Advent calendar là gì?
Advent calendar (lịch mùa Vọng) bắt nguồn từ giữa thế kỷ 19, khi các gia đình đánh dấu mỗi ngày trong tháng 12 cho đến đêm Giáng Sinh bằng một đường phấn trên nền gạch hoặc cửa sổ. Ngày nay, hầu hết các lịch mùa Vọng đều được làm bằng giấy, có cửa mở ra để lộ một hình ảnh, câu Kinh Thánh hoặc một miếng sô cô la.
Gerhard Lang (1881-1974), một nhà thực vật học người Đức, được nhiều người xem là nhà “phát minh” ra bộ lịch Advent được in thương mại hóa vào năm 1908. Lịch của Lang được lấy cảm hứng từ cuốn lịch mà mẹ ông đã làm trong mùa Vọng.
Cuốn lịch này không có cánh cửa nhỏ nào để mở, thay vào đó nó bao gồm hai phần: một mảnh chứa 24 bức tranh để cắt ra, và một bìa cứng có 24 ô, mỗi ô có một bài thơ do Lang sáng tác. Những đứa trẻ có thể cắt ra một bức tranh mỗi ngày, đọc một câu thơ và dán bức tranh lên đó.
Tuy nhiên, vào những năm 1930s, công ty của Lang đã phải đóng cửa do sự căng thẳng gia tăng trong Thế chiến thứ hai. Sau khi tình hình lắng xuống, một nhà in tên là Richard Sellmer lại có những ý tưởng mới lạ về Advent calendar và giới thiệu chúng với trẻ em trên khắp phương Tây.
Từ đó, bộ lịch trở thành một hiện tượng toàn cầu và trở thành một phần của truyền thống Giáng Sinh không kém gì cây thông noel, thiệp và quà tặng.
Đến nay, lịch mùa Vọng không chỉ có bánh kẹo, socola bên trong những chiếc hộp nhỏ mà còn trở thành nơi chứa những xa xỉ phẩm lung linh của ngành làm đẹp.
Vị trí lấp lánh của Advent calendar trong ngành làm đẹp
Lịch làm đẹp Advent được cho là xuất hiện lần đầu vào năm 2010, khi cửa hàng bách hóa Selfridges tung ra lịch kết hợp với “gã khổng lồ” mỹ phẩm L’Oréal.
Từ đó đến nay, Advent calendar trở thành điểm nhấn cho dịp quảng bá sản phẩm cuối năm (thường vào tháng 10). Beauty Advent calendar thường được thiết kế rất đẹp mắt, dưới dạng hộp nhiều ngăn, mỗi ngăn sẽ chứa một món đồ bí mật và được niêm phong kỹ càng.
Theo thống kê, đến năm 2018, hơn 20 thương hiệu làm đẹp và nước hoa cả cao cấp và phổ thông (bao gồm Jo Malone, Diptyque, Boots No7 và The BodyShop) đã có lịch Advent. Cũng trong năm này, hầu hết các cửa hàng bách hóa, bao gồm Harrods đã tung ra lịch beauty Advent đầu tiên có giá 250 bảng Anh.
Từ một “nghi thức khiêm tốn” trong lịch sử, những bộ lịch Advent trong ngành làm đẹp trở thành một vật phẩm cao cấp, số lượng giới hạn và được các tín đồ xa xỉ săn lùng.
Vai trò của Advent calendar trong chiến lược marketing
Jenni Middleton, Giám đốc phụ trách sắc đẹp của công ty dự báo xu hướng WGSN cho biết: “Lịch làm đẹp Advent ra đời là một cách để khách hàng khám phá và thử nghiệm các sản phẩm mới”.
Các thương hiệu lớn lần lượt cho ra mắt các dòng lịch Advent mới qua các năm. Đây là cách để tạo nên tính “exclusive” cho các thương hiệu xa xỉ đồng thời còn là một phương pháp tăng doanh số. Không chỉ nâng cao về mặt thiết kế, beauty Advent calendar ngày càng nhiều và trở nên đa dạng, chứa đựng các mặt hàng có giá trị cao hơn.
Sự ra đời của bộ lịch còn nhận được sự chú ý của các influencers. Việc đập hộp những bộ sản phẩm đặc biệt này trở thành thông lệ mỗi năm. Và một khi chúng được lan truyền trên mạng xã hội nghĩa là mùa lễ hội và mua sắm đã thật sự bắt đầu.
Lịch Advent còn mang lại hiệu quả lâu dài so với các sản phẩm khác. Sali Hughes, cây bút chuyên mục sắc đẹp của Guardian nói: “Thay vì một beauty blogger đăng sản phẩm một lần, họ đăng ảnh hằng ngày trong 12 hoặc 25 ngày, vì vậy, sức mạnh của quảng cáo trở nên mạnh mẽ hơn”.
Bộ lịch còn được thương hiệu xem như một cách để nâng cao trải nghiệm khi làm đẹp của khách hàng. Melissa Dennis của BeautyandHairdress nói rằng: “ Thật đặc biệt khi mở một cánh cửa nhỏ để biết một phương pháp làm đẹp mới mỗi ngày. Nó đưa chúng ta trở lại cảm giác kỳ diệu của Giáng Sinh khi ta còn nhỏ”.
5 bộ Advent calendar 2021 đáng mong chờ
Lịch làm đẹp năm 2021 đã trở lại và đẹp hơn bao giờ hết. Dưới đây là 5 bộ lịch sang chảnh mà Vietcetera muốn giới thiệu đến bạn.
1. Dior
Được tạo ra dưới bàn tay nghệ sĩ Alice Shirley, lịch Advent của Dior năm 2021 là một tác phẩm nghệ thuật huyền bí. Với màu xanh đậm và điểm nhấn ánh kim, chỉ riêng chiếc hộp thôi cũng đủ khiến bạn mê mẩn.
Đằng sau mỗi cánh cửa là một bộ sưu tập gồm 24 sản phẩm Dior thu nhỏ với các loại đồ trang điểm, nước hoa và chăm sóc da.
2. YSL Beauty
Năm nay, YSL Beauty ra mắt lịch hình chiếc rương với 3 màu chủ đạo vàng, trắng, đen rất ấn tượng. YSL Beauty Advent calendar 2021 là sự kết hợp giữa các sản phẩm dưỡng da, nước hoa, phấn trang điểm và cọ trang điểm. Mỗi sản phẩm đều toát lên vẻ sang trọng.
3. Acqua di Parma
Lịch Advent của Acqua di Parma ra đời với sự hợp tác giữa thương hiệu Emilio Pucci với tổ chức Save The Children. Bộ lịch được làm thủ công tại Ý và được đóng gói trong một thiết kế hộp đựng in hình các họa tiết đặc trưng của thương hiệu.
Acqua di Parma Advent calendar mang đến cho bạn cơ hội mở 25 cánh cửa để trải nghiệm sự lộng lẫy, xa hoa của các loại nước hoa quyến rũ, dầu dưỡng tóc, kem dưỡng thể.
4. Net-A-Porter
Net-A-Porter đã trở lại với lịch mùa Vọng năm 2021 với 25 sản phẩm đến từ các thương hiệu được yêu thích như Augustinus Bader, Barbara Sturm và 111Skin.
Mỗi ngăn kéo đều ẩn chứa các sản phẩm bán chạy nhất từ đồ trang điểm của Charlotte Tilbury, Victoria Beckham Beauty, đến kem dưỡng da, serum đình đám và mặt nạ từ Omorovicza, Sunday Riley và Oribe.
5. CHANEL
Năm nay, CHANEL lần đầu tiên ra mắt Advent calendar như một phần của lễ kỷ niệm sinh nhật lần thứ 100 của nước hoa nổi tiếng N°5.
Sản phẩm đặc biệt này chứa 27 hộp, được đánh số từ 5 đến 31. Mỗi hộp là một sản phẩm độc đáo mang cảm hứng từ chai nước hoa huyền thoại như kem dưỡng, vòng tay, huy hiệu, son... Chiếc hộp này hiện có giá 825 USD và đang được săn lùng ráo riết.