Giải mã nhân tố “người tiên phong” trong công thức định vị thương hiệu cao cấp | Vietcetera

Giải mã nhân tố “người tiên phong” trong công thức định vị thương hiệu cao cấp

“Người tiên phong" – Tuyên ngôn dẫn đầu góp phần định vị đẳng cấp, sự linh hoạt và sáng tạo.

Hennessy

Quang Minh – nhà sáng lập thương hiệu thời trang đường phố Headless là 1 trong 10 Global Vanguards của chiến dịch toàn cầu Hennessy Very Special All I Need. | Nguồn: Hennessy

Hennessy

The Explorer (người tiên phong) là một trong số 12 "hình mẫu" cơ bản của con người (archetype) dựa trên tính cách và hành vi, được tạo ra bởi nhà tâm lý học người Thuỵ Sĩ Carl Jung.

The Explorer là người đầy sáng tạo và tham vọng, luôn luôn thách thức các giới hạn, với hy vọng khám phá ra những vùng đất mới. Hình mẫu này khao khát tự do, thích được đi đây đi đó, và luôn tìm cách gây dựng sự tự lập. Chính vì thế, The Explorer thường được các nhãn hàng thuộc phân khúc cao cấp chọn lựa để khắc hoạ cá tính thương hiệu. 

Điển hình là chiến dịch quảng bá ‘L’Invitation au Voyage’ của Louis Vuitton (năm 2014), từng đưa người xem vào cuộc phiêu lưu ngọt ngào, bí ẩn của nàng thơ Arizona Muse. Hay, Longines cũng cho ra mắt bộ sưu tập biểu tượng ‘Longines Spirit’ (năm 2020) – lưu giữ tinh thần của những phi công quả cảm nhất.

Mới đây nhất, hình mẫu “The Explorer” đã được một thương hiệu "nâng cấp" và đặt tên là "The Vanguard". 

Không chỉ là những cá nhân tài năng, The Vanguard còn là người dẫn đầu, biết kết hợp giữa năng khiếu và bản lĩnh để trở thành những nhà khởi nghiệp mang lại dấu ấn lớn lao. Nói cách khác, họ tự tạo nên lối đi của riêng mình.

Thỏa mãn đam mê cá nhân và tôn vinh giá trị văn hóa bản địa, The Vanguard chính là người truyền cảm hứng và thúc đẩy sự phát triển của cộng đồng sáng tạo xung quanh họ. Đó cũng chính là thông điệp mà Maison Hennessy gởi gắm trong chiến dịch Hennessy Very Special All I Need, được ra mắt năm 2021.

Nhân tố “The Vanguard” của All I Need có gì khác biệt?

Chiến dịch Hennessy Very Special All I Need nhằm khuyến khích giới trẻ - tại Việt Nam cũng như trên toàn cầu - tự do thể hiện tài năng và tạo nên những ảnh hưởng to lớn cho cộng đồng.

Ở từng quốc gia và trên toàn cầu, chiến dịch sẽ đồng loạt giới thiệu đến công chúng những đại diện tiêu biểu nhất - những người làm sáng tạo có sức ảnh hưởng lớn và tạo nên một diễn đàn để họ chia sẻ tầm nhìn của mình đến toàn thế giới. Maison Hennessy gọi đó là những Global Vanguards.

Chiến dịch “All I Need” được Maison Hennessy chính thức giới thiệu đến công chúng Việt Nam vào ngày 28/04/2021. Trong đó, Quang Minh – nhà sáng lập thương hiệu thời trang đường phố Headless - đã vinh dự được chọn là đại diện của Việt Nam trong 10 Global Vanguards. 

Qua 10 câu chuyện của các Global Vanguards đến từ các quốc gia và lĩnh vực khác nhau, đại diện cho thế hệ trẻ trong lĩnh vực sáng tạo trên toàn thế giới, Hennessy Very Special All I Need khuyến khích thế hệ trẻ tại Việt Nam và trên thế giới tự do sáng tạo, đi đến tận cùng đam mê, và tạo nên những tác động cho cộng đồng.

Quang Minh
Hành trình tiên phong thay đổi cuộc chơi của 10 Global Vanguards sẽ là nguồn cảm hứng để khuyến khích thế hệ trẻ Việt Nam tự do thể hiện tài năng sáng tạo.

All I Need: Đạt đến nhiều điểm chạm

Đối với một thương hiệu có hơn 250 năm lịch sử như Hennessy, The Vanguards của “All I Need” cho thấy một lối tiếp cận khác biệt hoàn toàn: trẻ hóa và sáng tạo từ hình mẫu tới thông điệp, đạt đến nhiều điểm chạm.

Điểm chạm thứ nhất là những mối quan tâm hàng đầu, đặc trưng cho thế hệ millennials. Đó là nghệ thuật, phong cách sống, thời trang và văn hóa thành thị. Điểm chạm thứ hai là văn hóa khởi nghiệp/kinh doanh đang nhen nhóm trong thế hệ trẻ toàn cầu. 

All I Need cũng nhất quán với định vị thương hiệu mà Hennessy theo đuổi trong nhiều năm trở lại đây. Thương hiệu này đang hướng đến thế hệ trẻ và cổ vũ sự sáng tạo, đổi mới, mang tới những ảnh hưởng tích cực cho cộng đồng trên toàn cầu.

Chiến dịch cũng đủ cho thấy, dù là một thương hiệu cao cấp, Hennessy đã tự thoát khỏi sự lệ thuộc vào thành công của quá khứ, chủ động thích ứng trước những bối cảnh mới và tái định vị chính mình.

Phải chăng Hennessy cũng là một ‘Vanguard' từ trong DNA?

Về HENNESSY:

Đi đầu trong lĩnh vực sản xuất rượu cognac, Hennessy đã chinh phục thế giới qua hương vị tuyệt hảo, được gìn giữ suốt hơn 250 năm. Kế thừa tinh thần chinh phục của người sáng lập Richard Hennessy, thương hiệu Hennessy đã có mặt tại hơn 130 quốc gia. Thành tựu và sự bền vững của thương hiệu khởi nguồn từ hương vị cognac độc đáo. Mỗi dòng rượu đều được hình thành từ một quá trình độc nhất truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác. Là nhà sản xuất rượu đầu tiên nhận được chứng nhận ISO 14001, Hennessy luôn hướng đến sự đổi mới và hỗ trợ các đối tác, cùng bảo vệ và gìn giữ vùng đất Cognac được thiên nhiên ưu đãi. Như một viên ngọc quý của tập đoàn LVMH, Hennessy là nhân tố lớn đóng góp vào thương mại quốc tế của Pháp và là đại sứ toàn cầu cho phong cách nghệ thuật Pháp.

Về HENNESSY VERY SPECIAL:

Hennessy Very Special có phong cách độc đáo và là loại rượu tiêu biểu trong nghệ thuật pha chế. Hennessy Very Special mang đến mùi hương ấm áp và hương vị trọn vẹn. Bí quyết này đã được truyền qua nhiều thế hệ, khiến giới sành rượu luôn cảm thấy thích thú khi tìm kiếm những khoảnh khắc đặc biệt. Chính vì vậy, giữa hàng ngàn loại rượu khác nhau, đây vẫn là loại cognac được đánh giá cao bởi các chuyên gia trên toàn thế giới.

Được yêu cầu kỹ lưỡng trong khâu sản xuất, và ngay lập tức làm hài lòng người thử rượu, Hennessy Very Special tạo nên phong cách đặc trưng qua thời gian. Điển hình cho bí quyết của Hennessy, Hennessy Very Special là kết quả của việc chọn lọc cẩn thận những loại rượu tâm đặc biệt và nổi bật. Sau nhiều năm được ủ trong thùng gỗ sồi Pháp, rượu tâm sau đó được pha trộn một cách điêu luyện và đồng nhất theo tiêu chuẩn của nhà Hennessy. Chia sẻ Hennessy Very Special để cùng tạo nên những khoảnh khắc trải nghiệm độc đáo. Thưởng thức hương vị nguyên bản, với đá hoặc với nước pha để làm tăng hương vị.