Bắt đầu từ 2016, cơn sốt thời trang nội địa (local brand) vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Cứ một mét vuông lại thấy 10 thương hiệu nội địa cùng muôn vàn cá tính khác nhau, liệu bắt đầu một local brand có dễ?
Tại sàn diễn SR Celebrating Local Pride mùa 7 tổ chức bởi ứng dụng BIDU và Style Republik, Vietcetera đã có dịp trò chuyện cùng 5 nhà sáng lập của 5 thương hiệu nội địa, xem cảm hứng khởi đầu và quá trình trưởng thành sau khi lên sàn thương mại điện tử của họ.
Jirene Studio - Bản tuyên ngôn của xu hướng Y2K
Cảm hứng nào đằng sau những thiết kế bắt trend đầy sáng tạo?
Xuất phát điểm mình là stylist (cố vấn thời trang) cho nhiều thương hiệu khác nhau. Làm hơn 10 năm, “kinh” qua rất nhiều style trên đời thì mình quyết định chọn một style yêu thích nhất để thành lập đứa con tinh thần Jirene.
Sản phẩm của Jirene hầu hết là đầm, váy ngắn thiết kế cao cấp, diện đi sự kiện tiệc tùng từ sang trọng đến năng động cá tính.
Tuy giao diện khá “chiến” nhưng các bộ cánh nhà Jirene lại hướng đến tính ứng dụng cao hơn là trang phục biểu diễn. Nghĩa là, bạn hoàn toàn có thể diện ở đời thường như đi cafe cùng bạn bè, thay vì chỉ “mua để mặc 1 lần” trên sân khấu. Thiết kế sẽ có màu trung tính như trắng, đen dễ phối, hoặc may đo theo cơ thể cho bạn cảm giác thoải mái nhất.
Một điểm đặc biệt là, chúng mình nhận may đo lên cả size XXL!
Thường những mẫu đầm váy ngắn sẽ chỉ dừng lại ở kích cỡ phổ thông như S, M đúng không? Nhưng sau một thời gian quan sát thị hiếu khách, mình thấy khách bắt đầu đặt may từ size L đến XXL, tự tin diện những bộ váy ngắn và yêu quý cơ thể họ. Điều này khiến mình vô cùng thích thú.
Gần đây Jirene bắt đầu lên sàn thương mại điện tử như BIDU, tệp khách hàng lại ngày càng mở rộng. Và dĩ nhiên các mẫu đầm váy ngoại cỡ sẽ được chúng mình phát triển nhiều hơn nữa!
Đối với local brand, việc bán hàng trên thương mại điện tử quan trọng như thế nào?
Rất quan trọng. Mình đang hợp tác cùng BIDU, là sàn thương mại điện tử chuyên về thời trang nội địa, du nhập Hàn Quốc về Việt Nam. Điểm khác biệt ở sàn này là tính chọn lọc khắt khe các thương hiệu nội địa tham gia, có cả thương hiệu đến từ Hàn Quốc.
Vì chọn lọc kỹ càng nên cái tên Jirene khi xuất hiện trên BIDU cũng được “kiểm chứng” về chất lượng và uy tín thương hiệu hơn nhiều.
Cũng nhờ BIDU mà lần đầu tiên Jirene được giới thiệu các thiết kế đầm mới, tại sàn diễn SR Celebrating Local Pride mùa 7 năm nay.
Bạn mong chờ gì từ tính năng See Now Buy Now, “quét mã và mua” ngay tại sàn diễn?
Mình đã chờ đợi tính năng này từ lâu. Với mình, mỗi sàn diễn không chỉ là nơi ngắm trang phục bằng mắt, mà còn là cơ hội để “chốt đơn” ngay tại đó.
Hơn nữa khách nước ngoài của Jirene rất nhiều, mình đã nắm ngay cơ hội này mời khách sỉ của mình ở Đông Nam Á và châu Âu đến sàn diễn. Khách được trải nghiệm trực tiếp sản phẩm, nhìn thấy chất liệu váy của mình ở đời thực, để họ có thể quét mã QR trên BIDU và mua ngay.
Từ góc độ người sáng lập, mình rất hy vọng tính năng See Now Buy Now của BIDU sẽ giúp tăng doanh số cho mọi thương hiệu tham gia.
Ther Gab - Túi xách của người Việt
Bạn có thể chia sẻ về cảm hứng thương hiệu Ther Gab?
Cốt lõi của Ther Gab là xây dựng một thương hiệu của người Việt, vì người Việt.
Nhóm sáng lập Ther Gab gồm 4 người. Cả nhóm đã từng chinh chiến qua nhiều dự án với tầm ảnh hưởng nhất định, nhưng đều là… ở quốc tế.
Nay bọn mình quyết định dành trọn tâm huyết Ther Gab cho quê hương Việt Nam. Với định hướng đó, các sản phẩm túi Ther Gab đều ra đời từ một nét đặc trưng văn hóa Việt nào đó mộc mạc, dân dã.
Đơn cử như chiếc túi Hạt Đậu “best seller” nhà Ther Gab với hình dáng “hạt đậu” bình dị gắn liền với thôn quê Việt Nam.
Tiếp đó là túi Quai Vạc, hay được gọi vui thành “bánh quai vạc” với điểm nhấn là 2 nút thắt duyên dáng, chỉn chu đối xứng 2 bên.
Xuất phát từ ý tưởng độc bản, chúng mình đã thêm những nét chấm phá độc đáo giúp mang hình ảnh Việt Nam ra quốc tế.
Đối với local brand như Ther Gab, gia nhập sàn thương mại điện tử như BIDU đã thay đổi thương hiệu như thế nào?
Một nhu cầu mà hầu hết những bạn trẻ khởi nghiệp ở Việt Nam đều đang hướng đến, đó là tính cộng đồng. Họ cần một hội nhóm, tập hợp những nhà sáng lập local brand có cùng chí hướng để hỗ trợ lẫn nhau, hay đơn giản là chia sẻ kinh nghiệm cho nhau.
Trước đây khi hoạt động đơn lẻ với đội ngũ Ther Gab mình không quá để ý. Nhưng gia nhập BIDU thì mọi thứ khác hẳn. Mình được gặp gỡ và bắt tay với nhiều local brand, cùng thảo luận gỡ rối những khúc mắc cho nhau. Đó là một trải nghiệm cộng đồng rất hay khi xây dựng local brand.
Ngoài ra, Ther Gab đã lên nhiều sàn thương mại điện tử, nhưng chỉ BIDU có giao diện dành riêng cho ngành thời trang. Từ các tính năng phối quần áo, đến bố cục và font chữ đều rất dễ thương, kích cầu mua sắm.
Bạn mong chờ gì từ tính năng See Now Buy Now, “quét mã và mua” ngay tại sàn diễn?
Đầu tiên chắc chắn là… tăng doanh số (cười).
Đó là từ phía các founder. Nếu là khách tham dự sự kiện, mình sẽ tò mò xen lẫn hào hứng để trải nghiệm tính năng. Dự khá nhiều sàn diễn từ trước thì chưa một nơi nào cho phép bạn mua hàng tại sự kiện như thế. Theo mình đánh giá đây là một nước đi rất thấu hiểu “insight” người dùng của BIDU.
Bản thân mình trước khi đến sàn diễn SR Celebrating Local Pride 7 năm nay cũng đã “nghía” qua nhiều mẫu quần áo ưa thích tại các local brand khác. Mình đã sẵn sàng để See Now Buy Now tại sự kiện rồi!
De Juniel - Đơn giản nhưng không hề nhạt nhòa
Là một “tân binh”, thương hiệu De Juniel đã bắt đầu như thế nào?
Xuất phát điểm mình là một sinh viên Thiết kế Thời trang, với nhiều hoài bão và năng lượng tuổi trẻ. Để ngọn lửa đó không mất đi, mình tiếp tục nuôi sống đam mê với De Juniel hôm nay.
Do đó, "ADN" của thiết kế tại De Juniel vẫn được mình giữ nguyên từ ngày tốt nghiệp. Sản phẩm tại De Juniel thiên hướng tối giản nhưng không nhạt nhòa.
Sẽ luôn có một chi tiết khác biệt ẩn trong từng bộ cánh, như một đoạn cut-out, gấp khúc, hoặc nhân đôi nhiều lớp trên tay áo. Mục tiêu là bạn sẽ thu hút ánh nhìn vào đúng điểm nhấn ấy trên trang phục.
Lên sàn thương mại BIDU có ý nghĩa thế nào với thương hiệu De Juniel?
Đối với De Juniel, BIDU không chỉ là một sàn thương mại điện tử, mà còn là một “vũ trụ” thời trang nội địa Việt nơi mình được cập nhật xu hướng, chiêm ngưỡng những thành quả của thương hiệu khác, và kết nối với người cùng sở thích.
Từ đó, mình quan sát được cả thị hiếu từ 2 phía: các founder và người tiêu thụ thời trang.
Điều thứ 2, BIDU còn như một cầu nối giữa mình và khách hàng để quảng bá sản phẩm.
Đây là lần thứ 2 De Juniel góp mặt ở sàn diễn của BIDU và Style Republik, trải nghiệm vẫn tuyệt vời như lần đầu. Tất cả đều là cơ hội để các local brand như mình “trình làng” bộ sưu tập mới nhất đến công chúng.
Bạn mong đợi gì ở tính năng See Now Buy Now tại sàn diễn năm nay?
Thực ra, De Juniel đã may mắn là một trong những thương hiệu đầu tiên được trải nghiệm tính năng này ở sàn diễn năm ngoái.
Chứng kiến một “bộ trang phục biết đi” trước mắt mình, trên nền nhạc runway và không gian tinh tế còn giúp khách hàng dễ đưa ra quyết định mua hàng hơn.
Cuối cùng, khách hàng thương hiệu này có thể mua hàng thương hiệu khác sau khi xem show. Nhờ các phần diễn tiếp nối, khách hàng được chiêm ngưỡng đa dạng các thiết kế và có thể tự phối đồ ngay trong lúc xem. Điều này giúp tăng doanh số đồng đều, rất ý nghĩa với những nhà sáng lập như mình.
The Soul - Thời trang cho quý cô và quý ông thanh lịch
Một câu để mô tả cảm hứng của The Soul?
“Bắt đầu lại với một tâm hồn dũng cảm”. Mình khai sinh The Soul ngay sau dịch, sau một khoảng thời gian dài đóng băng không thể kinh doanh hay bước khỏi vùng an toàn.
Sản phẩm tại The Soul tập trung vào thời trang tối giản với chất liệu cao cấp cùng thiết kế chỉn chu. Kim chỉ nam của thương hiệu là chắt lọc những tinh hoa của thời trang may đo, vào thiết kế sản phẩm "ready to wear" (mặt hàng có sẵn).
Gia nhập BIDU có ý nghĩa gì với The Soul?
Có một sự thật là, The Soul mới chỉ và đang tham gia một mình BIDU trên đường đua thương mại điện tử. Đối với local brand và đặc biệt là tân binh như The Soul, việc hợp tác với BIDU vô cùng quan trọng.
Local brand giai đoạn đầu thành lập sẽ gặp muôn vàn khó khăn. Trước khi lên BIDU, bọn mình đã khá vất vả với ngân sách hỗ trợ truyền thông, phải tự lực cánh sinh mà chưa có nhiều kinh nghiệm.
BIDU đã giúp kết nối The Soul với những KOLs có tầm ảnh hưởng với đúng tệp khách hàng thanh lịch của thương hiệu, cùng các chính sách chiết khấu, hỗ trợ tăng doanh số hiệu quả.
Đến với sàn diễn năm nay do BIDU kết hợp cùng Style Republik, cũng là cơ hội quý giá để The Soul và các local brand khác trưng bày các thiết kế tâm đắc của mình.
Nếu vậy, The Soul mong đợi gì ở tính năng See Now Buy Now tại sự kiện?
Đầu tiên chắc chắn trải nghiệm khách hàng sẽ trọn vẹn hơn bao giờ hết. Khách vừa mãn nhãn với các thiết kế trang phục, vừa được tự do chọn chốt đơn ngay sản phẩm mình yêu thích tại sàn diễn.
Chưa hết, các thiết kế mua tại sàn diễn sẽ có chiết khấu để khách hàng mua với giá ưu đãi. Vừa được trải nghiệm sớm các bộ sưu tập chưa ra mắt, lại sở hữu ngay với giá hời. See Now Buy Now là tính năng mang lại nhiều lợi ích cho cả khách hàng và nhãn hàng.
ESTHER STUDIOS - Muôn kiểu blazer nữ tính và táo bạo
Bạn đã bắt đầu Esther như thế nào?
“ESTHER” là tên một vị hoàng hậu trong kinh thánh, cũng là tên mình. Mình đã lấy cảm hứng từ người phụ nữ này, ở cô ấy có vẻ đẹp nhu mì, nền nã nhưng cũng đầy nội lực. Đây chính là khởi đầu cho những bộ sưu tập của ESTHER STUDIOS.
Một từ khóa để miêu tả thiết kế của ESTHER là “sophisticated urban” - thời trang hiện đại tinh tế. ESTHER chú trọng vào sản phẩm blazer, với phom dáng mạnh mẽ cá tính, nhưng vẫn ôm lấy đường cong sắc sảo của phụ nữ.
ESTHER STUDIOS trước và sau khi gia nhập BIDU đã thay đổi như thế nào?
Trước đó mình vẫn chưa biết BIDU là ai, cho đến khi được trợ lý giới thiệu một sàn “vừa từ Hàn Quốc về”.
Điều mình thích ở BIDU là khâu chăm sóc khách hàng, quản lý vận hành kho, tất cả đều được tổ chức rất chỉn chu.
Vốn dĩ ESTHER có giá thành sản phẩm khá cao, nên khá khó tiếp cận với đa dạng tệp khách hàng. Song, BIDU đã hỗ trợ ESTHER hiệu quả vì bản chất ứng dụng cũng tập trung các thương hiệu có tầm giá trung bình cao và nhóm khách hàng sẵn sàng chi trả. Được kết nối với đúng tệp khách mong muốn, là khác biệt rõ rệt của ESTHER sau khi lên sàn BIDU.
BIDU còn hỗ trợ về truyền thông chuyên nghiệp cho ESTHER. Điển hình như show diễn năm trước của BIDU mà ESTHER tham gia. Mình đặc biệt ấn tượng tính năng See Now Buy Now tại sự kiện, giúp khách hàng yêu thích ESTHER có thể mua sắm trực tiếp.
Nếu là một khách hàng, bạn có sẵn sàng trải nghiệm See Now Buy Now?
Chắc chắn mình sẽ thử.
Vì đây là một trải nghiệm tổng hòa không chỉ về mua sắm, mà còn là chiêm ngưỡng thiết kế, nghe nhạc, xem show,... Khách hàng tại sàn diễn được độc quyền “xem trước” các mẫu mã chưa ra mắt của thương hiệu, lại có thể sở hữu sớm ngay tại sàn.
Với nhiều lợi ích như thế, See Now Buy Now là tính năng ý nghĩa cho cả người bán và khách mua. Mình rất vui khi một sàn diễn Việt Nam đã bắt đầu tích hợp công nghệ vào giúp nâng tầm trải nghiệm người tham gia sự kiện thời trang như thế.
Về BIDU
BIDU, ứng dụng mua sắm thời trang và mỹ phẩm trực tuyến, mang đến những cập nhật về xu hướng thời trang mới nhất từ Local Brand Việt Nam và nhà bán Hàn Quốc. BIDU mong muốn mang đến trải nghiệm mua sắm trực tuyến hoàn hảo cùng với những sản phẩm chất lượng cao cho người dùng.
Về Style-Republik
Ra đời từ năm 2016, trong suốt nhiều năm liền, Style-Republik luôn đem đến hàng loạt chương trình nhằm thúc đẩy sự phát triển của thời trang Việt như: SR Fashion Award - nơi tôn vinh cống hiến của những cá nhân và tập thể ưu tú; SR Fashion Business Talk – Hội thảo theo từng chủ đề dành cho giới kinh doanh thời trang. Đặc biệt phải kể đến chuỗi sự kiện tôn vinh giá trị thời trang Việt với các show diễn SR Celebrating Local Pride nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ của giới mộ điệu.