Chúng tôi dừng lại trước một cửa hàng nằm giữa Thảo Điền tấp nập. Không gian tại The 31 lắng đọng với tông trắng chủ đạo, xen kẽ màu gỗ mộc mạc, và những tông linen nguyên bản.
The 31 không phải là một cửa hàng thời trang thông thường, ở đó, bạn có thể tìm thấy những món vật dụng thiết yếu mà trước đó bạn hiếm khi quan tâm đến chất lượng của chúng.
Mọi người thường nói, những năm tuổi 20 là khoảng thời gian vội vã trưởng thành và đi tìm bản thân. Nhưng những giá trị sống mà bạn có thể mang theo cả đời, chúng chỉ hiển hiện khi bạn bước sang tuổi 30. Và tại The 31, những giá trị đó được đúc kết và gói gọn trong 2 từ — “Tỉnh thức” và “Trường tồn với thời gian” (Conscious & Timeless).
Ngồi lại bên trong cửa hàng vào một chiều mưa, chúng tôi được cả đội ngũ chia sẻ về câu chuyện của The 31.
Trước khi bắt đầu với The 31, đội ngũ này đã có hơn 7 năm cùng nhau xây dựng một thương hiệu thời trang nổi tiếng dành cho nam giới. Trong quá trình đó, họ nhận ra rằng thời trang không đơn thuần chỉ là quần áo, trang phục; thời trang là một cách truyền tải thông điệp rất mạnh mẽ.
Vì thế, ở chặng đường tiếp theo, cả đội ngũ muốn xây dựng thêm những thương hiệu có khả năng truyền cảm hứng, như một cách bày tỏ sự mong muốn được cống hiến nhiều hơn cho thời trang Việt.
Ra đời để tôn vinh lối sống chú trọng đến chiều sâu
“Ngành thời trang là một trong những ngành có ảnh hưởng lớn đến môi trường. Chúng ta có thể không thải ra rác nhựa, nhưng thực tế là quá trình làm ra một chiếc áo đẹp cũng tác động không nhỏ đến môi trường. Điều đó là khó tránh khỏi vì nó là một ngành công nghiệp. Vì vậy, ở mô hình mới, chúng tôi muốn bằng cách nào đó trao đi nhiều hơn.” — Đội ngũ The 31 chia sẻ.
Đồng thời, đội ngũ cũng nhận ra rằng, những khách hàng đã đồng hành lâu năm với mình giờ đây đã có thêm nhiều nhu cầu mới. Ở một độ tuổi nhất định trong cuộc sống, họ bắt đầu quan tâm nhiều đến chiều sâu — trong suy nghĩ, hành động, và mối quan hệ với những người xung quanh họ.
Chính vì thế mà họ đầu tư nhiều hơn vào bản thân và chất lượng sống của mình. Họ ưu tiên chất lượng, thay vì số lượng. Họ cũng ý thức được rằng, chất lượng được cấu thành khi nó thoã mãn 3 yếu tố: đẹp, bền và thân thiện với môi trường.
Với sự thấu hiểu những nhu cầu đó, cùng mong muốn được xây dựng một lối sống có chiều sâu, The 31 ra đời. Không chỉ là một dự án thời trang may mặc, The 31 còn là nơi nuôi dưỡng một phong cách sống chú trọng đến chiều sâu.
Hành trình bắt đầu từ chất liệu
Mất một khoảng thời gian khá lâu để The 31 có thể tìm ra những chất liệu phù hợp với tinh thần mà mình muốn theo đuổi. Đội ngũ chia sẻ, “Chất liệu chính là khởi đầu, và là tâm điểm của tất cả các bộ sưu tập tại The 31. Vì thế, bản thân chất liệu được chọn phải kể được câu chuyện trường tồn với thời gian và khơi gợi tỉnh thức của người sở hữu nó.”
Là một trong những chất liệu lâu đời nhất lịch sử loại người, được tìm thấy tại quanh các hồ nước ở Thụy Sĩ nhiều ngàn năm trước Công nguyên, đến ngày nay, linen vẫn chứng minh được sức sống bền bỉ của mình.
Vẻ đẹp nguyên thuỷ của linen qua bao nhiêu thế kỷ nữa vẫn sở hữu một sức hút kỳ lạ. “Thế nhưng không phải ai sử dụng linen cũng hiểu phẩm chất và giá trị của nó. Giai đoạn tìm kiếm chất liệu, chúng mình đi khắp mọi nơi để tìm hiểu xem người ta sản xuất linen như thế nào?
Cũng từ những chuyến đi đó mà chúng mình biết vải linen thật ra chỉ có một vài màu nguyên bản như vàng nhạt, nâu nhạt hoặc màu be, đôi khi sẽ có màu xám, tùy theo mức độ sắc tố của thân cây lanh. Chính vì vậy mà linen mang đến cho những người yêu nghệ thuật chính là tinh thần thuần khiết và nét đẹp bền vững.
Ở bất kỳ không gian nào, linen cũng mang lại sự trầm tư, tĩnh tại, bình yên nhưng vô cùng ấm cúng. Hội tụ đầy đủ các giá trị về chất lượng, thẩm mỹ và bề dày lịch sử, Linen xứng đáng là chất vải mang trong mình hơi thở của thời đại cần được đầu tư và trân trọng. Vì thế, chúng mình chọn linen là xuất phát điểm cho bộ sưu tập đầu tiên của The 31.
Và thử thách đặt ra là làm sao để tôn vinh sự bất hủ và cái khí chất rất riêng của loại vải mộc mạc này qua các thiết kế mang thẩm mỹ đương đại.”
Những sản phẩm đầu tiên
Khi được hỏi tại sao ngay từ bộ sưu tập đầu tiên, cả đội ngũ đã quyết định cho ra mắt các dòng sản phẩm đa dạng, từ quần áo, phụ kiện đến ga giường, khăn tắm…
The 31 chia sẻ: “Với những người phụ nữ hiện đại, hạnh phúc chính là khoảnh khắc được thấy người mình yêu thương có giấc ngủ ngon, hoặc bản thân mình được ngả lưng thư thái sau một ngày dài mệt nhoài. Vì thế, chuyện đơn giản như đầu tư một chiếc ga giường chất lượng cũng là dấu hiệu của sự trưởng thành trong tư duy chăm sóc gia đình."
Một chiếc giường sạch sẽ, thoải mái, và mềm mại đôi khi lại chính là “thỏi nam châm" khiến ai đi xa cũng muốn trở về nhà. Khăn tắm cũng vậy, khi bạn biết được rằng khăn organic cotton và linen càng dùng lâu sẽ càng mềm, và bản chất của những chất liệu này là kháng khuẩn, thì liệu bạn có còn muốn dùng lại dòng khăn cotton thông thường?
Cũng giống như khi đã ướm lên người một bộ quần áo linen với vẻ đẹp mộc mạc toát ra từ bên trong, liệu bạn có còn quan tâm xu hướng ngoài kia là gì?
The 31 tin rằng để “bền vững" trở thành một lối sống, chúng ta cần thay đổi ngay từ những hành động và thói quen thường nhật, từ đó tự cảm nhận và nuôi dưỡng những giá trị sâu trong tâm hồn mình. Để rồi nhận ra rằng chỉ những thứ có “giá trị thật” mới có thể đồng hành lâu dài cùng mình, để từ đó bắt đầu quan tâm nhiều tới môi trường và tìm hiểu những sản phẩm “thân thiện với môi trường”.
Đó là điểm bắt đầu của lối sống tiêu dùng có ý thức — thư thái hơn trong những chọn lựa mỗi ngày của bản thân mình; chỉ chọn lựa những sản phẩm thực sự thiết yếu chứ không còn chạy theo sở thích nhất thời.
"Trăng Nõn"
Tháng 9 qua, The 31 chính thức giới thiệu "Trăng Nõn" — bộ sưu tập lấy cảm hứng từ chất liệu Lãnh Mỹ A mềm mướt và sóng sánh, kết hợp cùng sự thô mộc của Linen. Một sự giao thoa và biến hoá giữa truyền thống - hiện đại, cái mới - cái cũ.
Với thông điệp "Dám Yêu - Dám Vội - Dám Mơ và Dám Đợi", trong "Trăng Nõn", ta bắt gặp hình bóng người phụ nữ tự do, uyển chuyển thả mình vào những cung bậc cảm xúc đời thường - khi kiên quyết, lúc mềm mỏng, khi bản lĩnh, kiên định, lúc mong manh, yếu đuối,...
"Với những thiết kế mang tinh thần đương đại, "Trăng Nõn" là cách chúng tôi mang đến một góc nhìn mới về chất liệu lụa truyền thống từng nổi tiếng lừng lẫy một thời tại miền Nam Việt Nam.
Để khi nhìn vào Lãnh Mỹ A, bạn hiểu rằng, bạn không cần chờ đến một độ tuổi nhất định mới có thể khoác lên mình những thớ lụa đen quyền lực này nữa!”