Các thương hiệu xa xỉ chọn ai để đại diện cho tuyên ngôn phi giới tính? | Vietcetera
Phái Đẹp Hay Phái Gồng

Các thương hiệu xa xỉ chọn ai để đại diện cho tuyên ngôn phi giới tính?

zalo-share
copylink

Vài năm trở lại đây, những thuật ngữ như “linh hoạt tính”, “phi giới tính”, “ái nam, ái nữ” và “trung tính” đã và đang càn quét mạnh mẽ từ sàn runway, các cửa hàng bán lẻ, đến đường phố. Vốn được biết đến với vẻ ngoài điển trai lịch lãm, phong cách chải chuốt mọi lúc mọi nơi và cách trang điểm cầu kỳ, những sao nam K-pop (idol) đang đại diện cho phong cách “unisex” – đề cao tính tự do, không phân biệt các quy chuẩn giới tính.

Họ không ngần ngại sử dụng những món đồ vốn được coi là chỉ-dành-cho-nữ (như túi xách hay những món trang sức lấp lánh) để phối hợp với trang phục thường ngày của mình. Điều này đã mang phong cách “phi giới tính” đến gần với công chúng hơn, đồng thời cũng khiến người hâm mộ phát cuồng và săn lùng bằng được những mẫu trang phục giống thần tượng của họ. 

Theo thống kê, gần như toàn bộ món hàng mà idol chọn để khoác lên người luôn trong tình trạng “sold out” (bán sạch). Vì thế, Louis Vuitton, Chanel, Gucci và nhiều tên tuổi nhà mốt xa xỉ khác đã nhìn ra cách khai thác thị trường millennial đầy tiềm năng bằng việc hợp tác hình ảnh với những ngôi sao K-pop.

Thêm nữa, việc bám vào xu hướng “phi giới tính” đang thịnh hành sẽ là chìa khoá để tăng tốc doanh thu. “Các thương hiệu đang chạy đua tung ra những mẫu thiết kế “unisex” để tận dụng làn sóng unisex đang ảnh hưởng mạnh mẽ trong ngành công nghiệp thời trang.” – Một nguồn tin ẩn danh trong ngành tiết lộ. 

Thuận theo xu hướng này, những nam idol với vẻ ngoài chăm chút, lịch lãm được dự đoán sẽ là gương mặt đại diện mà nhiều thương hiệu xa xỉ muốn tiếp cận. Dưới đây là những cái tên nổi trội có phong cách thách thức lằn ranh giới tính đang được các nhà mốt xa xỉ theo đuổi:

G-Dragon

G-Dragon (tên thật là Kwon Ji-yong) từ lâu đã nổi danh trong làng thời trang thế giới khi được chọn là đại sứ thương hiệu (House Ambassador) của Chanel, và là người mà Karl Lagerfeld (cực giám đốc sáng tạo huyền thoại của Chanel) rất yêu mến.

House ambassador G-Dragon arrived at the Grand Palais for the CHANEL Spring-Summer 2020 Haute Couture show.#CHANELHauteCouture
More on https://t.co/YTRh18bhyz pic.twitter.com/eRzawDXypA
— CHANEL (@CHANEL) January 21, 2020

Trước khi nhập ngũ vào tháng 2/2018, G-Dragon đã gây tiếng vang khi phối áo khoác nữ vải tweed, dây chuyền ngọc trai, chiếc trâm cài Chanel Camellia nổi danh, mũ lông phi công và mắt kính to bản. Chấm phá thêm vài món đồ streetwear anh tự phối để xuất hiện ấn tượng trong buổi trình diễn thời trang của nhà mẫu Chanel. Với phong cách và vẻ ngoài táo bạo mà G-Dragon thể hiện, có thể thấy Chanel đơn giản là phù hợp cho mọi giới tính.


“Vài năm về trước, Chanel thường bị coi là thời trang chỉ dành cho nữ giới. Tôi không nghĩ vậy, nhờ vóc dáng hơi mỏng, tôi có thể thoải mái mix & match các trang phục của Chanel để bật lên phong cách của mình.”- G-Dragon chia sẻ với Dazed. 

“Là một người kỹ tính, tôi hoàn toàn bị chinh phục bởi chất liệu cao cấp cùng chi tiết nhỏ tinh xảo của hãng thời trang này. Ngay bây giờ tôi cũng đang mặc vài món đồ của họ. Có một cảm giác rất khác biệt khi khoác lên người những trang phục của Chanel, đó không đơn giản là quần áo, đó còn là tinh thần và bản sắc của Chanel.”

Siêu phẩm sneaker PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1.

Sau khi xuất ngũ, G-Dragon đánh dấu sự trở lại của mình bằng một cuộc hợp tác với Nike, cho ra mắt siêu phẩm sneaker PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1 thành công ngoài sức tưởng tượng. Đồng thời, anh cũng tái xuất tại show diễn Haute Couture Xuân Hè 2020 của Chanel. 

Kang Daniel

Kang Daniel–cựu thành viên nhóm nhạc Wanna One–là một trong những gương mặt được săn lùng bậc nhất trong giới thương hiệu xa xỉ. Gần đây, Kang Daniel đã tạo tiếng vang khi diện túi xách Twist của Louis Vuitton (biểu tượng thời trang phái nữ thèm muốn).


Trong bộ hình quảng cáo, Kang Daniel mặc toàn bộ trang phục đến từ nhà mốt LV kết hợp cùng chiếc túi Twist hiện đại, toát lên thần thái tự tin, phong cách.

Tại chiến dịch “New Masculinity” (tạm dịch Chuẩn nam tính mới), ngôi sao “tắc kè hoa” này một lần nữa phá vỡ định kiến giới trong thời trang khi phối những trang phục trong BST nữ Xuân – Hạ 2019: áo blazer màu kem, tanktop, váy in hoạ tiết với tay áo thụng, đầm len đan màu be, sơ mi viền trắng phối cùng những món đồ khác.

Kang Daniel trong chiến dịch quảng cáo cho Givenchy Beauty.

Năm 2018, Kang Daniel tham gia quảng bá cho dòng trang sức Chanel. Với khuyên tai, đồng hồ và nhẫn của Chanel, Kang toát lên vẻ quyến rũ mềm mại, định nghĩa lại vẻ đẹp chuẩn nam tính. Anh cũng là gương mặt của Givenchy Beauty, Calvin Klein Jeans và quảng bá cho dòng luggage cao cấp mới của Rimowa.

Đầu năm 2020, Kang Daniel chính thức trở thành người đại diện của Puma tại Hàn Quốc.

BTS

Hiện tượng K-pop toàn cầu không chỉ được biết đến nhờ âm nhạc và ngoại hình ấn tượng mà còn bởi gu thời trang nổi bật của mình. Từ những chiếc blouse trắng mềm mại cho đến bông tai dáng dài, vòng cổ choker, màu tóc biến hóa cùng phong cách kẻ mắt đậm, BTS tự do thể hiện phong cách của riêng mình mà chẳng hề quan tâm đến những tiêu chuẩn giới tính thông thường.

BTS trình diễn trong trang phục của Dior, được thiết kế bởi Giám đốc sáng tạo Kim Jones.

Trong bộ hình concept “Dionysus” quảng bá cho album “Map of the Soul: Persona”, BTS đã khoác lên người những trang phục khác nhau từ bộ sưu tập nữ của Gucci. Jungkook chọn túi xách xanh dương, V diện vest không tay màu xanh lá với hoạ tiết Houndstooth và viền ruy băng, Jin cá tính cùng áo khoác da, RM nổi bật với nhẫn, Suga cuốn hút cùng khăn quàng cổ và cardigan, trong khi đó, J-Hope chọn cho mình dây chuyền, nhẫn và vòng đeo tay. Jimin, người thường xuyên mặc trang phục Chanel thì lựa vòng cổ dáng dài trong buổi chụp lần này.

Cũng trong bộ hình quảng bá album “Love Yourself: Answer” năm 2018, BTS đã tỏa sáng với những chiếc quần hoa nữ tính đến từ thương hiệu Maison Margiela, áo blouse ruffle (dạng rũ, gợn sóng) và áo khoác của Dolce & Gabbana kết hợp cùng sơ mi và áo len Gucci.

Hình quảng bá album “Love Yourself: Answer” năm 2018 của BTS.

Trong phong cách thường ngày, Suga thường được bắt gặp cùng chiếc trâm cài đầu với hoạ tiết đặc trưng 2 chữ C lồng vào nhau của Chanel. Còn V thì được mệnh danh là “thánh Gucci” vì anh có thể tỏa sáng trong mọi trang phục của thương hiệu đến từ Ý, cho dù đó có là một chiếc quần hoa hay áo sơ mi satin ruy băng. RM và các thành viên khác trong nhóm lại thường phối đồ với váy trong những buổi chụp hình.

Với họ, phong cách thời trang dùng để phản ánh phần cá tính, bản sắc và tình yêu âm nhạc cháy bỏng của cả nhóm. “Cho dù bạn là ai, đến từ đâu, cho dù là màu da, bản sắc, giới tính của bạn là gì, hãy cứ tự tin thể hiện bản thân.” – Trích lời RM trong bài phát biểu trước Liên Hợp Quốc.

Bài viết của tác giả Ahn Sung-mi tại KPOP HERALD, được chuyển ngữ bởi Trịnh Quang Anh.

Xem thêm:

[Bài viết] Thời trang giới tính linh hoạt: Kéo nam giới ra khỏi khuôn mẫu độc hại

[Bài viết] Cái giá của sự nam tính

zalo-share
copylink

Bình luận

Hãy để bình luận