Vào ngày 07/07/2023 Nudgestock lần đầu tiên được tổ chức tại Ogilvy Việt Nam với sự tham gia của nhiều khách mời đến từ các tập đoàn lớn: Néstle, Unilever, Mondelez, Coca- Cola, Kimberly Clark, Diageo.
Chủ đề của Nudgestock năm nay là “Messy” (tính chất hỗn loạn). Ở thời đại thông tin sai lệch và phân cực khiến nhiều cá nhân, tập thể, các tập đoàn lớn hay thậm chí đến quy mô toàn thế giới, đâu đâu cũng đầy hỗn loạn. Nhưng giữa những hỗn loạn đôi khi lại tồn tại nhiều cơ hội đang chờ chúng ta khai phá.
Tại Nudgestock, không chỉ các nhà lãnh đạo, những nhân sự cấp cao mà những bạn “fan cứng” của tâm lý con người đều được học cách tư duy như một nhà khoa học nghiên cứu hành vi. Bên cạnh đó, mọi người đã có một buổi tranh luận và tôn vinh những ý tưởng táo bạo nhất hành tinh qua những case study có đủ sức nặng để tạo ra sự đổi mới cho tư tưởng.
Ông Brandon Chew (CSO của Ogilvy Việt Nam) người khai màn hội thảo Nudgestock 2023 đã chủ trương đề ra các giải pháp Khoa Học Hành Vi bao gồm “Hồ sơ tư duy và nhận thức” của các quốc gia Đông Nam Á bao gồm Việt Nam đề cập đến việc xem xét lại tính bền vững và tính đa dạng có thể thúc đẩy sự cân bằng Khoa học hành vi và có thể theo dõi bản chất thay đổi của chủ nghĩa tiêu dùng ra sao.
Paolo Mercado (Chủ tịch Ogilvy Consulting Châu Á) - Khoa học hành vi và Các giải pháp Khoa học hành vi bao gồm “Hồ sơ nhận thức” tại Ogilvy cũng đưa ra nhiều giải pháp thuyết phục. Theo đó, để thay đổi hành vi có tác động cần điều chỉnh lại đề xuất và cách truyền tải của thương hiệu đến với khách hàng. Tìm hiểu và tận dụng các thói quen của khách hàng để phát triển chiến lược công ty, đồng thời hiểu sâu hơn về phân khúc khách hàng và chân dung đối tượng mục tiêu.
Theo ông các thương hiệu cần triển khai từng bước: Cognitive Re-framing (Định hình lại nhận thức), Hacking Habit Loops (Tạo vòng lặp thói quen), Psychographic Profiling (Hồ sơ tư duy và nhận thức) và Training.
Không những thế, hội thảo còn kết nối trực tiếp tới các chuyên gia của Ogilvy UK thông qua livestream như Rory Sutherland (Phó chủ tịch Ogilvy châu Á) với quan điểm nổi bật Đã đến lúc chấp nhận mớ hỗn độn, Mona Chalabi (Nhà báo dữ liệu) - với phương pháp biến đổi những biểu đồ và con số nhàm chán một cách tối ưu hóa, song song đó còn có Keith về ứng dụng AI trong thế giới ngày nay so với HI (Human Intelligence) (trí tuệ con người).
Để biết thêm thông tin chi tiết về các giải pháp thay đổi hành vi, vui lòng liên hệ với Ogilvy qua email:
tramy.nguyen@ogilvy.com (Deputy Managing Director cum CMO) hoặc xuanquynh.pham@ogilvy.com (Marketing cum Business Development Executive)