Sau 2 năm vắng bóng, lễ hội âm nhạc đình đám nhất toàn cầu đã quay trở lại, thu hút 250,000 khán giả từ khắp nơi trên thế giới quy tụ tại California. Trong suốt 2 tuần lễ diễn ra sự kiện, mọi mặt trận mạng xã đều được hội phủ sóng hình ảnh “check-in" xịn sò.
Trả lời phỏng vấn báo InStyle, stylist Andrew Gelwicks cho rằng: “Bên cạnh âm nhạc, thời trang cũng rất được trông đợi tại Coachella. Mọi người ăn mặc và trang điểm chỉn chu mỗi ngày. Các thương hiệu cũng nhận ra điều này và chú ý đến Coachella nhiều hơn.”
Danh tiếng cùng độ phủ truyền thông dày đặc của Coachella khiến các fashionista một khi cầm được “tấm vé vàng" trong tay, sẽ không tiếc thời gian, công sức và tiền bạc đầu tư vào diện mạo và ngoại hình, với hi vọng có cơ hội được lọt vào ống kính của blogger thời trang và xuất hiện trên các mặt báo.
Các xu hướng thời trang đường phố trong mùa hội hè của cả năm sắp tới đều ít nhiều được định hướng bởi Coachella. Do đó, từ khoá #Coachella cũng được sử dụng như một “quyển” catalogue đầy cảm hứng về thời trang lễ hội.
Tạo xu hướng không thua các tuần lễ thời trang
Nếu như trong tuần lễ thời trang quốc tế, các BST công phu, sự góp mặt của các nhà mốt và trang phục đường phố từ các bloggers chính là điểm mạnh tạo nên quyền lực và danh tiếng sự kiện, thì với Coachella, sức ảnh hưởng đến từ chính những người tham gia sự kiện.
Với danh sách dầy đặc khán giả là người nổi tiếng từ khắp nơi trên thế giới như Jennie (BlackPink), Vanessa Hudgens, Kylie Jenner… cùng các influencer máu mặt trong làng thời trang, mỗi bức ảnh của họ khi được đăng tải lên mạng xã hội, sẽ truyền cảm hứng cho hàng triệu người.
Maeve Riley - stylist của Hailey Bieber nhận định rằng “Coachella quan trọng không kém gì các bữa tiệc thảm đỏ hay thời trang đường phố. Là sự kiện được mọi người theo dõi để tìm xu hướng mới, cũng như ý tưởng phối đồ để khoe cá tính."
Các xu hướng thời trang nổi bật từ Coachella
Boho
Có thể nói Coachella là sự kiện mở đường cho phong trong trào “thời trang lễ hội," với những bộ cánh phóng khoáng, đậm chất du mục, màu sắc sặc sỡ, đính sequin lấp lánh và không thể thiếu các kiểu vòng hoa đội đầu đậm chất thơ.
Trong Coachella năm 2022, không chỉ là Boho, các tín đồ thời trang chọn chủ đề “nữ thần sa mạc" để toả sáng.
Thập niên 70
Dễ thấy nhất chính là là bộ jumpsuit ống rộng sequin lấp lánh, được Harry Styles diện và “cháy" hết mình trên sân khấu Coachella. Bên cạnh đó, không khó để bắt gặp hình ảnh những người tham dự sự kiện diện quần ống loe, quần jeans lưng cao, kính râm hình tròn, tua rua hay hoạ tiết đèn dung nham.
Màu Neon
Từ trang phục, phụ kiện đến màu tóc, nhiều người tham dự lễ hội đã không ngần ngại chọn trang phục màu neon như hồng hay xanh lá chuối để nổi bật và khoe cá tính.
Sự góp mặt của đông đảo các Gen-Z cũng góp một làn gió Adorkable và Y2K vào cơn bão thời trang Coachella với:
Y2K phiên bản quyến rũ
Râm ran được các tín đồ thời trang diện từ trước Coachella, nhưng phải đến lễ hội này, phong cách sexy mới thật sự bùng nổ. Từ các sao như “khoe da thịt" vô cùng táo bạo cũng lên ngôi với các trang phục cut-out lạ mắt, váy/quần siêu ngắn, jumpsuits bó và trang phục lấp ló nội y G-string.
Đan móc crochet
Trang phục và phụ kiện đan móc crochet, với các màu sắc ngọt ngào vẫn xuất hiện rộng rãi tại Coachella và gây được tiếng vang lớn, vừa giúp người mặc bắt “trend" tức thì, vừa giúp “hạ nhiệt" trong những ngày hè nắng nóng. Cùng với sự tại vị của Y2K, chắc chắn xu hướng crochet vẫn kéo dài cho đến ít nhất là mùa thu.
Xu hướng trang điểm cảm hứng từ series Euphoria
Đính đá lên mặt, đôi mắt màu sắc nổi bật và lấp lánh kim tuyến được lấy cảm hứng từ series Euphoria được người tham gia từ Á sang Âu mê đắm. Điểm qua một vài cái tên nổi bật như Lele Pons, @architasiri, Paris Hilton..
Sức ảnh hưởng đến doanh thu của các nhãn hàng
BTV thời trang Ebony-Renee Baker của chuyên trang Refinery29 mô tả Coachella “là một cơ hội kinh doanh lớn cho các thương hiệu và influencer. Bởi tiếng tăm của Coachella đã vang xa đến mức cả thế giới đều đang nhìn vào quan tâm đến.”
Không khí mùa lễ hội khiến con người phấn khích hơn, tâm trạng tốt, quyết định “rút hầu bao" cũng dễ dàng hơn. Nắm bắt được tâm lý này, từ trước khi Coachella chính thức được diễn ra, các thương hiệu khôn ngoan đã tung ra lookbook mùa lễ hội lung linh.
Trong báo cáo của The Business of Fashion, so với năm 2019, Coachella 2022 đã giúp doanh số cho thời trang lễ hội của Boohoo, H&M, Asos và Nasty Gal tăng đến 173%.
Từ vài năm trước, H&M đã nhanh nhạy nắm bắt cơ hội để giới thiệu BST H&M Loves Coachella, cùng thông điệp đại ý thời trang Coachella không chỉ dành cho những ai “có vé," mà cả những người không tham dự cũng được lan tỏa tinh thần lễ hội này.
Các nhãn hàng khác cũng nhanh chóng cập nhật thêm trang “Lễ hội" vào website, để “ăn theo" cơn sốt Coachella.
Những chiến dịch marketing đình đám vượt khỏi khuôn khổ âm nhạc
Thu hút được lượng lớn giới trẻ tham gia sự kiện, Coachella là sân chơi cho các thương hiệu muốn thu hút tệp khách hàng Millennial và Gen Z.
Bên ngoài khuôn khổ sự kiện chính, các nhãn hàng tổ chức những bữa tiệc chỉ dành cho khách mời tại các khách sạn boutique đẹp mắt, hay tiệc hồ bơi xa hoa, với khách mời là người nổi tiếng và influencer.
Đây là “chất liệu" để thương hiệu tiếp cận khách hàng thông qua bản tin xu hướng, truyền thông, người nổi tiếng, người tạo xu hướng và người có tầm ảnh hưởng.
Năm 2013, phòng chờ “Relax & Refresh" của Olay và Popsugar đã tạo điểm nhấn khi mang đến cho những người đã nhuốm đầy bụi và nắng gió Cali một không gian làm đẹp (và làm mát) cực chất.
Năm 2014, Sephora Beauty Studio với sảnh khách rộng 40m2 có chỗ ngồi, điểm sạc điện thoại và chín trạm làm đẹp bán các sản phẩm giảm giá, cùng với chuyên gia làm đẹp sẵn sàng F5 diện mạo cho những người tham gia lễ hội.
Sheena Parks - giám đốc sáng tạo của thương hiệu Matisse - đã tổ chức một quầy bán hàng cạnh bể bơi tại Coachella, kết hợp tặng quà cho influencer để được họ đăng tải lên mạng xã cho biết chiến dịch quảng cáo Coachella này đã giúp công ty bùng nổ doanh số.
Rayban ra mắt kính thông minh Stories phiên bản giới hạn cho những người tham dự Coachella, với lời hứa hẹn sẽ mở ra “hành trình xuyên qua sa mạc Mojave huyền bí” và “một khung cảnh mơ ước đắm chìm với âm thanh, ánh sáng và màu sắc tràn đầy năng lượng.”
Thương hiệu Revolve như thường lệ, tổ chức một lễ hội âm nhạc nhỏ trong khuôn khổ Coachella, với sự góp mặt của rất nhiều tên tuổi lớn như Jack Harlow, Chloe x Halle, Kim Kardashian hay Timothée Chalamet.
Sự kiện này cũng thu hút sự tham dự của đông đảo người tham gia và check-in. Trên Instagram, từ khoá #revolvefestival có hơn 47 ngàn bài đăng liên quan.
Coachella có đang dần trở thành một sự kiện thời trang, thay vì âm nhạc?
Năm 1999, Coachella được tổ chức để tạo sân chơi cho các nghệ sĩ chưa được nhiều người biết đến, với gợi ý trang phục vô cùng đơn giản như đồ bơi hay denim. Dần dà, cùng với sự lên ngôi của thời trang đường phố, mạng xã hội cũng như Pinterest, đã “chuyển dịch" trọng tâm từ âm nhạc sang thời trang.
Người tham gia lễ hội không chỉ đơn thuần là đi xem biểu diễn, mà còn đến để khoe “gu" ăn mặc, “săn" bức ảnh triệu người thích trên Instagram, cũng như ngắm nhìn các bộ trang phục đẹp từ những người tham gia khác.
Hội những người nổi tiếng như Kate Bosworth, Sienna Miller và Vanessa Hudgens cũng góp phần thúc đẩy sự thành công của thời trang tại Coachella, khi địa chỉ Instagram của các sao này chính là điểm đến để người tham gia biết được nên mặc gì khi hoà mình vào nắng gió sa mạc California.
Tuy vậy, sự thay đổi từ âm nhạc sang lan truyền hình ảnh thời trang, các tiệc bên lề cũng là một sự chuyển mình rất tự nhiên. Ngày nay, mạng xã hội là cuộc sống thứ hai của rất nhiều bạn trẻ. Thậm chí, khả năng Coachella trở thành siêu sự kiện âm nhạc toàn cầu khi nó có mặt trên Metaverse hay một thế giới ảo nào đó cũng không phải là không thể.
Khi đó, không chỉ âm nhạc, thời trang là yếu tố thu hút mà Coachella sẽ trở thành một điểm đến của giải trí đa giác quan chưa từng có trước đây.