Tháng 5 vừa qua, COCO SIN đã tạo nên một bước ngoặt đáng nhớ sau 6 năm hoạt động khi trình làng “Girl Boss” – bộ sưu tập hợp tác cùng Hoa hậu Phạm Hương trong vai trò nhà thiết kế. Từ một cửa hàng chuyên nhập khẩu các mặt hàng online để rồi chuyển hướng thành một trong những thương hiệu thiết kế nội địa được đông đảo giới trẻ ưa chuộng – với 7 chi nhánh cửa hàng trên toàn quốc.
Hãy cùng chúng tôi khám phá hành trình khởi nghiệp và đi lên của COCO SIN qua lời kể của Vũ Kim Yến, người sáng lập và điều hành thương hiệu thời trang này.
Bước chập chững của một tay ngang
Chắc hẳn, ở một thời điểm nhất định trong cuộc đời, không ít người sẽ có mong muốn từ bỏ con đường đi làm văn phòng để theo đuổi đam mê của riêng mình – dù đó là mở một quán cà phê nhỏ xinh, một tiệm sách độc đáo, hay không gian Airbnb lãng mạn… Với Kim Yến, đam mê của cô là thời trang, và COCO SIN ra đời sau một buổi ăn trưa giữa hai cô bạn thân vào khoảng cuối năm 2012, mang trong mình tâm trạng chán chường công việc văn phòng hiện tại.
“Cái tên COCO SIN ra đời đơn giản vì nó dễ đọc, dễ nhớ,” cô hồi tưởng. “Yến cho rằng, cái tên không thôi không làm nên thương hiệu, mà quan trọng là sản phẩm của mình đem lại giá trị ra sao cho người tiêu dùng.”
Vốn tốt nghiệp chuyên ngành Thương mại tại Đại học RMIT Việt Nam, Kim Yến đã từng có thời gian thực tập và làm việc tại website mua hàng trực tuyến Nhóm mua ở mảng Digital Marketing, mà theo cô đã giúp ích nhiều cho mình trong quãng thời gian khởi nghiệp cùng COCO SIN. “Nắm trong tay số vốn ít ỏi, chúng tôi chỉ chọn nhập khẩu một số mặt hàng về bán online. Tuy nhiên, nhờ kinh nghiệm có được từ những ngày đi làm ở Nhóm Mua, tôi biết cách giới thiệu và bày bán sản phẩm của mình sao cho sáng tạo, bằng cách lên ý tưởng và thực hiện từng bộ ảnh chỉnh chu, chứ không đơn giản là đứng trước gương và tự chụp hình như các shop khác vẫn làm thời bấy giờ,” cô chia sẻ.
Cho đến thời điểm hiện tại, quan sát những hình ảnh quảng bá sản phẩm chỉnh chu và nhất quán mà COCO SIN thường xuyên cập nhật trên Instagram, Facebook, và website, người xem sẽ dễ dàng nhận ra phong cách thời trang mà COCO SIN muốn hướng đến là vẻ đẹp của những cô gái thành thị, hiện đại, và cá tính.
“Thời điểm ban đầu khởi nghiệp, chúng tôi làm việc quần quật từ sáng đến tối vẫn không thể xử lý hết đơn đặt hàng. Từ tin nhắn, các cuộc gọi điện thoại, tư vấn online trên Facebook, đến tiếp khách đến tận nhà mua hàng đều chỉ có hai người làm,” Yến nhớ lại. Nhưng nhờ vậy, chỉ sau 8 tháng hoạt động, chúng tôi đã gom đủ vốn để mở cửa hàng đầu tiên với diện tích 40 mét vuông trên đường Võ Văn Tần.
Cú chuyển mình đầu tiên
Dù thương hiệu đang trên đà phát triển ổn định, Kim Yến dần nhận ra COCO SIN cần có sự thay đổi nếu muốn phát triển lâu dài. Đặc biệt khi trong năm 2013, thị trường thời trang nhập khẩu đang dần trở nên bão hòa, đồng thời làn sóng thời trang nội địa đang bước vào giai đoạn phát triển mới với sự ra đời của những thương hiệu trẻ, được đầu tư chỉnh chu.
Quá trình chuyển hướng thành công sang mô hình tự thiết kế như hiện nay đòi hỏi Kim Yến một khoảng thời gian dài để tự nghiên cứu và thử nghiệm. “Những ngày đầu đi chợ vải, vì vốn không am hiểu về vải nên Yến cũng không dám mua nhiều, thành ra không ai chào đón cả,” cô chia sẻ. “Sau đó, Yến tìm đến xưởng may gần nhà để làm mẫu thử, làm đi làm lại không biết bao nhiêu lần trước khi có thể ra mắt bộ sưu tập đầu tiên vào năm 2014. Sau khoảng một năm xen kẽ giữa hàng nhập và hàng thiết kế để có thể hoàn thiện theo ý kiến khách hàng, chúng tôi chuyển hẳn sang hướng tự thiết kế và sản xuất. Nghĩ lại, đó chính là khoảng thời gian khó khăn nhất trong suốt 6 năm vận hành của COCO SIN.”
Lột xác để trưởng thành
Năm 2015 đánh dấu một bước tiến mới cho COCO SIN khi thương hiệu khai trương cửa hàng flagship trên mặt tiền đường Hàm Nghi sầm uất, đồng thời thay đổi toàn bộ nhận diện thương hiệu. “Từ một người chuyên lo thiết kế và sản xuất, Yến bắt đầu đảm nhiệm thêm vai trò quảng bá cho COCO SIN do sự ra đi của người bạn đồng hành,” – theo lời Kim Yến. “Khi đó, vẫn còn rất nhiều người chưa nhìn nhận COCO SIN là một thương hiệu thiết kế Việt.”
Để xây dựng được cá tính và tinh thần cho COCO SIN một cách rõ nét hơn, cô đã chọn hợp tác với những nhân vật có cá tính nổi bật và sức ảnh hưởng trong xã hội, nhằm tạo ra những bộ sưu tập đặc biệt với thông điệp mạnh mẽ. Gương mặt đầu tiên được đội ngũ COCO SIN “chọn mặt gửi vàng” chính là nữ diễn viên Angela Phương Trinh, mà theo lời Yến, “đại diện cho hình ảnh những cô gái thành thị trẻ trung, có cá tính và phong cách nổi trội.”
Ra mắt vào tháng 5/2017, bộ sưu tập “The IT Girl” với sự tham gia của Angela Phương Trinh trong vai trò nhà thiết kế khách mời đã tạo nên tiếng vang lớn trong lòng những tín đồ của COCO SIN, gồm những thiết kế tinh khôi được lấy cảm hứng từ những cô gái “chẳng ngại là chính mình và không bao giờ chạy theo xu hướng, thay vào đó cô ấy tự tạo ra sự độc đáo và hoàn hảo của riêng mình.”
Và như đã nhắc đến ở đầu bài viết, trong năm nay COCO SIN lại tiếp tục hợp tác với một gương mặt nữ nổi bật khác – Hoa hậu Phạm Hương. Nếu như “The IT Girl” hướng đến hình ảnh dịu dàng, tươi mới của người con gái, thì bộ sưu tập “Girl Boss” khắc họa hình ảnh người phụ nữ trưởng thành, độc lập, và tự chủ trong công việc.
“Sau hai bộ sưu tập, Yến và đội ngũ đã xác định được COCO SIN là thương hiệu dành cho những người phụ nữ thích chuyển mình liên tục, không tự bó buộc mình theo một phong cách, và mạnh mẽ nhưng không mất đi nét nữ tính,” cô mỉm cười. “Tại sao lại chuyển mình liên tục ư? Vì nếu chỉ theo đuổi một phong cách thì rất dễ đi vào những lối mòn. Từ một người tay ngang, Yến ngày càng thích thú với công việc thiết kế và phát triển sản phẩm. Và Yến vui vì có những người cộng sự đồng hành cùng mình từ những ngày COCO SIN còn non trẻ đến giờ.”
Đưa COCO SIN vươn ra thế giới
Vậy chương tiếp theo của COCO SIN sẽ là gì? Kim Yến và đội ngũ của mình có tham vọng đem thương hiệu vươn xa khỏi khuôn khổ Việt Nam, cũng như hợp tác với nhiều người phụ nữ thành công trong nước và quốc tế cho những bộ sưu tập tiếp theo. “Là người yêu cái đẹp, Yến muốn truyền tải những giá trị này đến những người phụ nữ xung quanh mình, và sau này là phái mạnh. Cái đẹp không chỉ bó hẹp trong phạm trù thời trang, Yến mong muốn được lan tỏa chúng đến không gian xung quanh mình – đây là công việc khiến Yến hạnh phúc mỗi ngày,” cô kết lời.
Xem thêm:
[Bài viết] Desino – Thanh lịch nhịp bước cùng thời gian
[Bài viết] Ladan – Nguồn cảm hứng đương đại từ vẻ đẹp người phụ nữ Việt Nam