Những điều “đâu phải ai cũng thấy” phía sau nỗ lực của người phụ nữ

Một vài nghiên cứu khoa học chỉ ra rằng việc có một người bạn đời thấu hiểu sẽ tạo nên sự cổ vũ lớn như thế nào khi một người đàn ông xây dựng sự nghiệp và theo đuổi những ước mơ của mình.

Nhưng ở chiều ngược lại thì sao? Khi phụ nữ cũng đảm nhận nhiều vai trò và gánh vác nhiều trách nhiệm trong cuộc sống, họ làm thế nào để có thể xoay sở giữa rất nhiều kỳ vọng dành cho mình?

Chúng tôi gặp gỡ đội ngũ Marketing của PNJ, những người đứng sau hàng loạt câu chuyện thú vị và ý nghĩa của chiến dịch “Đâu ai thấy cảnh này” để hỏi họ “Phía sau những nỗ lực của người phụ nữ Việt Nam có gì?”

Ý tưởng “Đâu ai thấy cảnh này” ra đời thế nào?

Lúc đó cả nhóm đang ngồi họp để lên kế hoạch cho dịp 20/10. Chúng mình đã có vài ý tưởng rồi, nhưng vẫn chưa thực sự ưng ý vì nó vẫn khá giống với những điều đã được khai thác trước đây.

Khi bọn mình còn đang bí, một bạn nhận được điện thoại của chồng, trách sao đi làm về tiện đường không đón con mà lại nhờ chồng. Dập máy xuống, bạn ấy nói đùa “Khoảnh khắc ít ai thấy của tui đó”.

Từ đó chúng mình nhận ra có nhiều thứ tình huống ai cũng có thể gặp nhưng lại ít khi nói ra, những nỗi khổ chung mà nếu không chứng kiến thì chẳng mấy khi bọn mình biết. Ngay cả người thân nhất bên cạnh cũng không thấy hết được.

Vậy là “Đâu ai thấy cảnh này” ra đời, nói thay những người phụ nữ về những điều không ai đủ tinh tế nhận thấy.

Chiến dịch này có gì khác với những chiến dịch 20/10 trước đây của PNJ?

Khi nhận được đề bài, cả nhóm đều nhận ra đây là một bài toán tưởng dễ mà lại khó.

Đây là dịp mà hàng trăm nhãn hiệu đều sẽ hướng đến người phụ nữ. Nhưng hướng đến thế nào và ra sao để khác biệt, để thật sự đồng điệu với tâm hồn của người phụ nữ mới là quan trọng.

Năm trước, PNJ tôn vinh những người phụ nữ Việt Nam phi thường trong bối cảnh hậu covid. Năm nay, khi cuộc sống dần trở về với nhịp độ thường ngày, cũng là lúc mọi áp lực và gánh nặng trên đôi vai của người phụ nữ quay trở lại như chưa từng biến mất.

Câu chuyện không mới, nhưng chúng mình chọn cách kể mới. Chọn cách đi sâu vào những điều mà người phụ nữ thường không chia sẻ, những góc khuất, phía sau hình ảnh người vợ đảm đang tháo vát hay một người nữ lãnh đạo mạnh mẽ, quyết đoán, là những câu chuyện không nhiều người được nghe, được biết.

Điều quan trọng không chỉ là kể ra, mà còn nhấn mạnh rằng, nếu đủ thấu hiểu và thông cảm, “đâu phải ai cũng thấy” sẽ trở thành “rồi tất cả sẽ thấy, sẽ hiểu”.

Các bạn đã góp nhặt các câu chuyện như thế nào?

Chúng mình hướng tới những người phụ nữ có hình tượng gần gũi, quen thuộc với cuộc sống hàng ngày, trong gia đình, công việc, và các mối quan hệ xã hội. Chất liệu đến từ cuộc sống, từ bạn bè, đồng nghiệp, từ mẹ, vợ, bạn gái của chính chúng mình, từ những người hàng xóm, kể cả những người nổi tiếng. Rất đa dạng và nhiều màu sắc.

Dù ở nơi đâu, độ tuổi nào, làm công việc gì, họ đều có những câu chuyện rất riêng. Không phải người thân nào cũng đủ tinh tế để nhận ra những khoảnh khắc ít ai thấy đó và có sự thấu hiểu với người phụ nữ bên cạnh mình. Đây cũng chính là điều thú vị nhất khi bắt tay vào thực hiện chiến dịch này. Những câu chuyện được độc giả từ khắp nơi gửi về làm cho chính những người mở ra ý tưởng như chúng mình cũng bất ngờ.

Đó là người phụ nữ năng động, thành công như Giám đốc sáng tạo Hà Đỗ của Đẹp. Đằng sau những hình ảnh luôn tươm tất tại các sự kiện, hay trên từng shoot hình, là những khoảnh khắc cũng lấm lem, cũng xù đầu lên, xông pha làm từ những cái nhỏ nhất phía sau hậu trường.

Hay như câu chuyện mà bất cứ bạn gái nào đến tuổi lấy chồng cũng gặp, đó là nỗi sợ bị hỏi “Khi nào lấy chồng?”. Đâu phải ai cũng thấy và hiểu được nỗi những áp lực của một cô gái trẻ khi thấy bản thân chưa đủ hoàn thiện để trở thành người vợ, người mẹ tốt, hay chăm sóc cả một gia đình.

Nhiệm vụ khó nhất từ lúc lên ý tưởng cho đến khi kết thúc chiến dịch là gì?

Tìm được câu chuyện mới chỉ là một nửa chặng đường. Khó khăn nhất chính là cách kể những câu chuyện đó. Bọn mình chọn tiếp cận theo hướng tích cực, nhẹ nhàng, vui vẻ, chứ không kể khổ, không “gồng”, không bi kịch hóa hay khơi gợi sự dằn vặt.

Điều bọn mình muốn lan tỏa là thông qua cách kể chuyện vui tươi, hóm hỉnh, những tình huống đời thường gần gũi, mọi người sẽ đọc và sẽ thấu hiểu hơn về những điều phụ nữ không nói.

Điều gì khiến các bạn xúc động nhất khi thực hiện chiến dịch này?

Chúng mình chưa khi nào được biết, được nghe nhiều đến thế.

Khi hashtag ##DauAiThayCanhNay lan tỏa, độc giả từ nhiều nơi gửi cho chúng mình câu chuyện của họ. Ngoài việc bất ngờ vì số lượng lên tới hơn 200 câu chuyện, chúng mình còn bất ngờ về chính những câu chuyện đó.

Chiến dịch này cho chúng mình cơ hội được thấy “behind the scene”, được ngồi lại xem “after credit” của rất nhiều ngành nghề, từ kế toán, nhân sự, sáng tạo, IT… Cũng giống như một bộ phim, bạn sẽ được thấy cái đẹp nhất, cái hay nhất được trình chiếu. Nhưng nếu kiên nhẫn hơn, bạn sẽ ngồi lại để xem phía sau hậu trường, họ đã vất vả thế nào, có những gì thú vị mà chúng ta chưa biết.

Ngày 20/10, bạn có thể tặng những người phụ nữ xung quanh mình một món quà đắt tiền. Nhưng sự lắng nghe, thấu hiểu những điều họ ít khi nói ra, những điều không ai thấy, đôi khi cũng là một món quà tinh tế để gửi tặng đến họ.