Sự tấn công của Millennials và Gen Z vào mọi ngóc ngách của thị trường khiến ai nấy đều ráo riết đi tìm công thức chinh phục thế hệ đặc biệt này. Các doanh nghiệp cho rằng thế hệ này đang tái định nghĩa lại thị trường tiêu dùng với một chủ nghĩa hoàn hảo và cực kỳ khó tính. Với họ, món phụ kiện đi cùng “trông đắt tiền” thôi chưa đủ, mà còn phải toát lên được cá tính lẫn phong cách sống sang trọng.
Nhóm người tiêu dùng siêu trẻ này chính là động lực dẫn đến sự thay đổi và định hình nên khái niệm “The New Luxury” - một định nghĩa mới trong ngành công nghiệp xa xỉ. Điển hình như chiếc Vespa Sprint phiên bản đặc biệt kết hợp cùng ca sĩ Justin Bieber đã tạo ra cơn dư chấn trên toàn cầu vào giữa tháng 7 vừa qua.
Vẫn là màn “bắt tay” đình đám giữa hãng xe đến từ nước Ý với các tên tuổi “biểu tượng”, nhưng lần này cho thấy rõ “chiến lược” của Vespa trong việc tạo nên những đột phá mới để đáp ứng xu thế “The New Luxury” trong tiêu dùng của người trẻ.
Vespa - thương hiệu lâu đời đi cùng thời đại
Trong ký ức của nhiều người, chiếc xe 76 năm tuổi Vespa thường gắn liền với hình ảnh những “ông chú” chơi xe cổ như một nét văn hoá dành cho lứa trung niên. Theo thời gian trưởng thành, Vespa trở nên kiêu sa và nữ tính, như một món trang sức xa xỉ của nữ giới.
Dần dần, Vespa trở thành thú chơi tao nhã “không của riêng ai”, ngày càng được lòng những khách hàng trẻ. Tuy nhiên, dù ở thời điểm nào, giao điểm lớn nhất của những người đi xe Vespa đó là khí chất “luxury” vượt thời gian.
Dù là một thương hiệu xe tay ga lâu đời nhưng Vespa không vì thế mà từ chối phát triển theo xu hướng của thời đại. Trong những năm gần đây, Vespa liên tiếp gặt hái thành công từ những màn kết hợp đỉnh cao với những “gã khổng lồ” trong ngành thời trang cao cấp: các phiên bản hợp tác giới hạn đẳng cấp trên mẫu xe Vespa 946 cùng Thương hiệu Emporio Armani (2015), Thương hiệu Christian Dior (2021), hay Vespa Primavera trong phiên bản giới hạn kết hợp cùng nhà thiết kế thời trang Sean Wotherspoon tràn ngập tình yêu cuộc sống cùng tinh thần Vespa vô cùng táo bạo và phóng khoáng.
Justin Bieber là cái tên mới nhất gia nhập danh sách những nhà thiết kết đại tài kết hợp cùng Vespa. Việc cộng tác với ngôi sao nhạc Pop nổi tiếng hàng đầu thế giới là Justin Bieber như một cách để đến gần hơn với văn hóa đại chúng. Đồng thời thể hiện sự nhạy bén trường tồn của Vespa với thị hiếu, xu thế và những trải nghiệm có thể “thổi lửa” cho các thế hệ hiện đại.
Vespa luôn có những “vũ khí” riêng để được săn đón. Món “vũ khí” lợi hại này chính là: Thiết kế độc bản và giới hạn. Đây là một phần không thể thiếu trong văn hoá “The New Luxury” của người tiêu dùng trẻ. Vượt lên trên cả giá trị của đồng tiền về sự đắt đỏ, thì những màn hợp tác nức tiếng, những bộ sưu tập độc bản và những phiên bản giới hạn cực khan hiếm mới là yếu tố khiến nhiều người khao khát muốn sở hữu.
Trước đây, sản phẩm xa xỉ chỉ đơn thuần là một món đồ đắt tiền, nhưng với định nghĩa “The New Luxury”, phía sau một sản phẩm đắt đỏ cần phải đi kèm với giá trị văn hoá, một trải nghiệm sản phẩm độc đáo có chiều sâu.
Vespa đã ứng dụng tốt công thức này, để khi khách hàng sở hữu một chiếc Vespa, đó không dừng lại ở việc mua một phương tiện di chuyển mà còn “mua” cả một phong cách sống “luxury” theo hơi thở của thời đại.
Đích đến của một thương hiệu xa xỉ không chỉ là giá cả và chất lượng
"Việc sở hữu một chiếc xe tay ga chỉ là cớ để trải nghiệm các cung bậc cảm xúc”, ông Gianluca Fiume Chủ tịch Piaggio châu Á Thái Bình Dương kiêm tổng giám đốc Piaggio Việt Nam từng chia sẻ. Ông cho rằng, ở góc độ của người yêu xe Vespa, việc được chạm tay vào một phần của lịch sử thương hiệu đã là điều vô giá. Đó còn là tình yêu với thiết kế và chất Ý, sự đam mê màu sắc và sự tự do phóng khoáng.
Với quan điểm kinh doanh lấy cảm xúc và trải nghiệm của khách hàng làm tôn chỉ, Vespa đang tạo ra những tuyên ngôn táo bạo thông qua chiến lược marketing có sức ảnh hưởng. Với sự trở lại lần này, Vespa muốn khẳng định mình không phải là một thương hiệu hào nhoáng và đắt đỏ, bởi giá trị mà Vespa đem lại cho khách hàng hơn cả đó là sự sang trọng và cao cấp.
Đối tượng khách hàng của Vespa cũng không còn gói gọn trong khái niệm “luxury” cũ kỹ, thay vào đó là những người tiêu dùng siêu trẻ với tư duy mới, cách nghĩ mới. Họ cho rằng giàu sang không chỉ thể hiện qua vật chất đắt đỏ, mà còn là một giá trị bất biến về văn hoá.
Không chỉ nhắm đến đối tượng khách hàng của phân khúc cao cấp, mà thay vào đó, bằng việc hiểu rõ lối tư duy và hành vi mua sắm cởi mở của khách hàng, thông qua dải sản phẩm đa dạng, Vespa mong muốn hướng tới bất cứ khách hàng nào đang mong muốn gia nhập vào phân khúc cao cấp này.
Bên cạnh những khách hàng trẻ với tư duy mới, phân khúc luxury đang ngày càng thu hút những đối tượng ở tầng lớp trung lưu với kì vọng và mong muốn sở hữu lối sống thời thượng và phong cách thời trang bắt kịp xu hướng.
Vẻ đẹp vượt thời gian của Vespa qua từng dòng xe sau 76 năm
Mang trong mình những câu chuyện đầy cảm xúc qua nhiều thế hệ và vẻ đẹp vượt thời gian, Vespa kết hợp hoàn hảo với những nhà mốt hàng đầu, danh tiếng và sức sáng tạo không giới hạn của những ngôi sao đại chúng. Để từ đó cho ra đời những bộ sưu tập biểu tượng, góp phần làm mới thương hiệu Vespa, thể hiện rõ giá trị và định vị thương hiệu trên thị trường xe tay ga đẳng cấp quốc tế - thời trang và lối sống phóng khoáng.
Màn trở lại lần này là dự án độc đáo tôn vinh tinh thần tự do và niềm đam mê dành cho phong cách và thiết kế. Ngôi sao âm nhạc quốc tế đình đám với hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới Justin Bieber cộng tác cùng Vespa cho ra mắt phiên bản JUSTIN BIEBER X VESPA - mẫu xe Vespa độc quyền mới được chính tay nam ca sỹ lên ý tưởng và thiết kế.
Mẫu Vespa Sprint nguyên bản đậm chất thể thao được thay đổi diện mạo cực ấn tượng với lớp sơn đơn sắc. Thiết kế hình ngọn lửa cá tính trải dọc phần thân dưới của khung xe tạo điểm nhấn nổi bật song không làm lu mờ khuôn dáng vượt thời gian vốn có của Vespa, để tôn vinh sự tự do, phong cách cá nhân và tinh thần là chính mình.
Bên cạnh những phiên bản đặc biệt làm nên dấu ấn đầy phong cách và đậm tính thời trang của thương hiệu Ý, là dải sản phẩm sôi động hướng tới đối tượng khách hàng yêu thích thương hiệu và muốn trở thành một phần của lối sống Vespa, với 3 dòng sản phẩm chính là Vespa GTS, Vespa Sprint và Vespa Primavera.
Vespa Primavera xuất hiện lần đầu tiên vào năm 1968, sau đó nhanh chóng trở thành biểu tượng của cái đẹp và sự tự do dành riêng cho phụ nữ. Ngày nay, dòng xe Vespa Primavera vẫn luôn đổi mới liên tục, ngày càng trở nên an toàn hơn, thoải mái và phong cách hơn, với thiết kế tinh tế tỉ mỉ tới từng chi tiết cùng những điểm nhấn độc đáo trong các phiên bản đặc biệt.
Nếu Vespa Primavera là một phiên bản tạo ra như một tuyên ngôn và niềm tự hào dành riêng cho phụ nữ, thì Vespa Sprint lại là hiện thân của tuổi trẻ đầy nhiệt huyết.
Câu chuyện về Vespa Sprint bắt nguồn từ giữa những năm 60 với sự ra đời của Vespa 50, một thế hệ Vespa thể thao đã thống trị những con đường ở Châu Âu. Chiếc xe tay ga có kích thước gọn, nhẹ, đặc biệt là rất nhanh và hiện đại, như chính sự nhiệt huyết của những người trẻ tuổi sở hữu chúng.
Kế thừa những đường nét tinh tế và tinh thần thể thao của những mẫu xe lừng danh trong quá khứ, Vespa GTS ra đời, xứng danh là một thiết kế huyền thoại với phần thân lớn đầu tiên, mang phong cách thể thao, đạt hiệu suất lái tối đa trên những hành trình khám phá. Sự sang trọng và thiết kế khoẻ khoắn của những mẫu xe huyền thoại là cảm hứng cho việc tạo ra Vespa GTS.
Những phiên bản của Vespa không chỉ đem đến những thiết kế phá cách trong sáng tạo, mà còn cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của Vespa đến ngành công nghiệp thời trang. Từ Sean Wotherspoon, đến Christian Dior, Lego x Vespa, kể cả với Justin Bieber, Vespa luôn giữ vững giá trị cốt lõi mà thương hiệu đang sở hữu - đó là một văn hóa sống “Vespa” và tinh thần tự do phóng khoáng đậm chất Ý.
Điều mà Vespa luôn tự hào khi mang đến được cho người hâm mộ đó là “tinh thần Vespa”, kết nối những người xa lạ trở thành những gương mặt thân quen, gắn bó với nhau bởi một niềm đam mê mạnh mẽ.
Từ một mẫu xe gắn liền với giới tri thức và tâm hồn nghệ sĩ của những người sống vì nghệ thuật thời đó, Vespa ngày nay vẫn mang một tinh thần lãng mạn như vậy khi đồng hành cùng những tâm hồn ham mê dịch chuyển, khát khao tự do, và bay bổng sáng tạo. Bởi Vespa không chỉ là 1 chiếc xe 2 bánh. Vespa là hơi thở, là văn hóa, là niềm tin, là sự tự do mà tất cả chúng ta đều khao khát.
Khám phá phiên bản giới hạn JUSTIN BIEBER X VESPA tại: https://bit.ly/3oRnj0Q
Để hỗ trợ khách hàng mua sắm xe dễ dàng hơn, Vespa Việt Nam ra mắt chương trình ưu đãi trả góp 0% lãi suất với mức thuế VAT chỉ 8%. Để biết thêm chi tiết, truy cập: https://www.vespa.com/vn_VI/uu-dai/tra-gop-khong-lai-suat/
Truy cập https://www.vespa.com/vn_VI/bo-suu-tap-mau-moi-vespa-2022/ để tìm hiểu thêm về các dòng sản phẩm của Vespa.