Người ta vẫn thường nói: “Đừng đánh giá một cuốn sách qua bìa”, như một lời nhắc nhở rằng vẻ ngoài không nói lên tất cả. Nhưng trong thế giới thương hiệu, một bộ nhận diện không chỉ dừng lại là một lớp vỏ bọc rỗng. "Brand" bắt nguồn từ tiếng Bắc Âu cổ nghĩa là "đốt cháy" hay "đóng dấu". "Identity" có gốc từ tiếng Latinh identitas nghĩa là "giống nhau", nhấn mạnh tính nhất quán.
"Brand identity" (bộ nhận diện thương hiệu) đúng nghĩa là dấu ấn cốt lõi định danh một thương hiệu trở nên khác biệt và đáng nhớ. Để xây dựng được dấu ấn đó không chỉ cần óc sáng tạo, mà còn đòi hỏi sự thấu hiểu sâu sắc về thương hiệu, khách hàng và bối cảnh thị trường.
Đây cũng chính là điều mà InSpace Creative theo đuổi. Là một Creative Studio tinh gọn, chuyên về Brand Identity và Visual Design, InSpace được sáng lập bởi Sanh Nguyễn. Anh từng là thủ khoa ngành thiết kế đồ họa tại Đại học Quốc tế Hồng Bàng. Sau nhiều năm làm việc trong ngành, đạt được vị trí Art Director tại một tập đoàn quảng cáo đa quốc gia, anh quyết định tạo dựng một đứa con tinh thần của riêng mình.
Từ khi thành lập đến nay, InSpace Creative đã hợp tác với hơn 60 nhãn hàng. Có thể bạn không nhận ra, nhưng mỗi ngày, từ chuyến xe công nghệ bạn đặt, quán cà phê bạn ghé, đến ứng dụng tài chính bạn sử dụng… đâu đó đều có thiết kế của InSpace Creative.
Nhân dịp kỷ niệm sinh nhật 6 năm, hãy cùng lắng nghe nhà sáng lập Sanh Nguyễn chia sẻ về triết lý thiết kế, phát triển nhận diện thương hiệu và góc nhìn của anh về thị trường sáng tạo tại Việt Nam.
“Vũ trụ” InSpace Creative đã khởi đầu như thế nào?
Mình bắt đầu với niềm đam mê thiết kế và sáng tạo. Sau nhiều năm làm việc tại các agency, trải qua nhiều dự án ở các lĩnh vực khác nhau, mình nhận ra rằng thiết kế thương hiệu chính là nơi sáng tạo và lí trí cùng kết hợp một cách hoàn hảo. Ở đó, sáng tạo không chỉ là sự hoa mỹ hay bay bổng, mà phải được thực hiện kỹ lưỡng, có tính chiến lược và phản ánh rõ cá tính riêng của từng thương hiệu.
Còn vũ trụ vẫn luôn là một nguồn cảm hứng đặc biệt với mình: một không gian rộng lớn, chứa đựng muôn vàn bí ẩn nhưng vẫn tuân theo những quy luật chặt chẽ. Chính sự giao thoa giữa sáng tạo không giới hạn và tính logic ấy đã truyền cảm hứng để mình tạo nên InSpace Creative. Đó vừa là một cái tên, vừa là kim chỉ nam nhắc nhở chúng mình luôn khám phá và không ngừng sáng tạo trên hành trình này.
Dự án đầu tiên InSpace Creative có thù lao là?
Dự án đầu tiên của chúng mình là thiết kế lại bộ nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Ngọc Sương - một thương hiệu được thành lập từ năm 1955. Với bề dày lịch sử hơn sáu thập kỷ, thương hiệu cần một sự đổi mới mạnh mẽ nhưng vẫn phải gìn giữ được những giá trị cốt lõi. Đề bài đầu tiên nhận được là của nhà hàng mà không “dễ xơi” tí nào.
Đáng mừng là với sự thay đổi và cải tiến trong nhận diện thương hiệu, nhà hàng Ngọc Sương đã tiếp tục phát triển mạnh mẽ, mở rộng nhiều chi nhánh và mô hình kinh doanh đa dạng. Còn chúng mình nhờ dự án này mà có thêm kinh nghiệm, khẳng định được khả năng trong lĩnh vực branding, từ đó mở ra thêm nhiều cơ hội hợp tác khác trong ngành F&B.
Có lẽ nhờ màn hợp tác đầu tiên suôn sẻ mà trộm vía đến giờ khách vẫn chọn tin tưởng chúng mình. InSpace đã bước sang năm thứ 6 hoạt động, cũng là từng đó năm hai bên đồng hành cùng nhau và hành trình này vẫn còn đang được đếm tiếp.
Ba nguyên tắc không thể bỏ qua khi thực hiện một dự án của InSpace?
- Không đặt mình trong vùng an toàn: Mỗi dự án là một cơ hội để chúng mình thử nghiệm những cách tiếp cận táo bạo hơn.
- Thế nhưng phù hợp vẫn là số một: Đẹp, độc và phải đúng. Đúng với giá trị và chiến lược của thương hiệu, đúng với nhu cầu và tâm lý của khách hàng mục tiêu. Khi đó bộ nhận diện thương hiệu mới thực hiện được đúng chức năng tiếp cận và tạo ra sự kết nối sâu sắc với khách hàng.
- Nói được đi đôi với làm được: Những giải pháp đưa ra đều phải nằm trong tầm kiểm soát và triển khai của InSpace. Điều đó giúp chúng mình theo sát quá trình thực hiện, giữ vững tiêu chuẩn chất lượng và đảm bảo mỗi dự án đạt đúng kỳ vọng khi đưa vào thực tế.
Bộ tiêu chí xác định “đồng chí” của InSpace là?
- Đam mê – Mang theo kỹ năng và cá tính riêng biệt, góp thêm màu sắc cho “vũ trụ” InSpace.
- Cầu tiến – Luôn muốn bản thân giỏi hơn.
- Trách nhiệm – Hết mình với công việc được giao, hết lòng với cam kết đã hứa.
- Hòa đồng – Sẵn sàng mở lòng và gắn kết để cùng nhau tiến lên.
Chúng mình không cần bạn quá xuất sắc, chỉ cần bạn muốn trở nên xuất sắc. InSpace luôn sẵn sàng đón nhận!
Trong 6 năm qua, dự án nào của InSpace Creative khiến anh tự hào nhất?
Đó là dự án kết hợp với sân khấu Ban Mai. Không đơn thuần là một sân khấu diễn kịch thiếu nhi, Ban Mai còn là nơi kết nối gia đình, mang đến những câu chuyện giàu tính giáo dục, giúp trẻ em và cha mẹ cùng nhau trải nghiệm và học hỏi.
Để truyền tải trọn vẹn tinh thần ấy, bộ nhận diện cho sân khấu Ban Mai đã được xây dựng từ một insight thân thuộc rằng: Ai cũng từng là một đứa trẻ. Sự tò mò không phải là đặc quyền của riêng trẻ nhỏ, nó vẫn hiện diện trong mỗi người lớn, những người từng nhỏ.
Từ đây, chúng mình tận dụng hai ký tự "a" trong tên thương hiệu để tạo thành biểu tượng đôi mắt trên logo. Đôi mắt ấy có thể biến đổi linh hoạt theo nhiều trạng thái khác nhau, thể hiện sự tự do thoải mái bộc lộ cảm xúc và khám phá thế giới.
Đi cùng với đó là hệ thống hình minh họa lấy cảm hứng từ yếu tố thiên nhiên: đám mây, mặt trời, cây cỏ, hoa lá… Chúng được kết hợp cùng bảng màu căn bản xanh, đỏ, tím, vàng tạo nên một "khu vườn rực rỡ" về mặt thị giác giúp trẻ em dễ dàng nhận biết và ghi nhớ. Ngoài ra, chúng mình còn sáng tạo hơn 10 nhân vật minh họa cho 4 vở kịch, đưa những câu chuyện của Ban Mai thành hình thành hài bước ra đời thực.
Quả thực, dự án này đòi hỏi InSpace vận dụng hết toàn bộ nội công chuyên môn của mình: từ thiết kế thương hiệu, tạo hình nhân vật, đồ họa 3D chuyển động đến thiết kế truyền thông trên nền tảng in ấn lẫn kỹ thuật số. Và không phụ lòng chúng mình, Ban Mai đã chiến thắng tại Transform Awards Asia 2024 – một giải thưởng châu lục với thâm niên hơn 10 năm, với hai hạng mục Best Overall Visual Identity và Best Visual Identity from Leisure Sector.
Còn dự án thách thức nhất thì sao?
Là thay diện mạo cho Xanh SM. ‘Rebranding’ không phải là thỏa sức tung hoành tạo ra một thứ hoàn toàn mới, mà là sự tinh chỉnh kế thừa những giá trị đã có, để đáp ứng chiến lược thương hiệu mới.
Trong dự án này, chúng mình đã hợp tác cùng với Aurora Việt Nam để tối ưu hóa hệ thống nhận diện trên các nền tảng từ online đến offline. Vì Xanh SM có số lượng sản phẩm và dịch vụ rất đa dạng nên đòi hỏi phải linh hoạt trong việc xử lý các yếu tố nhận diện để đảm bảo tính đồng bộ xuyên suốt. Trong đó, một điểm nhấn quan trọng là bộ phông chữ "Xanh Display" được thiết kế riêng nhằm phản ánh rõ nét cá tính thương hiệu.
Ngoài ra, chúng mình còn ưu tiên chọn những yếu tố bản địa đặc trưng của Việt Nam (ngôn ngữ, địa danh, con người) để truyền tải hình ảnh thương hiệu. Điều này giúp Xanh SM không chỉ được ghi nhớ là một dịch vụ di chuyển, mà còn mang đậm hơi thở văn hóa Việt. Tất cả đã được hoàn thiện chỉ trong vòng 1 tháng gấp rút triển khai.
Tầm nhìn của anh về ngành thiết kế tại Việt Nam trong 5-10 năm tới?
Mình tin rằng những thiết kế chỉ mang tính bề nổi, chạy theo trào lưu sẽ dần bị đào thải. Ngành sáng tạo trong tương lai không cần những thiết kế chỉ như một lớp giấy gói quà đẹp mã mà còn phải mang theo chiều sâu ý nghĩa.
AI sẽ trở thành công cụ hỗ trợ mạnh mẽ, nhưng không thể thay thế tư duy sáng tạo. Và hơn hết, giá trị dân tộc sẽ là nền tảng cốt lõi, vừa là nguyên liệu, vừa là bản sắc giúp thiết kế Việt Nam khẳng định vị thế trong bối cảnh hội nhập.
Vậy kế hoạch phát triển của InSpace Creative trong bối cảnh đó sẽ là gì?
Định hướng "Art & Culture" - tôn vinh các giá trị văn hóa, di sản và con người Việt Nam cũng chính là mục tiêu cho chặng đường sắp tới của InSpace. Chúng mình sẽ góp sức tôn vinh giá trị di sản của Việt Nam bằng những bộ nhận diện thương hiệu mang màu sắc hiện đại hơn, dễ tiếp cận với thị hiếu công chúng và giới trẻ.
Nếu ngành sáng tạo là một rừng cây, chúng mình sẽ làm một lũy tre. Tre có thể uốn cong trước gió bão nhưng không gãy, mềm dẻo mà vẫn vững vàng. Chúng mình cũng vậy, luôn linh hoạt thích nghi, đổi mới theo thời cuộc nhưng vẫn giữ vững tinh thần sáng tạo và bản sắc riêng. Cứ bền bỉ đường dài, kiên trì hoàn thiện từng dự án, từng ý tưởng, như tre cứ lớn lên, cắm rễ sâu mà vươn cao theo thời gian.
Vũ trụ luôn vận hành, ngày mới cũng sẽ đến, và chúng mình sẽ bước tiếp.
