laura cà phê bắt nguồn từ chiến dịch quảng bá của thương hiệu Laura Coffee trên TikTok và Facebook. Ban đầu, cộng đồng mạng chú ý đến những video ca sĩ Nhật Kim Anh trực tiếp trở thành “Đại sứ Thương hiệu” mở livestream, khuấy ly cà phê và giới thiệu sản phẩm với các cụm từ như "sánh dẻo", "kéo sợi" hay "hậu vị không bị chua".

@lauracoffee_tm Bí quyết pha cà phê Laura làm sao để cà phê thơm ngon sánh kẹo #nhatkimanh #laurasunshinenhatkimanh #laurasunshine #lauraparis #lauracoffee #caphelauracoffee #caphenhatkimanh #caphelaura #caphelaurasunshine #caphehoatan #caphe #caphesua #viral #xuhuong ♬ âm thanh gốc - Tổng kho Laura Coffee

Song song đó, hàng loạt KOL/KOC và nhà sáng tạo nội dung hợp tác với thương hiệu cũng đồng loạt đăng tải video sử dụng gần như nguyên vẹn cùng một đoạn lời thoại giới thiệu sản phẩm. Việc kịch bản này liên tục xuất hiện với tần suất dày đặc, đặc biệt trên TikTok ở khu vực miền Tây Nam Bộ, khiến cộng đồng mạng dần thuộc lòng từng câu chữ dù chưa từng chủ động tìm xem.

Từ đó, hai "nhánh" này bắt đầu được tách khỏi mục đích quảng bá sản phẩm để trở thành chất liệu sáng tạo của cộng đồng mạng. Một bên là những video “chế biến” lại cảnh Nhật Kim Anh khuấy cà phê, bên còn lại là việc sao chép, biến tấu hoặc "spam" nguyên đoạn giới thiệu vào mọi ngữ cảnh có thể. Khi cả hình ảnh lẫn lời thoại đều trở thành "inside joke" (tạm dịch: trò đùa không phải ai cũng hiểu) của Internet, Laura Coffee chính thức bước từ một chiến dịch marketing sang một hiện tượng meme.

3. Tại sao meme này lại nổi tiếng?

Sự lặp lại của một công thức quảng cáo lộ liễu

Thông thường, quảng cáo trên mạng xã hội ngày càng được "ngụy trang" dưới dạng vlog, review hay chia sẻ trải nghiệm để tạo cảm giác tự nhiên. Laura Coffee lại đi theo hướng gần như ngược lại. Từ cách giới thiệu sản phẩm, những màn khuấy cà phê cho đến đoạn script dài với hàng loạt USP (tạm dịch: đặc tính nổi trội của sản phẩm) đều thể hiện rất rõ mục đích bán hàng và gần như kêu gọi “hãy mua cà phê Laura”. Khi cùng một công thức được lặp lại bởi nhiều KOL/KOC, sự "lộ liễu" ấy không còn khiến người xem tập trung vào sản phẩm mà lại trở thành điểm gây cười. Thay vì bàn luận xem cà phê có ngon hay không, cộng đồng mạng bắt đầu nhại lại cách quảng cáo, thuộc lòng từng câu thoại và xem chúng như một "tiểu phẩm" hơn là một nội dung thương mại.

Dễ tái sử dụng dưới nhiều hình thức

Laura Coffee cũng sở hữu một đặc điểm của nhiều meme phổ biến là ai cũng có thể tham gia và dễ sử dụng. Người dùng có thể chế lại hình ảnh Nhật Kim Anh khuấy cà phê, cắt ghép video hoặc đơn giản chỉ cần sao chép nguyên đoạn script quảng cáo và đăng dưới những bài viết không liên quan. Việc meme tồn tại dưới cả hình ảnh lẫn văn bản giúp nó dễ dàng được biến tấu, góp phần duy trì sức lan tỏa trên TikTok, Facebook và Threads. Chính rào cản gần như bằng 0 này khiến meme cà phê Laura trở nên dễ tiếp cận và được nhiều người đón nhận đến thế.

4. Một số biến thể của meme Laura cà phê

@vietnamlinguistic Ly Laura cà phê #lauracoffee #dunglinguistic #meme ♬ original sound - Dũng đang học lại

Laura cà phê 5 thứ tiếng.

@_gps.1770

Laura cafe của chị Nhật Kim Anh với 2 vị là nấm linh chi và đông trùng hạ thảo. Chất cà phê đậm đà, sánh kẹo, thơm lừng và hậu vị không bị chua. Mua 6 hộp sẽ được tặng ngay 1 cốc giữ nhiệt Laura. Trong lúc chờ đợi thì mình sẽ pha ngay một ly Laura Coffee của chị Nhật Kim Anh nha. Chỉ cần đổ cà phê vào ly, thêm một chút nước nóng rồi khuấy đều là đã có ngay một ly cà phê thơm ngon, đậm vị, sánh mịn và không hề bị chua ở hậu vị. Vừa ngon vừa tiện, lại còn được tặng bình giữ nhiệt khi mua 6 hộp, hèn gì ai cũng mê. 🇺🇸 Laura Coffee by singer Nhật Kim Anh comes in two flavors: Lingzhi Mushroom and Cordyceps. The coffee has a rich, thick, syrupy texture with a wonderful aroma and no sour aftertaste. Buy six boxes and receive a free Laura insulated tumbler. While we’re waiting, let’s make a cup together! Simply pour the coffee into a cup, add a little hot water, and stir well. The coffee is rich, smooth, fragrant, and has no sour aftertaste. It’s delicious, satisfying, and easy to enjoy. Plus, when you purchase six boxes, you’ll also get a free insulated tumbler. No wonder everyone loves it! 🇨🇳 Laura咖啡是歌手Nhật Kim Anh推出的品牌，共有两种口味：灵芝咖啡和冬虫夏草咖啡。咖啡口感浓郁醇厚，质地顺滑浓稠，香气十足，回味不会发酸。购买6盒即可获赠一个Laura保温杯。趁着等待的时候，我们先冲一杯Laura咖啡吧！把咖啡倒入杯中，加入少量热水，轻轻搅拌均匀。冲泡后的咖啡香气扑鼻，口感醇厚顺滑，回味一点也不酸。既美味又让人享受，而且购买6盒还会赠送保温杯，难怪大家都喜欢！ 🇫🇷 Le café Laura, créé par la chanteuse Nhật Kim Anh, est disponible en deux saveurs : Ganoderma (champignon Lingzhi) et Cordyceps. Son goût est riche et intense, avec une texture onctueuse et légèrement sirupeuse. Son arrière-goût n’est pas acide, ce qui le rend très agréable à boire. Pour l’achat de six boîtes, vous recevez un mug isotherme Laura en cadeau. En attendant, préparons une tasse de café Laura ! Versez le café dans une tasse, ajoutez un peu d’eau chaude, puis mélangez bien. Le café est parfumé, riche et onctueux, sans aucune acidité en fin de bouche. Il est délicieux et agréable à déguster. En plus, pour l’achat de six boîtes, un mug isotherme est offert. Pas étonnant que tout le monde l’adore !

♬ âm thanh gốc - 𝙄𝙨𝙖𝙚.𝙙𝙤𝙪𝙢𝙖🪷

Trộn Laura cà phê ở vô hạn thành.

@camlanhienlanh Thiếu ly lâura cà phê là hậu vị của clip bị chua liềng#cothamvedon💅 #j4f #laura #cohaibao #fyp ♬ âm thanh gốc - Cô Thắm Say Đắm Xì Ke✮˚☁︎｡☾⋆✧˚

Laura cà phê cùng cô Hai Báo ở miền Tây.

5. Hướng dẫn cách sử dụng meme

Để có thể bắt kịp trend này, bạn không cần tài năng thiên phú hay khả năng hài hước đỉnh cao. Chỉ cần sử dụng cấu trúc câu sau đây hoặc biến tấu khác đi một chút. Vietcetera sẽ cung cấp cho bạn một đoạn văn mẫu và hướng dẫn để bạn có thể tự do sáng tạo:

"[Bối cảnh mà bạn muốn thêm vào, nhưng cần phải tạo cảm giác tiêu cực]. Nhưng mà may quá có Laura cà phê của chị Nhật Kim Anh với 2 vị là nấm linh chi và đông trùng hạ thảo. Mình thì thích trộn cả hai vị linh chi với đông trùng hạ thảo vì nó mang lại hương vị tuyệt vời. Chất cà phê thì đậm đà sánh kẹo, hậu vị thì không bị chua. Mua 6 hộp thì được tặng 1 hộp mặt nạ Hàn Quốc tinh chất nữa nè. Cafe laura vừa ngon vừa khỏe hèn gì ai cũng thích. Uống vào là hết thấy khó chịu luôn".