1. Alter
Alter \ˈȯl-tər \ (động từ) là hành động chỉnh sửa, thay đổi, tân trang lại một thứ gì đó.
Ngày 28/03, Nike nộp đơn kiện MSCHF – đơn vị sản xuất và phát hành đôi giày. Phía Nike cho rằng đôi giày gây nhầm lẫn và tạo ra mối liên hệ sai lệch giữa các sản phẩm của hai bên.
Phía MSCHF cho biết họ đã ‘alter’ đôi giày bằng cách nhỏ một giọt máu pha lẫn mực vào phần đế đệm bọt khí của đôi giày Nike Air Max 97. Đôi giày của Nike còn được ‘alter’ bằng cách thêm một hình chữ thập ngược, một ngôi sao năm cánh và dòng chữ “Luke 10:18” vào thiết kế.
2. Unauthorized
Unauthorized \ ˌən-ˈȯ-thə-ˌrīzd \ (tính từ) chỉ sự không được ủy quyền, không được cho phép.
Trong đơn kiện của mình, Nike cho rằng việc sản xuất đôi giày là hoàn toàn ‘unauthorized’. Ngày 28/03 Nike đưa ra tuyên bố chính thức về sự việc. Phía Nike nhấn mạnh rằng họ không có mối quan hệ với Lil Nas X và MSCHF.
Nike cũng cho biết họ không thiết kế và phát hành đôi giày này, vì vậy đôi giày không được xác nhận bởi thương hiệu.
3. Drops
Drops \ˈdräp \ (danh từ) chỉ những lô sản phẩm giới hạn được tung ra thị trường, thường được dùng cho các sản phẩm thời trang.
Phía MSCHF cho biết họ sẽ chỉ cho ra mắt một ‘drop’ gồm 666 đôi giày Satan, với giá niêm yết 1018 USD mỗi đôi. Tất cả sản phẩm được bán hết trong chưa đầy một phút.
Việc tạo ra số lượng giới hạn sản phẩm thời trang - được bán theo ‘drops’ – giúp quảng cáo cũng như tăng giá sản phẩm lên cao trên thị trường bán lại.
4. Resale market
Resale market \ˈrē-ˌsāl ˈmär-kət \ (danh từ) chỉ một thị trường dành cho việc bán lại những sản phẩm sau khi đã được mua với giá bán lẻ, thường được dùng trong ngành thời trang.
Sau khi 666 đôi giày với giá bán lẻ 1018 USD được bán hết trong vòng chưa đầy một phút, giới chuyên gia nhận định đôi giày có thể được bán lại với giá cao gấp nhiều lần tại ‘resale market’. Những sản phẩm được phát hành giới hạn hoặc đã dừng sản xuất thường được bày bán tại đây.
Bên cạnh ‘resale market’ là ‘retail market’, hay còn gọi là thị trường bán lẻ. Thị trường bán lẻ là nơi bày bán những sản phẩm được sản xuất đại trà thông thường.
5. Hype
Hype \ˈhīp \ (danh từ) chỉ cơn sốt về nhu cầu, thường được dùng khi có sản phẩm thời trang được người tiêu dùng săn đón.
Việc có quá nhiều người muốn sở hữu sản phẩm trong khi MSCHF chỉ phát hành 666 đôi giày khiến cho sự kiện này trở nên ‘hype’. Bằng chứng là toàn bộ 666 đôi giày được bán hết chỉ trong vòng chưa đầy một phút kể từ khi ra mắt.
Ngành thời trang cũng đã từng chứng kiến nhiều sản phẩm trở nên ‘hype’ trong quá khứ. Từ năm 2016-2018, cơn sốt dòng giày Yeezy được thiết kế bởi rapper Kanye West đã đẩy giá sản phẩm trên thị trường bán lại cao gấp 2-3 lần giá bán lẻ từ cửa hàng.