Vào tháng 4/2016, Vietcetera ra đời từ một câu hỏi: làm thế nào để kể những câu chuyện Việt Nam ra thế giới một cách đúng đắn, sâu sắc và có sức lan tỏa? Từ điểm khởi đầu đó, một nền tảng nội dung nhỏ đã dần phát triển thành một hệ sinh thái truyền thông đa phương thức, nơi mỗi câu chuyện không chỉ được kể, mà còn được tiếp tục bằng những cuộc đối thoại.
10 Năm sau, Vietcetera không còn chỉ là một trang nội dung, mà là một hệ sinh thái với hơn 20 triệu lượt xem mỗi tháng. Đây là nơi để độc giả đọc, hiểu, và hơn hết là để trao đổi và để tìm thấy chính mình trong những chuyển động của một Việt Nam đang thay đổi.
Từ “kể chuyện Việt Nam” đến mở ra không gian để người Việt cất tiếng nói
Trong những năm đầu tiên, Vietcetera lựa chọn tiếng Anh làm ngôn ngữ chủ đạo, tập trung vào các bài viết mang tính chuyên sâu, do chính đội ngũ biên tập thực hiện, xoay quanh kinh doanh, xã hội và văn hóa đương đại. Đó là giai đoạn mà những câu chuyện về một Việt Nam năng động, cởi mở và đang định hình lại vị thế lần đầu tiên được kể một cách có hệ thống đến độc giả quốc tế.
Bước ngoặt thực sự đến khi phiên bản tiếng Việt được ra mắt vào khoảng năm 2017-2018. Từ việc “giới thiệu Việt Nam với thế giới” dịch chuyển sang việc tạo ra một không gian nơi chính người Việt có thể chia sẻ, phản biện và định hình câu chuyện của mình. Nội dung không còn chỉ đi một chiều, mà bắt đầu vận động như một cuộc đối thoại mở giữa các thế hệ, giữa những góc nhìn, và giữa Việt Nam với chính mình.
Chính sự dịch chuyển này đã mở rộng tệp độc giả, đồng thời đặt Vietcetera vào trung tâm của hệ sinh thái nội dung số đang hình thành tại Việt Nam.
Đến giai đoạn 2019–2020, nền tảng đã tiệm cận mốc một triệu độc giả mỗi tháng, phản ánh tăng trưởng và cho thấy nhu cầu ngày càng rõ rệt về những nội dung có chiều sâu, có góc nhìn độc đáo và có khả năng kết nối.
Song song với sự phát triển về độc giả, Vietcetera cũng bắt đầu mở rộng cách kể chuyện của mình. Từ một nền tảng xuất bản, chúng tôi dần trở thành một nền tảng đa định dạng, nơi video, podcast đóng vai trò ngày càng quan trọng.
Podcast và sự khởi đầu của những cuộc đối thoại có chiều sâu
Nếu giai đoạn đầu là “kể chuyện”, thì từ năm 2020, Vietcetera bước sang một chương mới: xây dựng đối thoại. Sự phát triển của các series podcast như Have A Sip, Vietnam Innovators hay M.A.D (Make A Difference),... đã mở ra một không gian nơi câu chuyện không còn bị giới hạn trong một bài viết, mà được kéo dài qua những cuộc trò chuyện sâu sắc và cá nhân hơn.
Tinh thần này cũng tiếp tục được mở rộng qua các format như Cởi Mở - những chủ đề từng bị né tránh như giới tính, tình dục hay sức khỏe sinh sản được đưa ra đối thoại một cách thẳng thắn, hay Kháng Thương - nơi khách mời đối diện trực tiếp với nỗi sợ và những tổn thương cá nhân để hiểu và vượt qua chúng.
Sự chuyển dịch này phản ánh một thay đổi quan trọng: từ việc cung cấp nội dung sang việc nuôi dưỡng những cuộc trò chuyện có chiều sâu và tính liên tục.
Vietcetera: Một hệ sinh thái trải nghiệm
Từ năm 2023, Vietcetera bắt đầu định hình các “vertical” chuyên sâu như một bước đi chiến lược nhằm xây dựng những cộng đồng nội dung riêng biệt, thay vì chỉ mở rộng phạm vi bài viết.
Trong đó, Vietnam Innovators Digest dần phát triển thành một hệ sinh thái độc lập, với kênh nội dung riêng và các chuỗi sự kiện chuyên ngành như Vietnam ESG Investor Conference hay Healthcare Summit. Vietnam Innovators Podcast bền bỉ, đang tiến gần đến cột mốc 500 tập (tiếng Việt và tiếng Anh), là một trong những series dài hơi nhất về kinh doanh và đổi mới tại Việt Nam.
Onboardy lại nổi bật với cách tiếp cận thực tiễn, thông qua các sáng kiến như series Nước Đi hay các chương trình hackathon, nơi nội dung được chuyển hóa trực tiếp thành trải nghiệm học hỏi và phát triển nghề nghiệp cho người trẻ.
Trong khi đó, Flavors không chỉ dừng lại ở storytelling về ẩm thực, mà từng bước định hình vai trò như một nền tảng tôn vinh văn hóa Việt qua các hoạt động thường niên, như Bánh Mì Awards, và tiếp tục mở rộng sứ mệnh lan tỏa bản sắc ẩm thực Việt Nam ra cộng đồng rộng lớn hơn.
Song song đó, hơn 86 sự kiện được tổ chức tại Việt Nam và quốc tế, kết nối trực tiếp hơn 10.000 người tham dự và hơn 100 thương hiệu đối tác, cho thấy một bước chuyển rõ rệt: từ nội dung sang trải nghiệm.
Ở giai đoạn này, Vietcetera không chỉ là nơi sản xuất câu chuyện, mà trở thành nơi các câu chuyện gặp nhau dưới dạng diễn đàn, hội thảo, workshop,... với nội dung được chuyển hóa thành cơ hội học hỏi và phát triển nghề nghiệp.
Những tiếng nói đã định hình một thế hệ
Nếu có một sợi chỉ đỏ xuyên suốt hành trình này, đó là con người. Vietcetera, suy cho cùng, là tập hợp của những tiếng nói của các nhà lãnh đạo, chuyên gia đến những người kể chuyện ở nhiều lĩnh vực khác nhau.
Những chia sẻ về trách nhiệm xã hội, về căn tính văn hóa hay về tinh thần dấn thân không chỉ dừng lại ở việc truyền cảm hứng, mà góp phần định hình cách một thế hệ nhìn nhận chính mình và vai trò của mình trong xã hội. Đó có thể là những góc nhìn về quốc gia và phát triển, nhưng cũng có thể là những suy tư rất cá nhân về cách sống, cách lựa chọn và cách trưởng thành.
Song song với đó là một mạng lưới hơn 585 cây bút và hàng nghìn khách mời, những người đã góp phần mở rộng đối thoại công chúng sang nhiều lĩnh vực, từ kinh doanh, công nghệ đến tâm lý, nghệ thuật và đời sống. Chính sự đa dạng này đã tạo nên chiều sâu editorial cho Vietcetera, đồng thời kết nối những cộng đồng tưởng chừng rời rạc thành một không gian chung.
Và trong không gian đó, độc giả không chỉ là người tiếp nhận, mà cũng là một phần của câu chuyện, những người phản chiếu lại diện mạo của một Việt Nam hiện đại qua cách họ đọc, nghĩ và chia sẻ.
Giữ một bản sắc, trong khi không ngừng thay đổi
Sau một thập kỷ, Vietcetera có thể được đo lường bằng nhiều con số: hơn 11.000 bài viết song ngữ, hàng chục triệu lượt tiếp cận mỗi tháng trên không gian mạng xã hội, hay những series nội dung thu hút hàng triệu lượt xem mỗi năm. Nhưng đằng sau những con số đó là một điều ít thay đổi hơn: định hướng ban đầu.
“Mang Việt Nam ra thế giới, và mang thế giới về Việt Nam” vẫn là sứ mệnh không đổi, với niềm tin rằng mỗi câu chuyện được kể để kết nối với thế giới đa cực và để mở ra đối thoại, và để Việt Nam được nhìn thấy một cách sâu sắc hơn trong thế giới đa cực.
Và nếu 10 năm qua là hành trình đặt nền móng, thì chặng đường phía trước chắc sẽ còn nhiều điều thú vị hơn nữa. Chúc mừng sinh nhật năm thứ 10 - Vietcetera, hành trình tới hứa hẹn sẽ còn mở ra hững cuộc đối thoại giá trị và đưa bản sắc Việt đi xa hơn nữa.