Netflix cho tới thời điểm hiện tại vẫn cho thấy bản thân là một nền tảng “nói không với quảng cáo”. Tuy nhiên, gã khổng lồ làng phim trực tuyến lại cho ra mắt Netflix.shop như một cách mang lại doanh thu từ một cách tiếp cận khác mới mẻ hơn.
Chúng ta không thể phủ nhận sức ảnh hưởng mạnh mẽ của những bộ phim có yếu tố thời trang như mãn nhãn như The Glory, Mine, Do Revenge, Euphoria... đã thúc đẩy doanh thu cho nhiều ông lớn ngành thời trang.
Với cùng một mong muốn tạo nên sự gắn kết giữa các nền văn hóa toàn cầu, Netflix đã tạo ra một sự kết hợp đầy màu sắc mới lạ bằng việc trao quyền sáng tạo cho một thương hiệu thời trang hàng đầu là Lacoste để phát triển bộ sưu tập độc đáo, dựa trên những giá trị được truyền tải từ 8 bộ phim đình đám.
Bộ sưu tập Lacoste x Netflix - Cú bắt tay với gã khổng lồ ngành thời trang
Tháng 4/2023, Netflix bắt tay cùng Lacoste cho ra mắt bộ sưu tập thời trang dựa trên 8 bộ phim thành công nhất của hãng: Stranger Things, Bridgerton, Lupin, Money Heist, The Witcher, Sex Education, Shadow & Bone và Elite. Đây là bộ sưu tập đầu tiên của cả hai nhưng không phải lần đầu hợp tác của hai ông lớn này. Vào tháng 05/2022, Stranger Things mùa 4 đã mang lại 2,3 triệu bảng Anh cho Lacoste khi bộ phim này ra mắt.
Đi ngược với việc dùng phim ảnh để quảng bá sản phẩm, BST Lacoste & Netflix tái hiện những phân đoạn phim ấn tượng qua những thiết thời trang đường phố có tính ứng dụng cao. Điều này khuyến khích người hâm mộ của cả hai thương hiệu tự do thể hiện phong cách của riêng mình cũng như kết nối cùng nhau trong việc lựa chọn trang phục có hình ảnh của bộ phim yêu thích.
Nâng tầm và lan toả giá trị giải trí toàn cầu
Ngắm nhìn BST, chúng ta dễ dàng bắt gặp chú cá sấu Lacoste dưới 8 hiện thân những nhân vật đặc trưng của từng series phim truyền hình đình đám.
Các thiết kế năng động như áo Polo, áo nỉ (Sweatshirts), đồ bộ thể thao (Tracksuit) hay mũ lưỡi trai... đều có nhân vật cá sấu được tạo hình và thiết kế theo từng chủ đề riêng biệt, như quái vật Demogorgon trong Stranger Things, mái tóc quý tộc Anh dễ nhận biết của trong series Bridgerton lãng mạn, hay những ai là fan của loạt phim Sex Education chắc chắn hứng thú với chú cá sấu trong phân cảnh đạp xe hài hước...
Josh Simon, Phó chủ tịch khối sản phẩm tiêu dùng của Netflix, cho biết:
“Chúng tôi nghĩ rằng mọi sản phẩm đều có thể là một phương tiện hữu ích để kể các câu chuyện và Lacoste cho thấy cơ hội hợp tác độc đáo khi kết hợp thời trang & giải trí. Bộ sưu tập cho thấy sức sáng tạo và hấp dẫn, đồng thời mang lại cho người hâm mộ cơ hội thể hiện tình cảm của họ đối với các câu chuyện và nhân vật lừng danh của chúng tôi".
Lacoste và những nét giao thoa đồng điệu
Không chỉ dừng lại ở việc bảo tồn nguyên vẹn tuyên ngôn về một thương hiệu Thể Thao - Thời Trang, Lacoste còn cho thấy sự cầu thị không ngừng chạm tới cộng đồng mình ở mọi tầng lớp xã hội, vượt ra ngoài những định kiến thông thường.
“Chúng tôi rất vui mừng vì sự hợp tác này đã dẫn đến một cuộc gặp gỡ độc đáo giữa hai thế giới của chúng ta, cả hai đều có sức mạnh vô song về sự sáng tạo và đổi mới để tập hợp các cộng đồng từ mọi tầng lớp xã hội", Catherine Spindler, Phó Giám đốc Điều hành Lacoste, chia sẻ.
BST Lacoste x Netflix không chỉ là sự hợp nhất của hai thế giới, mà còn là cơ hội để người hâm mộ truyền tải tình yêu đối với ngành giải trí, đồng thời thể hiện phong cách cá nhân của mỗi người thông qua các trang phục phi giới tính độc đáo.