Spotify tổng kết năm nhưng khai trương loạt meme

1. Spotify Wrapped là gì?

Vào ngày 1/12, Spotify tung ra tính năng Wrapped để giúp người dùng nhìn lại lịch sử âm nhạc của mình trong suốt một năm qua. Khác với 2020, Spotify năm nay còn bổ sung thêm chuyên mục “đánh giá tính cách” của bạn trong âm nhạc, đồng thời không quên “cà khịa” vài câu với người dùng.

2. Nguồn gốc meme Spotify Wrapped?

Spotify Wrapped lần đầu xuất hiện vào 2018. Ban đầu, tính năng này chỉ đơn giản cung cấp danh sách bài hát, thể loại, ca sĩ và podcast mà người dùng yêu thích. Đến năm 2020, Spotify thêm một số tính năng đặc biệt như trắc nghiệm, danh sách nhạc được cá nhân hóa, huy hiệu hay hình dán Wrapped.

Vì Spotify Wrapped bật mí nhiều điều về thói quen nghe nhạc và hành vi của người nghe nên từ khi ra mắt, người dùng rất háo hức được sử dụng tính năng này mỗi dịp cuối năm. Sự chờ đợi này cũng trở thành nguồn cảm hứng để chế meme.

3. Vì sao meme Spotify Wrapped được yêu thích?

Meme Spotify Wrapped năm nay được yêu thích phần lớn vì nội dung hài hước nhưng gần gũi. Ở đó, ta có thể bắt gặp những câu chuyện mà ai rồi cũng phải gặp khi đi học hoặc đi làm.

Chiến dịch năm nay còn tận dụng lối chơi chữ, tiếng lóng Gen Z để lồng ghép vào phần nội dung, sau đó so sánh gu nhạc của bạn với những chủ đề không liên quan như NFT, liệu trình chăm sóc da (skincare). Sự “thay áo mới” khiến cho nhiều Gen Z cảm thấy hứng thú và muốn dùng nguồn “nguyên liệu” có sẵn để tiếp tục sáng tạo thêm.

Bên cạnh đó, một trong những cải tiến nổi bật là Spotify Wrapped 2021 sẽ nhận xét màu sắc gu âm nhạc của bạn, hay nói theo ngôn ngữ Spotify: miêu tả “khí chất âm nhạc” (audio aura). Khí chất (aura) là một loại năng lượng đặc trưng của từng người, mỗi năng lượng sẽ đi kèm với 1 màu sắc tương ứng.

Bạn có thể bắt gặp những lời mô tả có cánh “bạn tự tin và dũng cảm” (confident and bold), nhưng đôi khi cũng bắt gặp thứ gì đó khá kỳ cục như “bạn tốt giống và dễ sinh đẻ” (fertile and breedable).

Dân mạng đã tận dụng sự kỳ cục này để chế thêm nhiều dạng khí chất mới. Ví dụ, âm nhạc của bạn đại diện cho sự tuyệt vọng và lo âu. Đây là một cách gây cười để giải toả cảm xúc điển hình của Gen Z.

Vậy nhưng, không phải chiến dịch nào của Spotify cũng thuận buồm xuyên gió. Chức năng bảng xếp hạng âm nhạc (top genre) của năm nay bị chê vì thiết kế cẩu thả, sơ sài. Việc bắt kịp với ngôn ngữ Gen Z là một nỗ lực không thể phủ nhận của Spotify, nhưng cách sử dụng lại có phần gượng ép, chưa tạo cảm giác tự nhiên cần thiết.

Mặc dù khen chê cũng nhiều, nhưng dù thế nào thì dân mạng cũng biết cách để biến sự khen chê này thành những chiếc meme hài hước.

4. Các biến thể khác của Spotify Wrapped?