Trải nghiệm “như phim” là xu hướng du lịch lên ngôi ở Gen Z

1. Chuyện gì đã xảy ra?

Hai khảo sát mới đây của Booking.com là Nghiên cứu Xu hướng Du lịch 2024 có 32.300 người tham gia đến từ 32 thị trường và Nghiên cứu Dự đoán Du lịch 2024, có 27.730 người tham gia đến 33 quốc gia và vùng lãnh thổ, đã tiết lộ những xu hướng du lịch nổi bật của thế hệ Gen Z trong năm nay:

• 77% Gen Z tại Việt Nam cho rằng họ được là phiên bản tốt nhất của chính mình khi đi du lịch. Thế hệ này yêu thích những trải nghiệm toàn diện và độc đáo, phản ánh sở thích và đam mê cá nhân.
• 69% Gen Z Việt Nam sử dụng mạng xã hội như một công cụ tìm kiếm ý tưởng và cảm hứng du lịch.
• 65% Gen Z Việt Nam có ý định đi du lịch và trải nghiệm những nét văn hóa từng xuất hiện trong phim hoặc chương trình truyền hình.
• 40% Gen Z Việt Nam đi du lịch chỉ để gặp thần tượng từ một bộ phim/chương trình truyền hình.

Du lịch đối với thế hệ Gen Z giờ không chỉ dừng lại ở thưởng lãm mà cần tạo được một kết nối sâu sắc. Đi du lịch là phải đúng gu, gặp đúng idol hay chơi đúng chỗ, ăn đúng nơi mình thấy trên phim để tạo được "cheap moment" với thần tượng.

2. Vì sao “du lịch như phim” phổ biến?

Không khó để tìm thấy một ví dụ thực tế làm dẫn chứng cho xu hướng này. Trước khi có bộ phim Tết ở làng Địa Ngục, có rất ít người biết đến làng Sảo Há nhưng sau khi phim lên sóng ngôi làng này đã trở thành điểm check in mới lạ cho các bạn trẻ ưa du lịch mạo hiểm, thích khám phá vùng đất mới lạ, có vẻ đẹp kỳ bí.

Hay chương trình 2 Ngày 1 Đêm đi đến nhiều tỉnh thành trên khắp cả nước đã góp phần truyền tải nét đẹp địa phương thông qua những trò chơi hấp dẫn. Đạo diễn của chương trình từng chia sẻ những nơi mà 2 Ngày 1 Đêm đi qua, việc khai thác du lịch đều ghi nhận dấu hiệu tăng trưởng.

Chính những cảm xúc tích cực có được khi xem phim và chương trình truyền hình đã trở thành cầu nối giúp cho giới trẻ nhanh chóng có thiện cảm với một địa điểm du lịch. Thêm vào đó, việc được các đoàn sản xuất lựa chọn cũng giống như một bảo chứng uy tín giúp khán giả an tâm tìm đến những nơi xuất hiện trên màn ảnh để trải nghiệm.

3. Cách ngành du lịch nắm bắt xu hướng?

Ông Varun Grover, Giám đốc Quốc gia của Booking.com tại Việt Nam chia sẻ rằng những sở thích du lịch của Gen Z là yếu tố quan trọng đang dần tái định hình bức tranh ngành du lịch hiện nay, hé lộ “một tương lai được thúc đẩy bởi đam mê cá nhân và kết nối trực tuyến không giới hạn”.

Không chỉ riêng ngành du lịch mà các bên cũng đang chung tay để nắm bắt xu hướng du lịch của người trẻ hiện nay. Cuối tháng 12/2023, Hiệp hội Du lịch Việt Nam và TikTok Việt Nam đã cùng hợp tác để thực hiện chương trình quảng bá Hello Vietnam với sự tham gia của 60 nhà sáng tạo nội dung có tầm ảnh hưởng lớn của cả Việt Nam và nước ngoài.

Còn Hiệp hội Xúc tiến phát triển điện ảnh Việt Nam (VFDA) đã công bố Bộ chỉ số thu hút đoàn làm phim (Production Attraction Index-PAI) với 5 tiêu chí:

• Hỗ trợ tài chính
• Hỗ trợ thông tin
• Hỗ trợ thực địa
• Hỗ trợ thủ tục pháp lý
• Hạ tầng sẵn có.

Hiện nay, có Phú Yên đang đứng đầu bảng xếp hạng này, bên cạnh đó là 9 tỉnh, thành phố khác cùng tham gia gồm Tuyên Quang, Khánh Hòa, Nam Định, Đà Nẵng, Hà Nội, Thừa Thiên Huế, Ninh Bình, Bắc Kạn và Cần Thơ.