1. Chuyện gì đang diễn ra với Gucci vậy?
Tối ngày 10/01, trên trang Facebook 18 triệu fans của mình, Gucci thay avatar và cover photo nhằm quảng bá cho Bộ sưu tập Nam Thu – Đông 2020.
Hình đại diện mới của Gucci là những dòng chữ viết tay nguệch ngoạc ghi tên thương hiệu và tên bộ sưu tập.
Bộ sưu tập Nam Thu – Đông 2020.Sự thay đổi này khiến nhiều người sốc, vì một thương hiệu danh giá lại có bộ nhận diện không thể “dân dã” hơn, “như là đưa giấy cho một đứa trẻ viết đại vào rồi chụp bằng camera điện thoại vậy”.
2. Ai trong Gucci nghĩ ra ý tưởng này?
Alessandro Michele là người đứng sau ý tưởng viral này. Đây là một sự “ẩu” có chủ đích chưa từng thấy tại Gucci, vốn là hàng cao cấp không nhắm vào số đông người tiêu dùng.
Alessandro là Giám đốc Sáng tạo của Gucci từ năm 2015, chịu trách nhiệm thiết kế và quảng bá cho tất cả các bộ sưu tập của Gucci, bao gồm Bộ sưu tập Nam Thu – Đông 2020. Trước khi được bổ nhiệm, ông đã làm việc tại Gucci 13 năm.
Alessandro nổi tiếng là một nhân vật phá cách, yêu tự do và bình đẳng. Ông đặc biệt thích động vật và hoạt hình; triết gia yêu thích của ông là chú chó Snoopy.
3. Nét chữ nguệch ngoạc thực ra được lấy cảm hứng từ đâu?
Với slogan “Rave Like You Are Five” (“Quẩy như hồi 5 tuổi”), Bộ sưu tập Nam Thu – Đông 2020 của Gucci lấy cảm hứng từ bữa tiệc sinh nhật của trẻ con giới quý tộc Pháp.
Dòng chữ viết tay nguệch ngoạc trên avatar của Gucci là sản phẩm của Alessandro khi ông đang thiết kế tấm thiệp mời khách tới dự buổi trình diễn của bộ sưu tập này.
4. Cộng đồng mạng phản ứng như thế nào trước phát súng siêu “lầy” này?
Hiện tại, chỉ tính riêng trên trang của Gucci, bộ nhận diện mới này đã thu hút hơn 100.000 likes và 10.000 shares.
Phản ứng của cộng đồng mạng đối với chiến dịch này khá đa chiều, từ khó hiểu, nghi ngờ, đến hoang mang, thích thú, và khâm phục.
5. Có bao nhiêu bình luận từ người Việt trên cover photo và avatar của Gucci?
Trên avatar và cover photo của Gucci, hầu hết các bình luận đến từ Việt Nam, một điều kỳ lạ nhiều khả năng nằm ngoài ý đồ của Alessandro.
Theo thống kê của Vietcetera, tính tới 13:24 ngày 13/01, trong 650 bình luận tại cover photo, có tới 489 bình luận từ người Việt. Trong 10 bình luận được like nhiều nhất tại avatar, tới 6 bình luận cũng từ người Việt mà ra.
Các báo quốc tế không mảy may đưa tin về sự “lầy” bất thường của Gucci, trong khi các báo Việt đồng loạt ra bài.
Chưa đất nước nào rộ lên trào lưu đổi avatar thành chữ viết tay nguệch ngoạc, thậm chí có trang còn lọc sẵn phần nền giấy để dân tình chỉ việc điền tên vào như Việt Nam.
6. Tại sao sự “lầy” của Gucci chạm đến trái tim người Việt?
“Kiểu chữ viết này quen thuộc với người Việt đến mức lúc đầu mình tưởng Vietnam Cursed Image đăng lên ấy,” Trà, một cư dân mạng chia sẻ.
Nhiều cư dân mạng cho biết, nét chữ cố gắng nắn nót (mà không thành) cùng mặt giấy xanh như đang được đặt dưới ánh đèn tuýp khiến họ nhớ về thời tiểu học.
Phông chữ Alessandro dùng lần này cũng y hệt chữ trẻ con ở Việt Nam viết. Tại Pháp, trẻ em bắt buộc luyện chữ viết liền như trẻ em Việt Nam. Điều lý giải sự thân thuộc người Việt cảm thấy khi nhìn thấy mặt chữ này.
7. Khi nào Bộ sưu tập Nam Thu – Đông 2020 ra mắt?
Bộ sưu tập Nam Thu – Đông 2020 sẽ ra mắt trên sàn diễn của Palazzo Delle Scintille vào 18:30 (giờ Việt Nam) Thứ Ba, 14/01, chỉ 4 ngày sau lần đổi avatar ‘ngoạn mục’ của Gucci.
Buổi trình diễn cũng sẽ được tường thuật trực tiếp trên kênh YouTube của hãng, nếu bạn muốn nhìn thấy toàn bộ ý tưởng ngây ngô, dân dã của Alessandro.