Cruise collection ra đời như thế nào?
Cruise Collection là một bộ sưu tập quần áo ra mắt vào mùa Hè (tầm tháng 5 đến tháng 7) nhưng được bày bán vào mùa Đông (khoảng tháng 11). Bạn sẽ thắc mắc vì sao Cruise Collection lại được bán khi trời đầy tuyết?
Lí do là vì những người giàu thường có thói quen dành thời gian trong mùa đông để du lịch đến những nơi ấm áp, hoặc trên các chuyến du thuyền. Tuy nhiên ngày nay, Cruise Collection còn được tạo ra để thỏa mãn thế hệ người tiêu dùng toàn cầu hóa - những người sẽ đi du lịch mọi lúc mọi nơi.
Lịch sử của BST này cũng khá thú vị khi nó được đặt nền tảng bởi hai kỳ phùng địch thủ: Coco Chanel và Elsa Schiaparelli.
Năm 1919, huyền thoại Coco Chanel nhận ra nhu cầu sở hữu những bộ cánh tiện cho mục đích du lịch của các khách hàng thượng lưu ngày một gia tăng. Bà đã giới thiệu với công chúng bộ sưu tập thời trang easy-to-wear với những chất liệu nhẹ, dễ xử lý cho mục đích du lịch.
Tuy nhiên, tiền đề cho Cruise collection ngày nay có lẽ phải nhắc đến chiếc quần lửng ống rộng (Culottes) mà nhà thiết kế Elsa Schiaparelli cho ra mắt vào năm 1931. Chiếc quần lửng này đã trở thành một item vô cùng tiện lợi vì chúng có thể được mặc vào các sự kiện ban ngày lẫn ban đêm.
Sự tăng trưởng đột biến của du lịch hàng không trong những năm 1950 đến 1960 cũng góp phần cho sự phát triển của các loại trang phục du lịch. Dần dần, các bộ sưu tập Cruise Collection trở thành một phần không thể thiếu của các tín đồ xê dịch thượng lưu trên toàn thế giới.
Vì sao Cruise Collection lại quan trọng?
Ban đầu, Cruise Collection ra đời để đáp ứng nhu cầu của nhóm khách hàng thượng lưu muốn “trú đông" ở những miền ấm áp. Ngày nay, Cruise Collection đóng vai trò là thời trang du lịch cho nhóm khách hàng trẻ, là công dân toàn cầu và có thể xê dịch bất cứ lúc nào họ muốn.
Cruise Collection cũng là cách hâm nóng thương hiệu khi trình diễn vào khoảng thời gian “vùng xám” giữa năm, lúc không có các tuần lễ thời trang lớn. Đồng thời giúp tăng doanh số khi nó được bán trong khoảng thời gian sau các đợt giảm giá của các BST Thu Đông và trước khi các mặt hàng Xuân Hè lên kệ.
Đặc biệt, Cruise Collection giúp các nhà mốt muốn mở rộng tầm ảnh hưởng, thúc đẩy trao đổi văn hóa. Đối với các thương hiệu xa xỉ nơi ngân sách không phải là mối quan tâm hàng đầu, họ thường chọn các địa danh để làm sàn runway giới thiệu BST.
Họ có thể mang Cruise Collection đến các địa điểm mới và thị trường đang phát triển, lan rộng giá trị thương hiệu và tính thẩm mỹ độc đáo cho khách hàng tiềm năng.
Louis Vuitton từng giới thiệu bộ sưu tập đến viện bảo tàng nghệ thuật đương đại Niteroi tại Brazil, đến Kyoto (Nhật) và cả New York. Dior đã trình làng resort collection tại Cung điện Blenheim (New Zealand), tại L.A (Mỹ) và gần nhất là Hy Lạp.
Còn Chanel lại chọn Dubai, Cuba, Hàn Quốc, Thái Lan... làm điểm đến cho thiết kế của hãng. Nhà mốt có thể hợp tác với báo chí địa phương và những người nổi tiếng để mang lại không ít tiếng vang.
Ngày nay, Cruise collection đã dần chuyển hướng sang xu hướng "all season" thay vì "pre-season" như trước, bởi hầu hết mọi người đều khao khát được tận hưởng những chuyến nghỉ dưỡng và mua sắm như một liệu trình giảm stress trong bối cảnh cuộc sốg nhiều áp lực.
Từ năm 2019, NTK Michael Kors đã quyết định thay thế thuật ngữ thời trang du lịch thành Transeason – Thời trang giao mùa trong các bộ sưu tập Cruise collection của ông.
Covid-19 ảnh hưởng thế nào đến Cruise Collection?
Covid-19 là một cơn ác mộng đối với ngành du lịch nói chung và công nghiệp du thuyền nói riêng. Sự lây lan của đại dịch vào tháng 2/2020 gây ra nhiều tác động tài chính đáng kể đến tất cả các công ty khai thác du thuyền.
Lí do vì 62% doanh thu cho tàu du lịch là từ bán vé. Dịch bệnh, không được cập bến tại nhiều quốc gia đang phòng dịch khiến nhiều hãng tàu khó thu hút khách hàng và phải đóng cửa.
Xét về khía cạnh kinh doanh thời trang, tuy các hãng không công bố chính thức mức sụt giảm của Cruise Collection nhưng việc doanh thu không như trước là điều hiển nhiên. Ảnh hưởng dễ thấy nhất của Covid-19 lên các BST Cruise là đảo lộn việc ra mắt của các thiết kế này.
Tháng 3/2020, hàng loạt hãng thời trang danh tiếng như Dior, Chanel, Gucci… thông báo họ buộc phải hủy các lịch trình cho BST Cruise 2021 sẽ diễn ra vào tháng 5,6.
Dior Cruise 2021 cuối cùng vẫn diễn ra ở thành phố Lecce, Italy nhưng không có khán giả và chỉ phát trực tuyến. Chanel kém may mắn hơn khi phải hủy mang BST đến Capri, Ý và chỉ dựng phông nền trong studio để giới thiệu. Trong năm 2020, chỉ có 118 BST Cruise được thống kế trên Vogue, trong khi số này năm 2019 lên đến 243 BST.
Thậm chí vào tuần lễ thời trang Paris diễn ra vào sau đó cũng bị ảnh hưởng nặng nề khi hàng loạt phòng khách sạn, vé máy bay, du thuyền,.. đã bị hủy vào phút cuối bởi sự càn quét của Covid vào lãnh thổ Châu Âu.
Cruise Collection đang hồi sinh ra sao?
Năm 2021 đánh dấu một bước ngoặt mới trong cuộc chiến Covid-19 khi các nước phát triển đã tiến hành sử dụng vaccine cho người dân, điều này là một tín hiệu đáng mừng để khôi phục lại ngành du lịch, đồng thời cũng là một hy vọng khi Cruise collection khởi sắc trở lại.
Một vài tín hiệu khả quan cho BST Cruise đã xuất hiện trong mùa hè này. Dior giới thiệu BST Resort 2022 tại thành phố Athens cùng nhiều khách mời. Chanel, Louis Vuitton đã mang show diễn ra không gian bên ngoài dù vẫn còn hạn chế khách tham gia.
Đến 2021, số lượng nhà mốt giới thiệu BST Cruise (thống kê tại Vogue) là 100 thương hiệu . Con số này giảm không nhiều so với năm 2020 là 118 BST. Điều này cho thấy ngành thời trang Cruise không có nhiều biến động thời gian qua nhưng để khôi phục lại phong độ như trước đại dịch thì cần nhiều nỗ lực.
Có thể thấy, ngành du lịch và Cruise Collection cũng đã có những bước bắt nhịp trở lại. Tuy nhiên, cách chúng ta xê dịch cũng không còn như trước.
Điều này dẫn đến câu hỏi về sự chuyển mình của các BST Cruise. Phải chăng Cruise Collection sau này sẽ là những bộ trang phục kháng khuẩn và phụ kiện là những chiếc khẩu trang, găng tay?