Từ lâu, thị trường phương Tây đã luôn là nền tảng cho những xu hướng làm đẹp. Tuy nhiên, sân chơi này đang dần được các thương hiệu châu Á chiếm ưu thế. Bằng những ứng dụng về công nghệ tiên tiến và sản phẩm đa dạng, cũng như sự phát triển của giao hàng quốc tế, mỹ phẩm châu Á nhanh chóng chiếm được sự ưa chuộng của người dùng.
Dưới đây là 5 thương hiệu mỹ phẩm sở hữu bởi 5 nữ doanh nhân gốc Á, và 5 câu chuyện khẳng định vị thế của họ trên thị trường mỹ phẩm toàn cầu.
Tatcha
Tatcha là thương hiệu sáng lập bởi Vicky Tsai — người trước đây cũng từng mắc phải các vấn đề về da liễu.
Trong chuyến đi Kyoto năm 2009, Vicky được một cô Geisha người Nhật giới thiệu triết lý dưỡng da Nhật Bản từ một cuốn sách có niên đại 200 năm. Trở về Mỹ, cô từ bỏ mọi thứ và dồn tâm huyết phát triển dòng sản phẩm dưỡng da phù hợp với nhịp sống bận rộn hiện đại. Cùng với chồng Eric Bevan, họ thành lập Tatcha vào năm 2009.
Tatcha ra đời với định hướng là sản phẩm dưỡng da cao cấp, có thao tác sử dụng tối giản với chất lượng tối ưu. Sản phẩm đầu tiên của Tatcha, lấy cảm hứng từ loại giấy thấm dầu của Geisha, nhanh chóng trở thành sản phẩm thiết yếu trong những chiếc túi mỹ phẩm khắp nước Mỹ.
Không chỉ cải thiện vẻ đẹp bên ngoài, Tatcha còn hướng đến việc nuôi dưỡng vẻ đẹp bên trong. Một phần doanh thu của sản phẩm sẽ được đóng góp cho tổ chức Room to Read hỗ trợ giáo dục trẻ em tại châu Á và châu Phi.
Then I Met You
Hầu hết bạn đọc Việt Nam biết đến Charlotte Cho qua tựa sách best-seller “Bí quyết dưỡng da kiểu Hàn Quốc”. Ngoài viết sách, Charlotte còn là nhà sáng lập Soko Glam (một trong những web phân phối mỹ phẩm Hàn lớn nhất thị trường Mỹ) và gần đây là thương hiệu dưỡng da Then I Met You.
Then I Met You được xây dựng trên tinh thần “jeong” — khái niệm của văn hóa Hàn Quốc chỉ sự kết nối cảm xúc sâu sắc với những điều đáng trân trọng.
“Thương hiệu này thực sự mang tính bước ngoặt trong cuộc đời tôi. Đó là lúc tôi quyết định truyền tải triết lý jeong vào sứ mệnh tạo ra sản phẩm dưỡng da hiệu quả nhất cho cộng đồng. Tôi hy vọng mình có thể giúp mọi người tạm dừng khỏi bộn bề cuộc sống, hít thở và suy nghĩ thấu đáo hơn trong việc làm đẹp và bồi dưỡng lối sống cá nhân” – Charlotte viết trên trang blog của mình.
Then I Met You hiện có 6 sản phẩm đã và đang trở thành “jeong” trên kệ đồ dưỡng da của nhiều người.
Live Tinted
Năm 2015, video chia sẻ mẹo che quầng thâm sử dụng son đỏ của Deepica Mutyala trở nên viral. Đó là khởi đầu cho sứ mệnh tôn vinh nét đẹp “không phổ thông trên truyền thông đại chúng” của Deepica.
Vài năm sau, cô thành lập diễn đàn Live Tinted – một cộng đồng khám phá vẻ đẹp giao thoa giữa những màu da. Tại đây, mọi người trao đổi về làm đẹp, văn hóa và nhận xét chân thực những sản phẩm đang được quan tâm nhất.
Khi Instagram của Live Tinted đạt mốc 500 nghìn lượt theo dõi, Deepica ra mắt HueStick, tích hợp cả son môi và hiệu chỉnh màu. Ngoài ra, bảng màu của sản phẩm cũng rất đa dạng và phù hợp với tất cả tông da.
Live Tinted đã thành công khi phát triển một sản phẩm chuyên xử lý vấn đề của làn da màu. Đây là kết quả của nhiều năm lắng nghe và thấu hiểu phụ nữ thuộc nhiều sắc tộc đa dạng. “Nếu bạn cảm thấy lạc lõng trong thế giới làm đẹp, Live Tinted được dành cho bạn”.
EM Cosmetics
Năm 2013, Michelle Phan — một trong những YouTuber làm đẹp đời đầu — hợp tác với L’oréal và ra mắt EM Cosmetics. Tuy nhiên, lúc bấy giờ mức giá của EM quá cao so với khả năng của tệp khách hàng mong muốn, dẫn đến sụt giảm doanh thu.
Sau thất bại, cả Michelle và EM Cosmetics tạm ngừng hoạt động. Cô dành thời gian tìm lại chính mình và nghiên cứu những sản phẩm làm đẹp mà bản thân thực sự hài lòng. Năm 2017, EM Cosmetics quay lại, mang đậm dấu ấn của một Michelle trưởng thành hơn.
Sản phẩm của EM Cosmetics được thiết kế để trở thành công cụ trang điểm thiết thực nhất với mọi người: lên màu đẹp, dễ sử dụng và kết hợp nhiều chất dưỡng. Giờ đây, cả chất lượng sản phẩm và giá thành của Em Cosmetics đều được cộng đồng làm đẹp đánh giá hết sức tích cực.
Peach and Lily
Alicia Yoon đã luôn muốn trở thành vận động viên nhảy cầu chuyên nghiệp từ nhỏ. Nhưng giấc mơ Olympic của cô đã phải sớm khép lại năm 17 tuổi vì chấn thương. Điều này tạo cơ hội cho Alicia khám phá sở thích mới — dưỡng da và làm đẹp. Do có tiền sử bệnh chàm lâu năm, Alicia tìm thấy phương thuốc của mình từ việc dưỡng da trị liệu và đã theo đuổi công việc trị liệu một thời gian dài.
Lúc bấy giờ, rất khó để tìm ra mỹ phẩm Hàn Quốc tại Mỹ. Nhận thấy điều này, Alicia quyết định thành lập Peach and Lily nhằm mang những công nghệ làm đẹp cấp tiến đến với người dùng tại Mỹ, và trở thành người tiên phong trong lĩnh vực phân phối và sản xuất mỹ phẩm Hàn Quốc tại thị trường phương Tây. Đến năm 2016, Peach and Lily đã phát triển dòng sản phẩm riêng.
Ngoài mỹ phẩm, thương hiệu này còn có đội ngũ tư vấn viên, với mục tiêu cải thiện làn da cho người dùng. Đối với Alicia, cái đẹp chính là mọi hình thái của tình yêu — yêu quý bản thân, con người, động vật và cuộc sống. Tình yêu là sức mạnh lớn nhất để nuôi dưỡng vẻ đẹp của mỗi người.
