Theo ngôn ngữ marketing hiện hành, khái niệm “Tết xanh” thường để chỉ việc tiêu dùng bền vững ngày Tết. Nó có thể là việc ưu tiên sử dụng sản phẩm có thể tái chế, được làm từ những chất liệu thân thiện với môi trường, hạn chế sử dụng bao ny-lông một lần khi đi chợ/siêu thị , hay tận dụng các sản phẩm còn lại trong nhà bằng việc kiểm tra hạn dụng, cân đối mua sắm sản phẩm mới sao cho không lãng phí
Dễ thấy, những hoạt động của Tết xanh không quá khác biệt với lối sống bền vững thông thường. Song, nó đặc biệt vì những đặc thù riêng gắn với dịp Tết cổ truyền.
Người tiêu dùng “bắt nhịp” Tết xanh
Điều tạo nên ý nghĩa của Tết xanh, trước hết là yếu tố thời điểm. Tết là dịp lễ thiêng liêng và mang nhiều ý nghĩa tâm linh với người Việt. Với tinh thần đó, mọi người thường làm những điều tốt đẹp để mang lại may mắn cho một năm sắp tới.
Chọn “Tết xanh” cũng không nằm ngoài mong muốn đó. Vui Tết giờ đây còn gắn với những cử chỉ đẹp về bảo vệ môi trường, nâng cao ý thức cộng đồng về tái chế và ưu tiên sử dụng các mặt hàng bền vững, tốt cho sức khỏe.
Ngoài ra, Tết cũng là dịp mua sắm lớn nhất trong năm khi nhu cầu tiêu dùng gia tăng đáng kể. Vì thế, tiêu dùng xanh trong mùa Tết không chỉ giúp thị trường giảm thiểu một lượng lớn rác thải một lần, mà còn giúp người tiêu dùng định hình thói quen tiêu dùng xanh cho các ngày còn lại trong năm.
Ý nghĩa của Tết xanh còn nằm ở sự lan tỏa. Theo thống kê của một số nhãn hàng, thế hệ Z và Millennials nhiều năm qua vẫn là thế hệ tiên phong trong việc tiêu dùng xanh. Đây cũng là hai thế hệ chiếm phần lớn ở nhiều gia đình, có khả năng tác động và kết nối các thành viên. Họ có thể lan tỏa và giúp Tết trở thành xu thế phát triển mạnh.
Đến thông điệp “Tết xanh”từ nhiều doanh nghiệp
Không nằm ngoài xu hướng phát triển bền vững, nhiều doanh nghiệp cũng mạnh dạn tiên phong trong các hoạt động bảo vệ môi trường. Trong đó “Tết xanh” là một ví dụ để tạo động lực cho xu hướng này phát triển và trở thành xu thế tiêu dùng chính trong thời gian tới.
Trào lưu càng lan tỏa mạnh mẽ khi có sự tiếp sức từ nhiều doanh nghiệp. Tiêu biểu là Nestlé – một trong các doanh nghiệp dẫn đầu xu hướng phát triển bền vững, với nhiều sản phẩm tiêu dùng xanh gắn liền với gia đình Việt.
Đơn cử như Maggi với loạt công thức “nấu nướng” thân thiện với môi trường, giúp người dùng tránh lãng phí và giảm thiểu thức ăn thừa. Sữa Milo với thiết kế ống hút giấy hoặc Nestea - Kitkat với thiết kế hộp/bao bì giấy. Ở quy mô lớn hơn, NESCAFÉ cũng được sản xuất với quy trình nông nghiệp bền vững, đóng góp cây giống vào quá trình nuôi trồng cà phê và thực hành nông nghiệp tái sinh tại nhiều nông trường cà phê trên khắp cả nước.
Những nỗ lực trên đã giúp Nestlé trở thành một trong các doanh nghiệp dẫn đầu trong xu hướng về phát triển bền vững cũng như bảo vệ môi trường. Năm 2022, Nestléđược bình chọn là doanh nghiệp bền vững nhất Việt Nam hai năm liên tiếp tại Chương trình Đánh giá, công bố các doanh nghiệp bền vững tại Việt Nam (CSI), cũng là năm thứ tư nằm trong Top 3 Doanh nghiệp Bền vững nhất.
Nối tiếp các hoạt động phát triển bền vững, Tết Quý Mão 2023, Nestlé Việt Nam tiếp tục triển khai chương trình “Ăn Tết Xanh - Đón Lộc Lành", giới thiệu “Cẩm nang Tết Xanh” đến người tiêu dùng để nâng cao nhận thức bảo vệ môi trường trong cộng đồng. Trong đó, khuyến khích người dùng mua sắm và tiêu dùng các sản phẩm thân thiện với môi trường,có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng, hạn chế sử dụng túi ni-lông dùng một lần và mang theo túi đựng khi đi mua sắm ngày Tết. Những nỗ lực bảo vệ môi trường của Nestlé càng trở nên ý nghĩa hơn khi kết hơp với nét đẹp của ngày Tết cổ truyền Việt Nam.
Tết Quý Mão 2023 này, Nestlé tiếp tục mời bạn gia nhập Hội “Ăn Tết Xanh - Đón Lộc Lành” để tham gia các hoạt động ý nghĩa, thông qua các bước đơn giản như sau:
Bước 1: Sau khi mua sản phẩm khuyến mại thuộc chương trình (Nescafé, Maggi, Milo, Kit Kat, Nestea), khách hàng truy cập website và bấm vào nút “Bình chọn ngay” để bắt đầu tham gia chương trình.
Bước 2: Điền thông tin và làm theo hướng dẫn để bình chọn cho một trong hai hoạt động phát triển bền vững (bao gồm: Hoạt động Trồng rừng phòng hộ để chống lại biến đổi khí hậu và Hoạt động Hỗ trợ canh tác cà phê bền vững).
Bước 3: Quét mã vạch được in trên bao bì sản phẩm đã mua, hoặc chụp/tải ảnh sản phẩm để xác nhận bình chọn.
Bước 4: Nếu mong muốn tham gia chuyến đi trải nghiệm đến một trong 02 hoạt động phát triển bền vững đã bình chọn, khách hàng bấm chọn ô “Tôi muốn tham gia chuyến đi trải nghiệm”.
Bước 5: Sau khi hoàn tất bình chọn, khách hàng sẽ nhận được giấy chứng nhận online “Ăn Tết Xanh” từ Nestlé.
Chương trình diễn ra từ 15/12/2022 - 20/01/2023.