Lộc Lê - creator "mặn mòi" trên LinkedIn bật mí cách làm content sáng tạo 

Vừa qua, tôi có cơ hội trò chuyện cùng anh Lộc Lê, cựu Brand Creative Manager của BAEMIN. Bất chấp cái nắng oi ả của trưa Sài Gòn, chúng tôi mải mê trò chuyện mà không biết hơn 3 tiếng đồng hồ đã trôi qua.

Điều khiến tôi tò mò về anh không phải là những chiến dịch quảng cáo rầm rộ của BAEMIN, mà là những nội dung hài hước anh hay chia sẻ dưới danh nghĩa cá nhân trên LinkedIn - một mạng xã hội "công sở". Có lẽ chính sự độc lạ hài hước đã thu hút gần 30 nghìn người theo dõi anh trên nền tảng này. Vì lượt tương tác khủng như vậy nên tôi vẫn hay gọi vui anh là KOL của LinkedIn.

Vậy, chiến thuật nào khiến nội dung của anh viral?

Có bao giờ anh sợ thiếu nghiêm túc trên một nền tảng mà mọi người đều nghiêm túc như LinkedIn không?

Không, tôi không sợ. Vì ngoài đời tôi cũng có nghiêm túc đâu! *cười*

Chính vì trên đó ai cũng nghiêm túc, nên tôi càng muốn đăng gì đó vui vẻ, nhẹ nhàng, thậm chí cợt nhả một chút để giải khuây. Với tôi, LinkedIn cũng chỉ là mạng xã hội, người dùng và chức năng của nó có thể hướng tới tác phong chuyên nghiệp, nhưng chẳng có quy định nào bắt mình phải gồng để nghiêm nghị, trịnh trọng như lên sóng thời sự cả.

Một điều nữa là từ lâu LinkedIn đã thêm nút Funny để người dùng thả vào các bài đăng, chứng tỏ nền tảng này cũng rất cởi mở với các nội dung giải trí và tương tác. Đến chính nền tảng còn mở rộng phạm vi sáng tạo, thì sao mình phải giới hạn bản thân mình.

Ngay cả khi đó là mạng xã hội dành cho người đi làm, thì đâu phải người đi làm nào cũng nghiêm túc mọi lúc mọi nơi, đúng không?

Tại sao lại là LinkedIn mà không phải là các mạng xã hội khác, nơi mọi người thường thích những content hài hước?

Đơn giản là vì content tôi làm hầu hết đều xoay quanh chuyện đi làm và tìm ý tưởng cho công việc, người dùng trên đó quan tâm về chủ đề này nhiều. LinkedIn phù hợp với tôi về nội dung và đối tượng, nên tôi cũng thoải mái giãi bày những câu chuyện và trải nghiệm làm việc của mình hơn.

3 Điều người ta có thể biết về anh qua content?

Thật ra content mình làm cũng đã cho người ta biết một phần con người mình rồi, những phần khác người ta chưa cần biết thì mình chưa làm thôi *cười*

Tôi hay tiếp cận những vấn đề mà mọi người cho là tiêu cực như thất nghiệp, lương thấp, xích mích đồng nghiệp, bất bình công ty,… dưới góc độ thực tế nhưng nhẹ nhàng, lạc quan. Vì mấy chuyện đó mình đâu có thay đổi liền được đâu.

Content đăng lên đa số là mua vui, vô thưởng vô phạt, nên tôi không xem đó là sản phẩm đích thực để có thể nhận xét. Nhưng có ba thứ tôi rất sợ khi giao tiếp và cũng là khi làm content, đó là: Sợ dài, sợ sến và sợ sáo rỗng.

Anh từng nói: "Sáng tạo là phương pháp để giải quyết vấn đề", vậy những content của anh giải quyết được vấn đề gì của độc giả?

Thực ra nội dung tôi làm xuất phát từ vấn đề của chính tôi hoặc người xung quanh tôi trước. Đăng lên cho vui thì vô tình cũng có nhiều người cùng suy nghĩ, họ đồng tình và tương tác. Còn tôi chỉ có content thôi, không thể giải quyết hết vấn đề của độc giả được.

Vậy lý do gì khiến anh bắt đầu chia sẻ content?

Ban đầu tôi đăng những sản phẩm sáng tạo của mình lên LinkedIn là vì... lười làm portfolio (một kiểu sơ yếu lý lịch dạng hình ảnh). Nên làm xong dự án nào tôi cũng quăng hết lên đó như cuốn nhật ký công việc riêng của mình, để ai muốn tìm hiểu, tham khảo thì tôi gửi link để họ xem cho nhanh.

Sau này được hưởng ứng, thì tôi xem nền tảng này như sân chơi nơi mình giao lưu, kết nối với những người có chung trải nghiệm. Còn những yếu tố sâu xa hơn như xây dựng thương hiệu cá nhân hay viral không phải ý định ban đầu của tôi.

Có content nào dưới danh nghĩa cá nhân mà anh tâm đắc nhất không?

Nói tâm đắc nhất thì thật ra không có cái nào cụ thể. Nhưng gần đây thì có một content gắn với một kỷ niệm đáng nhớ với tôi: Bài đăng tôi chia sẻ lại những comment dạo của mình mấy năm về trước.

Kỷ niệm vui này phần nhiều là cơ duyên và may mắn, nhưng cũng cho tôi thấy ngay cả với những chuyện quan trọng như tìm việc, không phải lúc nào cứ làm theo công thức hay khuôn mẫu chung thì mới mang lại kết quả. Có nội quy thì sẽ có ngoại lệ, hoặc không! *cười*

Vậy có content nào của anh lại nhận được những phản hồi tiêu cực chưa?

Trộm vía là tới giờ gần như chưa có hoặc rất ít. Vì tôi lên đó để tự mình mua vui là chính, nhiều khi còn rất vô tri, không có ý công kích hay mục đích gì khác. Tôi cũng hạn chế lạm bàn về những chủ đề vượt quá tầm hiểu biết và trải nghiệm của mình.

Đã bao giờ anh bị những trang khác lấy content mà không trích nguồn không? Nếu có, anh cảm thấy như thế nào?

Có chứ, nhiều lắm!

Những trang lớn, tác phong chuyên nghiệp thì vẫn sẽ ghi nguồn, những hội nhóm quy mô nhỏ thì không hoặc chỉ đơn giản đính kèm hai chữ "ST" (sưu tầm) bé xíu cho có lệ. Nhưng trừ phi chuyện này có yếu tố thương mại hoặc pháp lý nghiêm trọng, tôi không nghĩ một dòng ghi nguồn sẽ làm mình giàu lên hay nghèo đi liền được nên cũng không sao.

Vả lại, content hay thì mới được lấy về đăng lại. Nếu nội dung vui vẻ, hữu ích, tích cực thì càng lan tỏa càng tốt chứ có sao đâu!

Có cơ hội hay việc làm nào đến với anh nhờ những content của anh chưa?

Cũng có, vì người hoạt động nhiều nhất trên LinkedIn là nhà tuyển dụng. Những cơ hội nghề nghiệp cũng có, mà lời mời hợp tác trong các dự án nhỏ cũng có.

Nếu tư duy và thành quả của mình phù hợp với định hướng của thương hiệu, thì LinkedIn nói riêng và mạng xã hội nói chung hoàn toàn có thể trở thành một kênh quảng bá và kết nối hữu ích, nhất là cho những freelancer đang làm việc tự do và muốn trải nghiệm thêm nhiều thứ như tôi.

Nhờ những cơ duyên làm quen, hợp tác đó trên LinkedIn mà tôi cũng có thêm nhiều trải nghiệm thực tế và góc nhìn mới về sáng tạo, cũng như tình hình của các thương hiệu trên thị trường. Ví dụ như càng ngày tôi càng có nhiều hứng thú và sự trân trọng dành cho các thương hiệu nội địa, doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) hoặc các startup có tầm nhìn và câu chuyện thú vị.

Anh nghĩ gì về việc AI viết content? Liệu nó có thể thay thế con người?

Ở thời điểm hiện tại tôi nghĩa là chưa. Vì phong cách cá nhân của người viết rất quan trọng, nó đến từ va chạm trong cuộc sống và những trải nghiệm mang tính "con người". Đây là điều AI khó mà sao chép được. AI có thể giúp mình viết đúng về văn bản, nhưng viết hay về văn phong thì chưa chắc.

Mà đó là tôi nghĩ thôi, chứ ai biết được tương lai thế nào. Nếu AI thật sự thay thế được con người, thì tôi mong nó sẽ chịu đựng được áp lực và căng thẳng trong công việc tốt hơn tôi. *cười*

Một lời khuyên anh muốn dành cho các bạn junior?

Vẫn như tôi từng chia sẻ trước đây, ý tưởng đi từ cuộc sống mà ra, nên nếu vốn sống ít thì ý tưởng khó mà nhiều được. Vì tôi ít khi làm theo công thức, nên cũng chẳng có bí quyết cụ thể nào để chỉ bày cho mọi người ngoài việc cứ để cho mọi thứ tự nhiên, giữ gìn sức khoẻ và trân trọng cảm xúc của mình trong mọi giai đoạn của cuộc sống.

Như lời một bài hát của tlinh mà tôi khá thích: "Bao nhiêu hỷ nộ ái ố, cuối cùng mọi thứ cũng đều chỉ là content". Chữ content là tôi chế, chứ tlinh không hát thế!

"Người hài hước lòng đầy vết xước". Content anh nhận nhiều lượt Funny như vậy, không biết lòng anh có vết xước nào không?

Dù ở bất kỳ nền tảng nào, tôi tin rằng người nào tạo ra được sự vui vẻ, lạc quan trong nội dung, chắc hẳn người đó đã có nhiều trải nghiệm đáng nhớ với nỗi buồn. Vì khi buồn rồi mới biết niềm vui nó như thế nào, đến từ đâu, làm sao có.

Không phải cứ khăng khăng tích cực mới là vui, có những content về thất tình, thất nghiệp, thất bại… mà khi đọc vào, mình vẫn vừa cười vừa chia sẻ đó thôi.

Mưa nào mà hổng tạnh. Nơi nào có bất hạnh, thì nơi đó mới cần tiếng cười mà!