Chắc hẳn trong chúng ta, ai cũng có ký ức về những ngày Tết Trung Thu rất xưa. Hồi đó, đứa trẻ nào cũng háo hức để được chơi Trung Thu. Đứa này ôm đèn chạy ngang nhà í ới gọi đứa kia. Thế rồi cả đám rồng rắn lên mây xách đèn đi rình rang khắp xóm, thỉnh thoảng có đứa chạy về khóc với mẹ vì đèn cầy rơi vào hỏng cả đèn giấy kiếng.
Bây giờ, trẻ con còn có “vinh dự” được trải nghiệm một Trung Thu như vậy không nhỉ? Hay vì mải chơi điện thoại quá mà các em quên cả tận hưởng thú vui của Tết thiếu nhi. Các bạn trẻ 9x, đêm Trung Thu có kịp về nhà với bố mẹ không? Hay vẫn vùi đầu trong công việc và lo lắng về những sự bất ổn đang diễn ra xung quanh...
Cũng chính từ những hoài niệm và trăn trở đó, The Tale of Cuội ra đời, với hy vọng làm sống lại và truyền cảm hứng cho giới trẻ về văn hóa dân gian qua thế giới xen lẫn dân gian và đương đại của Cuội. Năm 2020 này, The Tale of Cuội một lần nữa trở lại, với cuộc hợp tác giữa The Coffee House và Children Of (studio sản xuất nội dung của The Purpose Group).
Cùng chúng tôi trò chuyện cùng anh Phú Võ (Marketing Director, The Coffee House), chị Trang Nguyễn (Senior Marketing Manager, The Coffee House), và anh Đỗ Đăng Thường (Creative Director, The Purpose Group) để tìm hiểu về câu chuyện hình thành và hoàn thiện của The Tale of Cuội, cũng như những nỗ lực cộng tác giữa 2 đội ngũ trong việc mang lại một trải nghiệm Trung Thu đoàn viên và trọn vẹn cho mọi nhà.
Tết Trung Thu mang ý nghĩa như thế nào đối với anh chị? Những giá trị của Trung Thu mà chúng ta vô tình bỏ quên theo năm tháng là gì?
Trang Nguyễn: Mọi người hay nói, ngoài Tết Nguyên Đán, Tết Trung Thu cũng là một dịp để gia đình sum vầy. Trong ký ức của mình, Trung Thu là lúc cả nhà quây quần bên nhau, ngắm trăng thưởng bánh, còn trẻ con thì nô nức rước đèn.
Bây giờ cuộc sống hối hả, sự háo hức những đêm trăng rằm cũng phai mờ dần. Các bạn nhỏ nhà mình giờ cũng không có nhiều cơ hội trải nghiệm một mùa Trung Thu trọn vẹn như ngày xưa nữa. Vì thế, mình luôn muốn làm thế nào đó cho con được cảm nhận không khí Trung Thu đúng nghĩa.
Đỗ Đăng Thường: Là một fan trung thành của Tết Trung Thu, chúng mình luôn tự tin là mình có một tinh thần Trung Thu rất đáng để chia sẻ với mọi người. Trung Thu là Tết thiếu nhi, thế nhưng các bạn nhỏ ngày này lại không thích thú với lồng đèn giấy kiếng nữa. Vì thế, chúng mình quyết tâm phải làm gì đó, không phải để mang Trung Thu trở lại, mà là để kế thừa và mang Trung Thu đến gần hơn với thế hệ trẻ.
Phú Võ: Tại Nhà, chúng mình phục vụ các bạn khách trẻ, có nhiều bạn chia sẻ rằng Trung Thu mang đến cho các bạn cảm giác hoài niệm. Trung Thu ngày bé mang một không khí thật sự hân hoan. Giờ đây cuộc sống của các bạn có nhiều bộn bề lo toan, nhất là trong thời điểm đại dịch với nhiều bất ổn, được sum vầy bên gia đình an yên ngắm trăng là cả một sự “xa xỉ”. Điều này thôi thúc Nhà phải làm gì đó để gợi nhớ cho các bạn về những ký ức Trung Thu đẹp đẽ qua lăng kính mới lạ, hiện đại và tràn đầy cảm hứng.
Cho những độc giả chưa biết, anh chị có thể chia sẻ The Tale of Cuội và sự phát triển của sáng kiến này qua các năm được không?
Đỗ Đăng Thường: The Tale of Cuội khởi điểm là một dự án packaging bánh Trung Thu được xây dựng riêng cho The Coffee House nhân dịp Trung Thu 2018. Năm đó, chúng mình bắt đầu với một chiếc hộp bánh Trung Thu mang hình dáng của một chiếc lồng đèn. Tên gọi The Tale of Cuội ra đời một cách ngẫu nhiên trong một buổi họp ý tưởng.
Năm 2019, với niềm tin rằng The Tale of Cuội có tiềm năng phát triển dài hạn, The Purpose Group quyết định nâng cấp The Tale of Cuội thành một thương hiệu và tự đầu tư để sản xuất một MV. Nhắc đến Trung Thu, chắc ai cũng biết đến câu chuyện “chú Cuội cung trăng", tuy nhiên, đội ngũ chúng mình muốn tiếp cận và kể lại câu chuyện này một cách mới mẻ và hiện đại hơn.
Được đạo diễn bởi Lê Huy Anh (Executive Creative Director của The Purpose Group), MV The Tale of Cuội 2019 mang tính thể nghiệm về hoạt hình 3D trên nền bài hát Thằng Cuội của tác giả Lê Thương được làm mới hoàn toàn.
Năm nay, The Coffee House chính thức bắt tay với The Tale of Cuội để mang đến một Trung Thu đặc biệt hơn.
Packaging của The Tale of Cuội, phiên bản 2020. | Nguồn: The Coffee House.
Những giá trị mà The Tale of Cuội và The Coffee House cùng trân trọng là gì?
Phú Võ: Tầm nhìn của The Coffee House từ những ngày đầu đến giờ vẫn luôn là “ngôi Nhà truyền cảm hứng". Và sự sáng tạo và cộng đồng là những chất liệu quan trọng để truyền cảm hứng.
Thông qua cuộc hợp tác này, The Coffee House có cơ hội được đồng hành cùng cộng đồng các nghệ sĩ, thể hiện sức sáng tạo và xây dựng The Tale of Cuội trở thành một vũ trụ riêng gồm các nhân vật hết sức thân thuộc như chú Cuội, chị Hằng, bác Trâu, Dế Mèn... Từ đó mang hình ảnh dân gian của Việt Nam ra thế giới để khẳng định tài năng, sức trẻ và những giá trị nghệ thuật xứng tầm.
Anh chị có thể chia sẻ về thông điệp mà Nhà muốn truyền tải mùa Trung Thu này được không?
Trang Nguyễn: Năm nay, với thông điệp “trăng Nhà sung túc", The Coffee House muốn gợi nhắc mọi người về một mùa Tết Trung Thu đầm ấm và đủ đầy. Để mang đến cho bạn một trải nghiệm Trung Thu trọn vẹn, chúng mình xây dựng một hệ sinh thái gồm nhiều sản phẩm và hoạt động đa dạng như phim hoạt hình, truyện kết kết hợp công nghệ Thực tế ảo Tăng cường (AR), bánh Trung Thu, đồ uống và đồ chơi...
Quá trình sáng tạo đằng sau The Tale of Cuội x The Coffee House diễn ra như thế nào?
Đỗ Đăng Thường: Chúng mình đã bắt đầu lên ý tưởng cho tất cả các hoạt động từ nửa năm trước và liên tục trao đổi với nhau để chắc chắn rằng tinh thần của dự án luôn được nhất quán.
Để có thể xây dựng được một bộ phim hoàn chỉnh cùng nhiều asset hơn, chúng mình bắt đầu từ việc xây dựng một vũ trụ gồm 4 nhân vật chính là chú Cuội, chị Hằng, cây Đa và Thỏ ngọc, cùng các tuyến nhân vật phụ. Các tình huống gây cấn được đưa ra dựa trên ý tưởng là mỗi mùa Trung Thu thì nhóm chú Cuội lại từ Sài Gòn trở về nhà trên cung Trăng, năm nay, khi trở về Trái Đất có một chuyện ly kỳ xảy ra...
Trang Nguyễn: Về packaging, tụi mình cũng đã lên ý tưởng và thảo luận với Children Of từ rất sớm để có thể đưa ra các bản thiết kế cuối cùng. Trong đó, đặc biệt nhất là The Tale of Cuội, được thiết kế như một quyển truyện, có sử dụng công nghệ Thực tế ảo Tăng cường (AR) để mỗi trang sách thêm phần sinh động.
Hãy chia sẻ một vài kỷ niệm vui và những thử thách của đội ngũ gặp phải trong quá trình thực hiện The Tale of Cuội.
Đỗ Đăng Thường: Việc ứng dụng AR để kể chuyện là một trải nghiệm rất mới với cả hai đội ngũ. Khi mình và đồng nghiệp thảo luận với đội ngũ công nghệ, các bạn khẳng định chỉ có 60% là chắc chắn làm được, 40% còn lại là thử nghiệm, và đã là thử nghiệm thì có thể sẽ thất bại. May mắn là The Coffee House rất sẵn sàng để cho các anh em nghệ sĩ được thử nghiệm.
Không chỉ có vậy, đây là năm đầu tiên chúng mình có đủ nguồn lực để toàn tâm toàn ý phát triển The Tale of Cuội. The Coffee House tạo điều kiện để chúng mình — những nghệ sĩ với chuyên môn đa dạng, từ đồ hoạ, thiết kế đa phương tiện, thiết kế bao bì, 3D, thậm chí là hoạ sĩ game,... — được thoả sức sáng tạo và đi đến cùng với ý tưởng của mình. Mình cực kỳ ấn tượng với cách làm việc hiện đại, cùng nhau chịu rủi ro để theo đuổi một mô hình hợp tác mang tính sáng tạo như thế này.
Cuối cùng, anh chị hy vọng mọi người sẽ đón nhận trải nghiệm “trăng Nhà sung túc” như thế nào?
Phú Võ: Mình mong các bạn sẽ đón nhận sản phẩm thật nồng nhiệt vì 3 điều. Thứ nhất, đây là sản phẩm của người Việt mình. Một sản phẩm cho thấy nỗ lực làm mới văn hoá dân gian và minh chứng cho sức sáng tạo vô biên của người Việt.
Điều thứ hai là thông qua những tương tác đan xen vào trong sản phẩm, chúng mình hy vọng có thể tạo ra được những giá trị tinh thần và sự kết nối giữa các thành viên trong mùa đoàn viên này.
Và cuối cùng, chúng mình muốn tri ân những vị khách đã đồng hành cùng Nhà trong chặng đường 5 năm qua. Sản phẩm này thay cho lời hứa sẽ cố gắng để mang đến cho bạn nhiều trải nghiệm đặc biệt hơn trong chặng đường phía trước.
Đỗ Đăng Thường: Mình hy vọng sắp tới bạn sẽ lại có một Trung Thu trọn vẹn, cùng gia đình thưởng thức bộ phim hoạt hình The Tale of Cuội, sau đó thưởng trà ăn bánh, mở sách ra đọc và trải nghiệm AR, rồi chơi với những món đồ chơi mà chúng mình đã làm. Chúc bạn một trăng Nhà sung túc!
