Trước bối cảnh toàn cầu hóa, việc giao lưu văn hóa và sáng tạo không chỉ là cầu nối giữa các quốc gia mà còn là dấu ấn cho sự phát triển không ngừng của ngành Truyền thông Sáng tạo.
Nhiều cuộc thi quốc tế về ngành truyền thông cũng được mở ra, trong đó có Young Lotus - một trong những sân chơi quốc tế nổi tiếng dành cho giới sáng tạo.
Không chỉ là một cuộc thi, Young Lotus là một sân chơi văn hóa phong phú, nơi mọi người có thể học hỏi lẫn nhau, mở rộng tầm nhìn về chiến lược, khám phá sự đa dạng trong cách tiếp cận tạo ra ý tưởng sáng tạo độc đáo, nâng cao giá trị của các sản phẩm quảng cáo.
Đưa ngành truyền thông quảng cáo Việt ra thế giới
Trở lại trong năm 2024 tại Pattaya (Thái Lan), Young Lotus có sự tham gia của đại diện từ 18 quốc gia, trong đó có những “người khổng lồ” trong ngành quảng cáo như Nhật Bản, Thái Lan, Đài Loan,... và cả Việt Nam.
Với sứ mệnh đưa các nhà sáng tạo trẻ ngành quảng cáo Việt Nam tiếp cận với thế giới, VietnamMarcom - một tổ chức tiêu biểu trong việc nuôi dưỡng và phát triển nguồn nhân lực cho ngành quảng cáo Việt - đã đề cử Golden Communication Group tham gia cuộc thi năm nay.
Sự lựa chọn này không chỉ là sự ghi nhận cho quá trình nỗ lực sáng tạo không ngừng suốt 25 năm qua của Golden, mà còn là cơ hội để thế giới nhìn nhận và đánh giá cao sự đóng góp của Việt Nam vào lĩnh vực sáng tạo quốc tế.
Niềm vui nào cho quảng cáo trong thời đại “Sadvertising”?
Young Lotus 2024 đòi hỏi khả năng sáng tạo tốc độ cao. Trong vòng 24 giờ, các đội chơi phải hình thành ý tưởng cho một đề bài khó, và chỉ có 10 phút thuyết trình trước các Giám đốc Sáng tạo (Creative Director) nổi danh trên toàn cầu.
Mỗi đội thi gồm 2 thành viên với các vị trí copywriter, art director, planner. Trong đó, tổ đội đại diện Việt Nam gồm hai tài năng trẻ là Trần Vy Bình - Senior Copywriter và Mai Nguyễn - Junior Art Director từ Golden Communication Group đã để lại ấn tượng mạnh mẽ với phong cách quảng cáo "Uy Hài" - hài hước mà đầy uy tín.
Trong bối cảnh hậu Covid, dường như ngành quảng cáo thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng đã thiếu đi nhiều tiếng cười và sự hài hước, thay vào đó là những mẩu quảng cáo nghiêm trọng và khơi dậy sự buồn bã.
Nhưng với tinh thần “chấp mọi giới hạn,” “nói không với sự nhàm chán, tầm thường,” cả hai đại diện Việt Nam đã chứng minh rằng: sáng tạo vì những vấn đề cộng đồng vẫn có thể mang dáng dấp vui tươi, khôi hài nhằm làm vấn đề nhẹ nhàng đi và dễ tiếp cận hơn với đối tượng mục tiêu.
“Uy hài”, thế mạnh toàn diện và khả năng linh hoạt trước thử thách
Điều thú vị là, hầu hết các đội tham gia Young Lotus thường gồm cặp Planner - Art Director hoặc hai Planner. mang đến những ý tưởng chiến lược sâu sắc nhưng đôi khi lại không có yếu tố bất ngờ và mới lạ vì thiếu “local insight” (sự hiểu biết sâu sắc về địa phương).
Trong khi đó, đại diện của Golden Communication là tổ hợp giữa Copywriter và Art Director, nổi bật với thế mạnh Truyền thông Tích hợp (IMC - Integrated Marketing Communications), đã mang đến nội dung quảng cáo kết hợp hài hoà giữa phần chữ và phần hình.
Hai đại diện là bạn Bình Trần và Mai Nguyễn đã thể hiện khả năng "đào insight" trong thời gian ngắn và khả năng sáng tạo ra một chiến dịch toàn diện hết sức ấn tượng.
Đây cũng chính là yếu tố mấu chốt đã giúp Golden trở thành đối tác lâu dài, đồng hành xây dựng thương hiệu của nhiều khách hàng lớn tại Việt Nam (như Abbott Grow Vietnam, Strongbow).
ADFEST 2024 khép lại với nhiều sự vỡ oà về sáng tạo, không chỉ là một cơ hội để thể hiện khả năng và tầm nhìn của những bộ óc trẻ, mà còn là minh chứng cho câu nói “đi một ngày đàng, học một sàng khôn” trong cả truyền thông và những vấn đề xã hội hiện thời.