Nhắc đến nhạc indie, ngày nay chúng ta đã có thể liên tưởng ngay đến cá tính âm nhạc lạ, tiệm cận với quan điểm cá nhân, nhưng có sự gắn kết cảm xúc sâu sắc với tệp khán/thính giả riêng.
Tương tự, trong lĩnh vực làm đẹp, không rầm rộ hay sở hữu những showroom hào nhoáng, các indie brand từ tốn dùng chất lượng và thông điệp độc quyền của mình để đồng hành cùng khách hàng.
Indie brand có gì đặc biệt?
Indie (/ˈɪndi/) được viết tắt từ Independence dùng để chỉ những thương hiệu mỹ phẩm độc lập được ra đời nhằm phục vụ cho đam mê cung cấp giải pháp cho các trải nghiệm cá nhân mà người sáng lập tâm huyết.
Khác với các thương hiệu tập đoàn, indie brand thường tập trung vào thị trường ngách (niche market) bằng việc truyền tải tinh thần riêng biệt có tính đồng cảm cao. Mối quan hệ giữa họ cùng khách hàng có sự gắn kết sâu sắc hơn.
Vì lẽ đó, toàn bộ quá trình sản xuất của các indie brand đều được các nhà sáng lập kiểm soát sát sao — từ tuyển chọn nguồn cung cấp, bao bì cho đến quảng bá — nhằm đảm bảo không chỉ chất lượng, mà còn giữ được giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Vì sao các indie brand được dự đoán sẽ lấn át các tập đoàn lớn
Theo báo cáo của Global Data, người tiêu dùng trẻ có xu hướng gắn kết với indie brand vì đối với họ nó tính đặc trưng, linh hoạt và mối liên kết khác biệt.
Phần lớn các thương hiệu indie đang “ghi điểm” với khách hàng thuộc Gen Y, Z và X — nhóm tiêu dùng quan tâm đến các xu hướng trên mạng xã hội — bằng các chiến dịch sáng tạo, bám sát với tinh thần nồng cốt.
Một lợi thế khác của indie brand là yếu tố cá nhân. 89% người tiêu dùng quốc tế cho rằng họ có xu hướng bị ảnh hưởng bởi tính đặc trưng, nói lên được cá tính lẫn phong cách sống trong dịch vụ hoặc sản phẩm, đặc biệt là skincare.
Tương tự, lối sống lành mạnh (wellness) cũng là một yếu tố người tiêu dùng suy xét khi lựa chọn thương hiệu để gắn bó.
Vì thế, để người tiêu dùng cảm nhận được các thông điệp sâu sắc, thành phần và công thức trong từng sản phẩm luôn là hai yếu tố "đinh" được các indie brand chú trọng hơn cả.
Vậy đâu là những tên tuổi indie đang được chú ý trên thế giới và đã xuất hiện ở Việt Nam?
Mad Hippie: Đứa con tinh thần được sinh ra nhằm giải quyết vấn về về da của cặp vợ chồng thích xê dịch.
Thương hiệu này được đôi vợ chồng trẻ Sam & Dana sáng lập dựa trên nhu cầu chăm sóc lại làn da bị tàn phá sau nhiều chuyến du lịch.
Sẵn có niềm đam mê về sự mộc mạc và thiên nhiên, cặp đôi mong muốn sản phẩm bản thân sử dụng phải có nguồn gốc tự nhiên. Và họ truyền tải niềm tin và giá trị đẹp này rộng rãi đến cộng đồng bằng hàng loạt sản phẩm của riêng mình.
Họ có hẳn chính sách dùng thử hoàn tiền 100% (đối với các sản phẩm mua chính hãng hay từ các đại lý uỷ quyền) cho bất kì nguyên nhân không hài lòng nào.
Best-selling của Mad Hippie là những sản phẩm như Vitamin C Serum, Face Cream và Eye Cream. Riêng Vitamin C Serum đã được tờ Marie Claire gọi là “điều kì diệu trong việc giảm vết nhăn, tăng sinh collagen, làm mờ thâm, nám và sẹo”.
Ngoài ra, Mad Hippie còn được vinh danh trên hàng loạt tập san làm đẹp đình đám Allure, Cosmopolitan, Elle, InStyle.
Mang tinh thần của cộng đồng ưa xê dịch yêu thiên nhiên, Mad Hippie xem trọng việc bảo vệ Mẹ Thiên Nhiên và cộng động như cách họ quan tâm đến khách hàng vậy. Bắt đầu từ việc các sản phẩm của họ được đóng gói trong nhựa mía bioresin, in bằng dầu đậu nành cho đến là thành viên ủng hộ của các quỹ phi lợi nhuận.
Radha Beauty: Dầu là thành phần cốt lõi trong các công thức chăm sóc da
Tuy chỉ mới được thành lập vào năm 2014, Radha Beauty đã nhanh chóng có mặt trong các bảng xếp hạng những thương hiệu chuyên về tinh chất dưỡng da đáng dùng và là thương hiệu chuyên về tinh chất dưỡng da bán chạy số 1 Amazon.
Tất cả sản phẩm của Radha Beauty đều chứa dầu dưỡng. Đây là thành phần cốt lõi trong các công thức làm đẹp của người dân Ấn Độ — quê hương của nhà sáng lập Rebekah Letch.
Sau khi chứng kiến da ngày một xấu đi do tiếp xúc với nhiều loại mỹ phẩm. Rebekah Letch bắt tay phát triển nên các sản phẩm được làm từ công thức chăm sóc da quen thuộc làm từ dầu dưỡng và nguyên liệu thiên nhiên.
Các sản phẩm của Radha Beauty không chứa paraben, mùi hương nhân tạo, sulfate, gluten, non – GMO, không thử nghiệm trên động vật, phù hợp với mọi loại da kể ca da nhạy cảm.
Triết lý của Radha Beauty không chỉ là các sản phẩm sạch, mà còn không gây hại cho môi trường. Bên cạnh sử dụng các thành phần có nguồn gốc bền vững, họ hướng tới giải pháp dùng bao bì thân thiện với môi trường. Họ đồng thời hạn chế nhu cầu mua mới, lãng phí bằng cách cung cấp các phiên bản lớn hơn cho mọi sản phẩm.
Rầm rộ nhất trong hàng loạt sản phẩm dòng skincare của Radha Beauty là Radha Retinol, dòng sản phẩm kem dưỡng có chứa Retinol bán chạy nhất trên Amazon.
Sản phẩm phù hợp với mọi loại da, không chứa chất làm đầy, hương nhân tạo, phẩm nhuộm và parabens.
Radha Retinol hỗ trợ quá trình sản sinh collagen tự nhiên và đào thải tế bào chết, giúp điều trị các bệnh da tăng sắc tố, trị mụn, làm sạch lỗ chân lông. Dạng kem thấm nhanh nên không có trường hợp để lại vết đỏ sau khi thoa lên da.
The Auragins: Dòng sản phẩm lành tính cho da dầu mụn
“Your Skin is Our Priority” (Làn da của bạn là ưu tiên của chúng tôi) là sứ mệnh mà The Auragins nhấn mạnh. Thương hiệu dược mỹ phẩm Hàn Quốc này được ra đời từ nguyện vọng tạo ra một dòng sản phẩm chăm sóc dịu nhẹ, lành tính nhất cho làn da dầu mụn vốn vô cùng nhạy cảm.
Để có thể trở nên thân thiện và giải quyết được những vấn đề của các làn da nhạy cảm, mỗi công thức của The Auragins đều sử dụng hoạt chất và thành phần từ thiên nhiên. Họ nói không với các chất gây kích ứng da: paraben, cồn và màu nhân tạo.
Tất cả sản phẩm của The Auragins đảm bảo không thử nghiệm trên động vật, có thể tái chế và áp dụng các giải pháp bảo vệ môi trường.
OKAME Skincare: Lời chúc hạnh phúc và vĩnh cửu lấy cảm hứng từ biểu tượng văn hoá Nhật Bản
Trong tiếng Nhật, Okama là một loại mặt nạ truyền thống thể hiện khuôn mặt tròn trịa, căng bóng đang cười tít mắt của người phụ nữ. Trong dân gian Nhật Bản, okama đại diện cho sự may mắn, hạnh phúc và sự trường tồn.
Thương hiệu OKAME Skincare của Mỹ ra đời truyền tải thông điệp tương tự, nhấn mạnh vào phong cách sống yêu bản thân, vào sự hài lòng xuất phát từ bên trong.
Các sản phẩm của OKAME Skincare được bào chế với chiết xuất từ thực vật, không chất tạo màu, hương thơm nhân tạo và parabens.
OKAME Skincare ghi dấu lần đầu tiên với người tiêu dùng quốc tế với dòng mặt nạ Lụa Sinh Học dùng sợi cellulose sinh học tạo thành một miếng trắng trong, dẻo như gel có khả năng cấp ẩm siêu cao và an toàn hơn các dạng mặt nạ giấy.
Tiếp nối thành công của dòng sản phẩm dưỡng da, Okame Skincare gần đây cho ra mắt sáp tẩy trang Okame Super Fruit Cleansing Balm gây ấn tượng nhờ thiết kế tông vàng nổi bật cùng chiết xuất từ Hắc Mai Biển nổi tiếng được mệnh danh là “siêu quả”, chứa hàm lượng vitamin C gấp 12 lần cam, quýt.
Kem dưỡng ẩm Okame Bakuchiol Super Cream cũng nhận được nhiều sự quan tâm nhờ có chứa Bakuchiol.
Bakuchiol có công dụng tương tự như Retinol — giúp chống lão hoá và oxy hoá mạnh — nhưng lành tính hơn vì chiết xuất từ thực vật, an toàn cho mẹ bầu.
Tuy bảng thành phần bao gồm nhiều cái tên chất lượng, thậm là thuộc hàng đắt như chiết xuất cây phỉ, Niacinamide, Hyaluronic Acid (HA), chiết xuất rau má, Adenosine,..., giá thành sản phẩm của OKAME được đánh giá là hợp lý và xứng đáng.
Lixibox thành lập năm 2015, là một trong những trang thương mại điện tử đứng đầu ngành bán lẻ mỹ phẩm tại thị trường Việt Nam với sứ mệnh định hướng cho phái đẹp một phong cách mua sắm mỹ phẩm thông thái và tiên tiến hơn. Lixibox nổi bật với trang web và ứng dụng chuyên nghiệp, các thương hiệu nổi tiếng được phối độc quyền và những bài viết, video chuyên sâu về kiến thức, xu hướng làm đẹp mới.