Cái giá thật sự của fast fashion
Theo một nghiên cứu trên tờ báo Street Vibes, một người tiêu dùng trung bình chi khoảng 1.700 USD mỗi năm cho quần áo, trong đó phần lớn là các sản phẩm fast fashion có tuổi thọ ngắn và thường bị vứt bỏ sau vài lần sử dụng.
Fast fashion tạo ra một vòng xoáy không ngừng của những xu hướng mới, khiến người tiêu dùng luôn cảm thấy áp lực phải cập nhật tủ quần áo của mình. Điều này không chỉ gây ra stress mà còn làm giảm đi sự tự tin và cảm giác hài lòng với bản thân.
Một món thời trang nhanh có thể có giá rẻ nhưng kéo theo nhiều chi phí ẩn đằng sau: chi phí thay mới thường xuyên, chi phí tinh thần khi chạy theo trend, chi phí môi trường phải gánh.
Một nghiên cứu của Đại học Harvard năm 2022 chỉ ra rằng, 65% người trẻ cảm thấy mệt mỏi và áp lực khi phải theo đuổi các xu hướng thời trang mới. Họ cảm thấy rằng việc chạy theo fast fashion đã làm mất đi sự sáng tạo và sự tự tin bộc lộ cá tính riêng của mình, thay vào đó là một hình ảnh “công nghiệp” hơn theo thời gian.
Thêm vào đó, ngành công nghiệp thời trang được cho là một trong những ngành gây ô nhiễm lớn nhất trên thế giới, với khoảng 92 triệu tấn rác thải được tạo ra mỗi năm từ việc sản xuất và tiêu thụ thời trang được lấy từ báo cáo của Ellen MacArthur Foundation.
Sự nhận thức về tác động tiêu cực này đã khiến nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, bắt đầu tìm kiếm những giải pháp bền vững và thân thiện với môi trường hơn.
Xu hướng chuyển dịch về essential brand
Trước tình hình bội thực fast fashion, một xu hướng bền vững đã quay trở lại mạnh mẽ: sự chuyển dịch về các thương hiệu essential brand - tức các thương hiệu tập trung sản xuất sản phẩm thời trang tinh giản, chất lượng cao, và bền vững.
Theo Global Fashion Agenda khi phỏng vấn sinh viên của một trường đại học, 68% những người được phỏng vấn cho biết họ hài lòng với việc mặc những gì đơn giản nhưng thoải mái và có xu hướng tạo nên một tủ đồ “đa dụng” hơn là thời thượng, theo trend.
Xu hướng đó cũng được chỉ ra rõ hơn khi công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor International tung ra doanh thu trung bình của các thương hiệu “essential” đã tăng 8,8% trong năm 2023, trong khi các đối thủ fast fashion chỉ tăng trưởng khoảng 3.7%. Điều này phản ánh sự đón nhận nồng nhiệt từ người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ.
Một trong những thương hiệu Việt Nam trung thành với xu hướng này phải kể đến Routine. Đây là thương hiệu được yêu thích với phong cách trẻ trung, hiện đại và chất lượng vượt trội.
Với những nỗ lực trong suốt hơn một thập kỷ qua, Routine không chỉ phân phối tại Việt Nam mà còn chứng tỏ sức hút mạnh mẽ và uy tín của thương hiệu tại các quốc gia như Lào, Campuchia, Nepal.
Routine: Thương hiệu trung thành với tinh thần “Simple with a Twist”
Routine từ lâu đã trở thành điểm đến quen thuộc của nam giới theo đuổi phong cách minimalism, giờ đây cũng không còn xa lạ với phái đẹp bởi những thiết kế thanh lịch.
Với triết lý "Simple with a Twist” – Tinh giản và tinh tế, Routine luôn tập trung vào những sản phẩm chất lượng cao, chú trọng vào chất lượng và phom dáng sản phẩm.
Với lợi thế có đội ngũ chuyên môn cao, Routine được đánh giá là một thương hiệu “tận tâm vì người Việt” khi luôn đầu tư nghiên cứu những sản phẩm thời trang phù hợp với xu thế hiện đại nhưng vẫn đảm bảo khuyến khích người mặc tự sáng tạo nên phong cách của chính mình.
Bên cạnh “Simple with a twist”, thương hiệu còn nổi tiếng với tinh thần “3 Easy – Easy Care, Easy Wear, Easy Buy” – những sản phẩm dễ mặc, dễ chăm sóc với mức giá hợp túi tiền.
Các thiết kế của Routine không chạy theo những xu hướng ngắn hạn mà hầu hết đều có thiết kế đơn giản và một điểm nhấn tinh tế giúp cho tổng thể trở nên nổi bật hơn.
Các sản phẩm của Routine, từ áo thun, sơ mi, polo, kaki, quần jeans đến áo khoác, quần tây, blazer,… đều được thiết kế để sử dụng lâu dài và không bị lỗi mốt. Điều này không chỉ giúp người tiêu dùng tiết kiệm chi phí mà còn giảm thiểu lượng rác thải thời trang.
Routine cũng là một trong số ít thương hiệu mang đến nguồn cảm hứng vô tận cho người mặc thông qua những collection ý nghĩa, đóng góp vào hành trình tiêu dùng bền vững.
Cụ thể, BST signature Coffee Lovers với những thiết kế làm từ sợi S.Cafe có khả năng giữ phom dáng bền bỉ, khử mùi, chống tia UV, làm mát da và khử mùi đã đi qua được 3 series và là điểm chạm của văn hóa – thời trang và cà phê.
Sự bội thực fast fashion và xu hướng chuyển dịch về essential brand phản ánh một thay đổi quan trọng trong tâm lý và hành vi tiêu dùng của giới trẻ. Với nhận thức ngày càng cao về giá trị kinh tế, tinh thần, và tác động môi trường của thời trang, người tiêu dùng trẻ đang tìm kiếm những giải pháp thời trang bền vững và tinh tế hơn.
Essential brand như Routine đã và đang đáp ứng nhu cầu này một cách hoàn thiện hơn, mở ra hành trình tiêu dùng bền vững cho giới trẻ.