Đã gần 3 năm kể từ lần đầu tiên chúng tôi trò chuyện với Nancy Lê về Nosbyn, lúc ấy vừa lên 2 tuổi. Lần gặp lại gần đây nhất, vào một ngày trung tuần tháng 3 tại văn phòng mới của Nosbyn, là khi cả đội ngũ Nosbyn và cô đang tất bật hoàn thiện những công đoạn cuối cùng cho bộ sưu tập mới nhất. Bộ sưu tập này quan trọng không chỉ vì nó đánh dấu một chặng đường 5 năm tuổi của thương hiệu, hơn thế nữa, đây còn là bộ sưu tập đầu tiên trong một chương khác của Nosbyn, mang tên Nosbyn Studio.
Nosbyn 1.0: 5 năm lớn cùng thị trường
Ngược dòng về 5 năm trước, thị trường thời trang ở Sài Gòn, hay Việt Nam nói chung, không có quá nhiều lựa chọn – quần áo nhập khẩu giá rẻ bày bán tràn lan; quần áo từ các ông lớn nước ngoài thì gia thành cao ngất ngưỡng; còn những thương hiệu nội địa lâu đời thì chưa cảm thấy áp lực đến mức cần thay đổi, lột xác như thời điểm hiện tại.
Nancy, lúc bấy giờ vừa tốt nghiệp đại học và trở về nước, quyết định thành lập Nosbyn để phục vụ cho mình, và cho những cô gái trẻ yêu thích sự đơn giản, linh hoạt và tinh tế giống mình. Ra đời với mong muốn đơn giản là vậy, nhưng Nosbyn chính là một trong những người tiên phong “châm ngòi” cho sự trỗi dậy của local brand trẻ tại Việt Nam. Chiếc áo crop-top đơn sắc của Nosbyn làm mưa làm gió đến nỗi nó trở thành món đồ “đinh” trong tủ đồ của bất kỳ cô gái nào, và đến thời điểm hiện tại, chiếc áo này vẫn chiếm một vị trí chễm chệ trong cửa hàng, bất di bất dịch.
Sau Nosbyn, là sự xuất hiện của hàng loạt các thương hiệu local khác, thị trường thời trang nội địa từ chỗ thiếu vắng, trở nên sôi động, rồi cạnh tranh khốc liệt. 5 năm là một chặng đường với vô vàn những đổi thay của thị trường, sự đến và đi của hàng trăm, hàng nghìn xu hướng, có những người thành công, nhưng cũng có không ít những cái tên sớm nở, chóng tàn. Theo Nancy, “hiện tại, có rất nhiều cái tên xuất sắc, như Floralpunk, Wephobia, Subtle & Simple (nay là Subtle Studio)… Họ biết rõ DNA của mình, biết mình đang làm gì.”
“Thế nhưng, ở một góc độ khác, tôi cảm thấy như chúng ta (những thương hiệu nội địa) đang phát triển quá gấp rút, rồi dẫn đến những rủi ro, sai lầm không đáng có. Giai đoạn 2-3 năm gần đây, cả thị trường bùng nổ, ai cũng có thể mở một thương hiệu quần áo. Rồi từ chỗ bán online, cảm thấy không đủ cạnh tranh, chúng ta lại đua nhau tìm kiếm địa điểm mở cửa hàng. Mặt bằng đẹp thì khan hiếm, giá mặt bằng cũng từ đó mà trở nên đắt đỏ một cách vô lý.
Thế nhưng khi thuê được một mặt bằng đẹp với chi phí cao ngất ngưỡng rồi, những gì còn lại chỉ là một bài toán chạy doanh số để trang trải cho những chi phí đó – thiết kế những thứ khách hàng muốn mua, ra mắt đều đặn mỗi tháng một bộ sưu tập, và phải bán được càng nhiều càng tốt… Vòng tuần hoàn hối hả đó rất dễ làm người ta mất đi định hướng cho thương hiệu của mình,” Nancy chia sẻ.
“Nếu được quay ngược thời gian, tôi nghĩ mình sẽ không mở cửa hàng (cười). Bằng ấy thời gian chỉ tập trung vào những thiết kế mà mình thật sự yêu thích, và xây dựng hình ảnh, câu chuyện, và phong cách sống xoay quanh các thiết kế đó. Vì vậy, tôi nghĩ đã đến lúc Nosbyn cần phải thay đổi. Hy vọng với Nosbyn Studio, chúng tôi có thể làm được những điều này một cách tốt hơn,” cô nói, “và vì tôi tin rằng, những cô gái đã theo sát Nosbyn từ những ngày đầu giờ đây đã trưởng thành hơn, họ cần một sự thay đổi trong phong cách ăn mặc, như tôi vậy.”
Nosbyn 2.0: Một người phụ nữ trưởng thành
“Tôi có 3 từ để mô tả người phụ nữ của Nosbyn Studio, đó là hiện đại, tự tin và đầy nét nữ tính.” Và ba tính từ này nói rất nhiều về một phong cách sống của một người phụ nữ trưởng thành. Bởi vì hiện đại, có tư tưởng cởi mở, người phụ nữ đó không ngại ngùng trước những thay đổi. Bởi vì tự tin vào bản thân mình, nên người phụ nữ đó không cần phải qua ăn diện để bộc lộ sự tự tin. Và quan trọng hơn hết, cô ý thức được mình là một người phụ nữ, và luôn có sự nữ tính nhất định, kể cả khi theo đuổi một phong cách vô cùng cá tính.
Vì hướng đến hình tượng một người phụ nữ trưởng thành, nên phong cách của Nosbyn Studio cũng có phần khác đi so với Nosbyn. “Nếu như trước kia tôi yêu thích sự đơn giản, thì giờ đây, tôi cần một thứ gì đó mang nhiều nét đương đại hơn,” Nancy chia sẻ, “trước kia quần áo của Nosbyn thường theo set, đơn giản và năng động. Nhưng với Nosbyn Studio, sẽ có rất nhiều đầm, vest, suit… tất cả đều mang hơi hướm đương đại, với một chút ảnh hưởng từ phong cách bohemian (du mục) với các tông màu đất, trung tính trên nền chất liệu Japanese linen, cotton và phụ liệu được nhập khẩu từ nước ngoài. Đặc biệt, chiếc áo crop-top đặc trưng của thương hiệu cũng sẽ được biến tấu lại để phù hợp với hình ảnh mà Nosbyn Studio hướng tới.”
“Thay vì ra mắt liên tục mỗi tháng một lần như trước kia, mỗi năm, Nosbyn Studio sẽ cho ra mắt tối đa 5 collection. Mỗi bộ sưu tập sẽ có khoảng 45 thiết kế, có thể kết hợp linh hoạt với nhau tạo thành những trang phục khác nhau. Tất cả những thiết kế này đều được sản xuất với số lượng giới hạn, không tái sản xuất, nhằm tránh tình hàng tồn, lãng phí vải vóc,” Nancy nói. “Còn với vải thừa, chúng tôi sẽ tận dụng để may túi tặng khách.”
Không chỉ là thời trang, mà là cả một phong cách sống…
Theo Nancy, “tôi nghĩ đây là phần khó nhất – chuyện làm sao để khắc hoạ được cả một phong cách sống nhất quán trong những thiết kế của mình? Không đơn giản là trình bày một sản phẩm, tôi muốn trong mỗi hình ảnh chúng tôi giới thiệu, những người phụ nữ của chúng tôi thấy được phong cách sống của họ trong đấy. Sẽ mất rất nhiều thời gian để có thể làm được điều này.”
“Lần trở lại này, tôi đã tìm đến rất nhiều người trẻ tài năng để họ giúp tôi xây dựng câu chuyện ấy. Toàn bộ hình ảnh, cách phối hợp trang phục, phụ kiện và phong cách trang điểm sẽ do Vic Lee ( art director, nhà sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Adict.) phụ trách. Trong ngày ra mắt sắp tới, Nosbyn Studio còn kết hợp với Vũ Hoàng Anh (product designer) để thực hiện một buổi Installation nhỏ. Hoàng Anh cũng chính là người đã đưa ra lời khuyên về concept và cách bài trí cho cửa hàng của Nosbyn Studio tại số 77 Mạc Thị Bưởi. Và chính tôi cũng thấy hào hứng vì chưa biết bạn ấy sẽ làm gì với buổi Installation ấy…” Nancy cười khép lại buổi trò chuyện của chúng tôi.
Nosbyn Studio chính thức ra mắt vào ngày 12/04/2019 tại số 77, Mạc Thị Bưởi, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh.
Xem thêm: