Netflix: Đang "chill" thì có quảng cáo

1. Điều gì vừa xảy ra?

Netflix vừa "quay xe" và sẽ cho phép người dùng có thêm lựa chọn khi sử dụng dịch vụ. The Verge đưa tin, khán giả có thể chọn trả mức chi phí thấp hơn nhưng đi kèm với quảng cáo trên nền tảng này. Trước đó, Netflix từng cương quyết nói không với quảng cáo trong nhiều năm.

Co-CEO và Co-Founder của Netflix, Reed Haslings cho rằng, đây là một sự thay đổi lớn của Netflix. Ông cho biết, người dùng yêu thích nền tảng streaming này bởi sự tiện lợi khi sử dụng dịch vụ vì không bị quảng cáo gây khó chịu.

2. Tại sao lại có thay đổi này?

Sau 10 năm phát triển và trở thành gã khổng lồ trong lĩnh vực Streaming, Netflix lần đầu chứng kiến việc sụt giảm người dùng trả phí. Nguyên nhân của việc này đến từ đại dịch Covid có những chuyển biến tích cực. Bình thường mới khiến cho người dùng thay đổi thói quen giải trí và thưởng thức phim ảnh, nghệ thuật.

Người dùng Netflix cũng bắt đầu tối ưu hóa để tiết kiệm chi phí xem phim trực tuyến. Bên cạnh đó, những nền tảng streaming khác như Disney+, HBO Max, Amazon Prime... cũng đang dần phát triển khiến cho "miếng bánh" kinh doanh của Netflix càng thu hẹp.

Dịch vụ streaming có rất nhiều cách kiếm tiền như thu phí đăng ký từ người dùng; hợp tác, liên kết với các doanh nghiệp; tự chủ sản xuất nội dung độc quyền và quảng cáo phát trên các dịch vụ.

Netflix đã áp dụng và thành công với mô hình kiếm kể trên, tiền trừ doanh thu từ quảng cáo. Dù Netflix từng nói không với quảng cáo, nhưng chính họ sẽ phải thay đổi điều này trong tương lai gần.

Ngoài ra, Netflix cũng đang phải đối mặt với tốc độ tăng trưởng đang chững lại. Giá cổ phiếu của công ty này cũng đang sụt giảm môt cách đáng lo ngại.

3. Chiến lược địa phương hóa có còn giúp Netflix thành công?

Địa phương hóa là một trong những cách hiệu quả để Netflix đa dạng nội dung và thu hút thêm người dùng mới ở nhiều quốc gia trên thế giới.

Những series nói tiếng nước ngoài (không phải tiếng Anh) như Money Heist của Tây Ban Nha hay Squid Game của Hàn Quốc đã tạo nên tiếng vang lớn. Đằng sau về kỷ lục người xem và sự nổi tiếng toàn cầu, những bộ phim này đã mang lại nguồn doanh thu lớn cho Netflix.

Vì thế, Netflix cũng đã mạnh tay đầu tư 500 triệu USD vào thị trường sản xuất phim tại Hàn Quốc. Liên tiếp các bộ phim như Hometown Cha-Cha-Cha, Squid Game, All of Us are Dead, Bussiness Proposal... tạo nên cơn sốt suốt thời gian qua.

Có thể nói chiến lược địa phương hóa của Netflix khá thành công trong năm 2021. Không chỉ dành tổng lực vào thị trường Hàn Quốc, Netflix còn thể nghiệm với thị trường anime Nhật Bản, hay phim truyện Thái Lan.

Nhưng có lẽ Netflix không “độc quyền” trong chiến lược địa phương hóa này. HBO Max và Disney+ cũng đang thực hiện chiến lược tương tự. Tờ Hollywood Reporter cho biết, Disney+ và HBO Max đang đầu tư vào Trung Quốc để phát triển các nội dung giải trí, phim ảnh khác nhau.

WarnerMedia đã tổ chức các cuộc đàm phán để mua một số cổ phần khá lớn của HYBE (Big Hit Entertainment) sở hữu nhóm nhạc BTS. Theo đó, các sản phẩm của nhóm nhạc quốc dân BTS có thể được phát hành độc quyền trên nền tảng này.

4. Không có Netflix có sao không?

Netflix có thể là thủ lĩnh trong dịch vụ streaming nhưng thời thế đã có vẻ thay đổi. Nhiều nền tảng khác đang nổi lên, với nhiều sản phẩm hay và độc đáo chẳng kém cạnh.

Disney+, nền tảng Streaming của "Nhà chuột" đang phát triển mạnh mẽ. Họ sở hữu những tác phẩm điện ảnh kinh điển như Avatar, Star Wars đến các phim hoạt hình nổi tiếng khó có thể bỏ qua. Sự lớn mạnh của các series độc quyền đến từ Marvel Studios trên nền tảng này cũng thu hút số lượng lớn người xem toàn cầu.

Mới đây, WarnerMedia liên kết với AT&T, trở thành ông lớn trong mảng nội dung trực tuyến. Bao gồm cả HBOMax, đây có thể là lựa chọn khó bỏ qua vì đa dạng nội dung (phim ảnh, tin tức, thể thao, động vật) với công chúng.

Bên cạnh đó, các nền tảng giải trí trực tuyến khác như Hulu, Amazon Prime… cũng đang trực tiếp cạnh tranh với Netflix về cả nội dung lẫn chất lượng các tác phẩm được sản xuất và trình chiếu trên các nền tảng này.

5. Series nào hấp dẫn sẽ lên sóng Netflix thời gian tới?

Dù Netflix đang rơi vào khoảng thời gian ảm đạm về kinh doanh, và sự sụt giảm người dùng nhưng những series mới sắp lên sóng sau đây vẫn khó có thể bỏ qua:

• The Umbrella Academy 3: Sau nhiều chờ đợi, mùa mới của Umbrella Academy (Học viện ô dù) sẽ lên sóng trong thời gian tới. Điều đặc biệt là, Vanya Hargreeves sẽ chính thức trở thành Viktor Hargreeves theo sau sự chuyển giới của nam diễn viên thủ vai này, Elliot Page.
• Stranger Things 4: Series từng ăn khách nhất trên Netflix sắp nói lời chia tay khán giả (nhưng không cần phải có nước mắt). Mùa 4 của loạt phim về Eleven và những người bạn sẽ trở lại trong hai phần, lần lượt ra mắt vào 27/05 và 01/07.
• The sound of Magic: Sau thành công của loạt phim Hàn trên Netflix, The Sound of Magic với sự tham gia của Choi Sung Eun, Hwang in Yeop, Ji Chang Wook vào đầu tháng 05/2022 rất được khán giả ngóng đợi.