6 Thương hiệu phá vỡ định kiến thời trang local brand Việt | Vietcetera
Billboard banner
Là một phụ nữ, bạn lo sợ điều gì? Làm khảo sát này nhé!Thực hiện
15 Thg 12, 2023
Thời TrangFashion Forum

6 Thương hiệu phá vỡ định kiến thời trang local brand Việt

Liệu các thiên kiến về thời trang Việt có đúng?
6 Thương hiệu phá vỡ định kiến thời trang local brand Việt

Nguồn: BIDU

Từ năm 2016 đến nay, thị trường Việt Nam chứng kiến sự bùng nổ của các thương hiệu thời trang, cụm từ “local brand" xuất hiện khắp nơi - hàng loạt cửa hàng thời trang nội địa trỗi dậy như nấm sau mưa, làm dấy lên những ý kiến trái chiều và có phần tiêu cực về các thương hiệu nội địa. Liệu các thiên kiến về thời trang Việt có đúng?

1. "Local brand toàn sính ngoại"

Các thương hiệu Việt luôn bị cho là chạy theo thị hiếu quốc tế, từ việc định hướng thương hiệu, đến việc sử dụng người mẫu tây đều hướng đến hình ảnh của một thương hiệu thời trang ngoại quốc. Trên thực tế, vẫn có những thương hiệu mang đậm tinh thần Việt, ví như Mauve - một thương hiệu luôn tôn vinh nét đẹp thuần Á Đông với các thiết kế phóng khoáng trên nền chất liệu biểu trưng của người Việt.

BST Thu Đông 2023 của thương hiệu này còn gây ấn tượng bằng cách khai thác trọn vẹn những khía cạnh độc đáo của người phụ nữ hiện đại, khi các thiết kế được cân bằng, dung hòa giữa sự đa dạng và tinh tuyển trong chất liệu để không chỉ làm nổi bật những đường nét cơ thể mà còn tượng trưng cho vẻ đẹp uyển chuyển của người phụ nữ Việt.

alt
BST Thu Đông 2023 của Mauve. | Nguồn: BIDU

Hay ƯỚM, một thương hiệu thời trang theo đuổi lối thiết kế tinh giản và cách đặt tên vô cùng thuần Việt như áo dài Uốn Lặng, chân váy Nở Rộ, đầm Uôn Sắc, ... đã khai thác những đường uốn biểu tượng của tính nữ: Vừa uyển chuyển, mềm mại nhưng không làm mất đi nội lực đầy mạnh mẽ.

Với chất liệu được chọn lựa kỹ lưỡng và bảng màu trung tính, BST Thu Đông của Ướm tại đêm diễn Tôn vinh Giá trị Việt đã mang lại một tổng thể “trừu tượng” mang những sắc thái khác biệt, miễn nhiễm với thời gian.

alt
BST Thu Đông của Ướm tại đêm diễn Tôn vinh Giá trị Việt. | Nguồn: BIDU

2. "Đồ local brand khó mặc lắm!"

Nhiều người tiêu dùng cho rằng các thiết kế của local brand không có tính ứng dụng và khá kén người mặc. Trên thực tế, vẫn có những thương hiệu mang đến cho người dùng những sản phẩm có tính ứng dụng cao. Như DEARMAN, với phong cách thiết kế kết hợp hài hòa lối sống tinh giản, thời thượng nhưng cũng rất hiện đại.

Trong khuôn khổ đêm diễn thời trang SR Celebrating Local Pride 2023, DEARMAN trình làng bộ sưu tập mới đầy ấn tượng được lấy cảm hứng từ vinh quang ngày trở về của các phi công thời thế chiến – The Glory.

Giới mộ điệu sẽ dễ dàng bắt gặp những thiết kế bền bỉ và tiện dụng của trang phục quân đội, đan xen cùng ký ức hào hùng từ những dòng thư cũ, kết hợp hài hòa với các chi tiết hiện đại - tạo nên tổng thể không chỉ hợp nhất mà còn mang tính ứng dụng cao.

alt
DEARMAN giới thiệu BST mới trong đêm diễn thời trang SR Celebrating Local Pride 2023. | Nguồn: BIDU

Hay như CHEN Inspired, mang tinh thần chủ đạo là sự thanh lịch, hiện đại và nữ tính. Trên sàn diễn SR Celebrating Local Pride Thu Đông 2023, CHEN đã mang đến sự lộng lẫy thanh lịch với các thiết kế dự tiệc mang tính ứng dụng cao giúp bạn tỏa sáng trong mọi hoàn cảnh.

Phản chiếu ánh sáng bằng các chất liệu có độ lấp lánh như sợi ánh kim cùng điểm nhấn đính đá khéo léo đầy tinh xảo, CHEN đã thành công thêu dệt nên vẻ đẹp quyến rũ của những cô nàng thành thị trên bảng màu trung tính đặc trưng của thương hiệu, trắng – đen – sâm panh kết hợp cùng những tông màu pastel.

alt
BST của CHEN trên sàn diễn SR Celebrating Local Pride Thu Đông 2023. | Nguồn: BIDU

3. "Đồ thiết kế nhưng... cũng cứ na ná nhau"

"Mang tiếng đồ thiết kế nhưng lại cứ giống nhau" là lời phàn nàn của không ít khách hàng dành cho các local brand. Nhưng những năm gần đây, các thương hiệu trẻ cũng đã nỗ lực chứng minh năng lực sáng tạo cũng như sự chỉn chu trong quy trình tạo ra sản phẩm của riêng mình.

DE JUNIEL là một ví dụ, khi các thiết kế luôn truyền tải thông điệp “Thời trang là cách chúng tôi kể chuyện” qua các chi tiết xuất hiện từ những ngày đầu của thương hiệu như nếp vải đổ, đường cắt rã đầy tự do, kết hợp cùng yếu tố hiện đại và một số chi tiết làm tay thủ công, nghệ thuật vẽ line art,…

BST Thu Đông 2023 của thương hiệu cũng đã lấy cảm hứng từ thuỷ thủ đoàn và hành trình trên đại dương của họ. Thông qua BST này, DE JUNIEL đã mang đến những khái niệm thời trang hoàn toàn mới: Vẫn là chiếc đầm hai dây cơ bản, nhưng trên nền chất liệu mới lại tạo cảm giác sóng nước hay chiếc áo sơ mi cơ bản nhưng với chi tiết cổ áo ngược, đã mang lại tính độc đáo nhưng cũng vừa đủ để bất kỳ ai cũng có thể diện được.

alt
BST Thu Đông 2023 của DE JUNIEL | Nguồn: BIDU

Trong sự trở lại lần này, Esther Studios mang đến sự mới lạ từ những đối lập, BST CHARLOTTE - mang tên gọi phảng phất tính nữ đầy sang trọng, song, ẩn chứa trong nó lại là sự tự do, mạnh mẽ, đầy phóng khoáng. Đây cũng chính là sự pha trộn giữa phong cách hoàng gia kết hợp với âm hưởng phóng khoáng của hiphop.

Ngoài việc tiếp tục khai thác trọn vẹn những nét đặc trưng trong phong cách thiết kế menswear mà mình theo đuổi. BST Thu Đông 2023 của Esther Studios còn khiến giới mộ điệu không khỏi thích thú khi xuất hiện những tông màu pastel tươi mới như lilac, hồng, xanh, để không chỉ thắp sáng đường băng Tôn vinh giá trị Việt mà còn làm bật lên được cá tính của nhà thiết kế.

alt
BST Thu Đông 2023 của Esther Studios | Nguồn: BIDU

4. "Chất lượng không tương xứng với giá tiền"

Nhiều người cho rằng, sản phẩm từ các thương hiệu thời trang Việt thường có giá cao đến mức khó hiểu, thậm chí là ngang ngửa sản phẩm đến từ các thương hiệu quốc tế. Nhưng không phải thương hiệu nào cũng có mức giá khó chấp nhận như vậy, nhất là trong bối cảnh thị trường nhiều cạnh tranh như ngày nay.

Ngành thời trang Việt Nam đã và đang chứng kiến rất nhiều nỗ lực từ các thương hiệu nội địa trẻ trong công cuộc xóa bỏ tư duy “hàng Việt Nam thì giá phải rẻ” khi ngày càng có nhiều thương hiệu mang đến cho người tiêu dùng những trải nghiệm mua sắm chất lượng hơn từ sự chỉn chu đường cắt may tỉ mỉ cho đến chất liệu tinh tuyển.

Hơn hết, nếu người dùng đầu tư vào các sản phẩm có chất lượng tốt, phom dáng đơn giản nhưng dễ phối cùng thời gian sử dụng kéo dài và mặc được nhiều dịp hơn - thì có thể nói đây mới là sự chi tiêu thông minh.

alt
Nguồn: BIDU

5. "Sản phẩm không như mô tả"

Không thiếu các tình huống, người tiêu dùng mua sắm qua kênh mạng xã hội của các thương hiệu rồi lại rơi vào tình huống dở khóc dở cười khi không mặc vừa hay “sai mô tả”. Việc chọn mua sắm trên các nền tảng thương mại điện tử (TMĐT) sẽ một phần đảm bảo được quyền lợi của người tiêu dùng vì đa số các sàn đều sẽ có chính sách bảo vệ người dùng.

Ngoài những cái tên TMĐT quen thuộc thì gần đây các tín đồ thời trang đang có một sự lựa chọn khá mới mẻ đó là BIDU - ứng dụng mua sắm thời trang đến từ Hàn Quốc, chỉ tập trung vào thời trang từ các thương hiệu nội địa uy tín tại Việt Nam và các nhà bán từ Hàn Quốc.

Không chỉ cam kết hoàn tiền 200% nếu sản phẩm không đúng chất lượng, BIDU còn là ứng dụng chọn lọc người bán, chỉ những người bán nhận được thư mời hoặc đăng ký và trải qua quy trình xét duyệt mới có thể mở chức năng bán hàng trên BIDU. Khi mua sắm trên các nền tảng như vậy, người tiêu dùng sẽ giảm thiểu các rủi ro về mặt chất lượng sản phẩm.

alt

Tổng kết

Vẫn có nhiều tín đồ thời trang đắn đo khi mua những sản phẩm từ các thương hiệu thời trang nội địa Việt. Tuy nhiên, các thương hiệu nội địa là những người hiểu rõ thị trường nhất: Họ hiểu về vóc dáng của người Việt cũng như thói quen sinh hoạt hay thậm chí là chuyện thời tiết nên họ sẽ là những người mang đến những sản phẩm phù hợp cho người Việt nhất.

Bên cạnh những điều tiêu cực về các thương hiệu Việt thì không thể phủ nhận rằng, trong suốt những năm gần đây thời trang nội địa đã luôn có những điểm sáng đáng tự hào.