Có lẽ đặc quyền lớn nhất những ngày ta còn trẻ là được sải cánh tung bay đến mọi phương trời xa, được trải nghiệm, học hỏi, và khám phá thỏa chí. Sống xa nhà đã cho ta nhiều năm theo đuổi mơ ước của tuổi trẻ như thế, để biết trân trọng những người ta thương yêu, những nơi ta thân thuộc, nhận ra chuyến đi đáng mong đợi nhất cuối cùng lại là chuyến đi trở về nhà.
Biti’s Hunter đã đồng hành cùng người trẻ trên hành trang xa nhà qua 6 mùa xuân, với hàng trăm thông điệp ý nghĩa được độc giả gửi gắm hàng năm. Chính những bình luận, chia sẻ từ người trẻ Việt khắp mọi miền Tổ quốc và trên toàn thế giới đã tiếp thêm nguồn cảm hứng cho Đi Để Trở Về tiếp tục Mùa 7 với cái Tết “Đợi bạn trở về”.
Chúng ta kể chuyện gì sau 6 mùa “Đi” và “Trở về”?
Với hành trình xuyên suốt 6 mùa năm mới, nhân vật chính của Đi Để Trở Về mỗi năm là đại diện cho lớp trẻ yêu thích trải nghiệm, khám phá. Chính những chuyến đi xa nhà đã giúp họ trưởng thành và sâu sắc hơn để nhận ra được đoàn tụ bên gia đình là món quà ý nghĩa nhất đằng sau mỗi hành trình đi xa.
Cùng một thông điệp nhưng nhiều tầng cảm xúc, Đi Để Trở Về đã truyền nguồn cảm hứng ra sao qua 6 mùa Tết qua?
Mùa 1: Tuổi trẻ là những chuyến đi
“Đi Để Trở Về” mùa đầu tiên mở đầu bằng một sự đối lập xa-gần: Chặng đường ta đi càng xa, lại càng muốn trở về nhà.
Tuổi trẻ của một người vốn được đo đếm bằng những chuyến đi, những miền đất mới được khám phá, những trải nghiệm mới khiến ta trưởng thành.
Từ 1-2 ngày xa nhà đến 1-2 tháng xa quê, khoảng cách địa lý lớn dần tỷ lệ thuận với mong muốn được trở về nhà. Đi xa làm chuyến đi trở về càng ý nghĩa, và muôn nơi xa xôi rộng lớn, chẳng nơi nào “rộng lớn” như tình yêu thương gia đình.
Ta phải đi thật xa, trải nghiệm thật nhiều mới càng trân trọng sự trở về bên gia đình. Đó chính là thông điệp mà Biti’s Hunter gửi gắm qua từng thanh âm điệu nhạc trong Đi Để Trở Về mùa đầu tiên, mở ra chuỗi chiến dịch mùa Tết trưởng thành theo từng năm tháng.
Mùa 2: “Sau tất cả, chuyến đi về nhà là chuyến đi đặc biệt nhất”
Tuổi trẻ cho chúng ta cơ hội được bước ra khỏi vùng an toàn, được đi đây đó khám phá. Dù là du học nước ngoài hay lên phố làm ăn xa, chuyến đi nào cũng cho ta nhiều trải nghiệm rực rỡ và đáng giá.
Một năm ta có thể có nhiều chuyến đi nhưng chuyến đi trở về nhà mới là ý nghĩa nhất, về để kể với gia đình về những hành trình, những trải nghiệm những kỉ niệm buồn lẫn vui đã từng trải qua.
Ta có thể rưng rưng xúc động khi cuối cùng cũng tự mình chạm đến mơ ước năm nào. Nhưng đi rồi mới thấm, đến cuối cùng thì chặng bay đặc biệt nhất đời người lại cũng chính là chặng bay bình dị nhất, mang số hiệu “Về nhà”.
Đặc biệt vì không phải cứ muốn là về, cứ có tiền là đi. Đây là chuyến đi ý nghĩa, vì đó là chuyến đi trở về với những người thương yêu đang chờ đợi, về để tỉ tê kể câu chuyện của một năm, về để phụ ba mẹ dọn nhà đón Tết,...
Và vì chuyến bay này vô cùng ý nghĩa, ta nhất quyết phải làm điều gì đó đặc biệt cho gia đình khi trở về…
Mùa 3: "Tết này, hứa sẽ đi cùng nhau"
Bỗng một ngày thức dậy nhẩm tính số lần đoàn tụ gia đình chỉ còn đếm trên đầu ngón tay, bạn sẽ làm gì? Mùa 3 của Đi Để Trở Về như một lời nhắc nhở người trẻ dành một khoảng thanh xuân của mình cho những chuyến đi bên cạnh người thương yêu.
Ta đã từng có những chuyến đi một mình hay hai mình cùng bạn cùng bè. Có đôi lúc trên chặng hành trình ấy, ta dừng lại và ước mong một ngày người thân có thể đồng hành với mình. Từ mong, thành nhớ, rồi đến lời hứa “sẽ đi cùng nhau”.
Vì cuộc đời dài và rộng, những chuyến phiêu lưu khám phá chắc chắn sẽ còn đó, nhưng chuyến đi cùng bố mẹ và người thân chẳng biết còn bao nhiêu. Trên hành trình trưởng thành ấy, sẽ thật là hạnh phúc nếu ta được đồng hành cùng người thân thương, để chiêm ngưỡng, trải nghiệm và cùng nhau trở về.
Cuối năm là lúc ta nhìn thấy Tết len lỏi ở khắp mọi nơi, tuy nhiên với những gia đình có con cháu xa quê, Tết của họ chỉ đơn giản là khi…
Mùa 4: "Tết chỉ đến khi con về trước hiên nhà"
Căn nhà đã trống vắng tiếng con ra vào kể từ ngày con bước chân đi xa. Từ ngày con đi, bố mẹ chỉ mong đến Tết để được thấy con về. Con chính là người mang Tết về cho bố mẹ. Nhìn thấy bóng dáng con từ xa vọng lại, trong lòng đã bồi hồi biết Tết sắp gõ cửa đến nhà.
Tết đến, gia đình chỉ mong con có thể về nhà sớm hơn, ở lâu hơn, ăn Tết được nhiều ngày hơn. Con như mảnh ghép cuối cùng trở về để cả nhà đông đủ, hội tụ niềm vui.
Từ đó, “trở về” bây giờ không chỉ đơn thuần là một chuyến đoàn tụ thăm quê, bạn trở về cũng là đã mang Tết về cho bố mẹ, lan tỏa niềm vui sau những tháng ngày trông con.
Ấy vậy mà 2021 lại thử thách mọi gia đình có con xa quê, khi dịch bệnh kéo đến...
Mùa 5: "Tết chỉ cần trở về nhà là thấy cả mùa Tết trong tay"
Một năm đặc biệt vô cùng khi rất nhiều người Việt xa xứ ở cả trong và ngoài nước chỉ mong có một cái Tết đoàn tụ cũng không thể. Những đợt lockdown, vé máy bay thưa dần, và thậm chí ta không còn chuyến bay nào để về nhà.
Là năm mà Mùng 1 chỉ là một ngày bình thường nữa trôi qua.
Là năm mà ta nhấc máy gọi điện về “nhà”.
Phải một mình đón Tết cổ truyền ở một nơi khác biệt văn hoá giữa những chính sách cách li xã hội nghiêm ngặt khiến sự cô độc trong ta trỗi dậy khắc khoải, nỗi nhớ quê nhà lại bủa vây tha thiết. Tết này vì thế chẳng mong được ăn món ngon, sắm đồ đẹp,... Tết chỉ cần được trở về nhà, được trở về là được có Tết.
Vì ta biết ngoài dịch bệnh vẫn còn muôn vàn khó khăn cản bước chúng ta được "về nhà", ta đã dần nhận ra một điều quan trọng…
Mùa 6: "Thành công hay tay trắng, cứ Về nhà trước đã"
Trở về nhà trong mùa Tết 2022 thật sự là một lựa chọn gian nan cho người trẻ. Mùa 6 tiếp nối với “hậu truyện” sau dịch khi biến cố làm ta rơi vào hoàn cảnh khó khăn, có nguy cơ trở về nhà trong “tay trắng”.
Có lẽ, lời hứa “thành công” ngày nào phải tạm gác lại, vì tương lai phía trước chính bản thân mình còn chưa thể định hình.
"Đi Để Trở Về" mùa 6 đã thành công khai thác những khía cạnh cảm xúc rất "đắt", rất "đời" trong mỗi chúng ta, như sự mặc cảm trước những kỳ vọng không thành của bản thân. Từ đó càng làm da diết thêm vai trò của quê nhà khi ta không cần mang gì về, Tết chỉ cần bạn trở về là đủ.
Sau tất cả, “Nhà” vẫn là nơi cho người trẻ sự cảm thông mà họ cần, luôn chấp nhận và nâng đỡ ngay cả khi thất bại hay vấp ngã.
6 mùa gieo Tết sẽ tiếp tục ở 2023 như thế nào?
Ba tháng là khoảng thời gian lý tưởng cho một chiến dịch Truyền thông - Marketing. Và không dễ để duy trì tính xuyên suốt của campaign qua các năm xoay quanh một Ý tưởng chủ đạo (Big Idea) nhiều hơn thời gian đó.
Mặc dù vậy, nhờ những cảm xúc đắt giá được chắt lọc, dưới cách thể hiện gần gũi, tự nhiên, “Đi Để Trở Về” đã làm được điều đó trong suốt 6 năm và dần trở thành một điều người trẻ mong chờ khi mùa Tết đang đến, để đoán xem năm nay “Đi Để Trở Về” kể chuyện gì.
Vẫn là câu chuyện đoàn tụ, mỗi năm Biti’s Hunter khai thác một khía cạnh cảm xúc mới để mọi người con xa xứ và người nhà ngóng trông đều được cảm thông chia sẻ và đồng điệu. Dù bạn là ai, ở đâu làm gì, thành công hay tay trắng, nhà luôn là nơi cuối cùng đợi bạn trở về.
Đi để trở về 2023: “Tết này, nhà đã dọn sẵn đồ tốt chờ con trở về”
Nếu những mùa đầu Đi Để Trở Về tập trung khai thác cảm xúc từ người con xa xứ, những năm sau sự chắt chiu khắc khoải từ hậu phương lại là nguồn cảm hứng bất tận để nêu bật giá trị của gia đình.
Từng cử chỉ yêu thương dọn bày sẵn sàng chờ con về ăn Tết đã trở thành đề tài cho Đi Để Trở Về mùa 7 trong dịp Tết 2023 sắp đến.
Những yêu thương chắt chiu và tiếng gọi con về khắc khoải đều được thể hiện qua những đồ tốt để dành cho con. Đằng sau mọi sự sửa sang nhà cửa, sắm sửa nhà bếp đợi con, đều là cả một nỗi nhớ hằn sâu từng ngày.
Những nồi cá kho, tách trà nóng, hay chiếc giày đôi dép được kỳ rửa sạch sẽ ngay ngắn trước nhà đã được khắc họa qua 12 hình ảnh chủ đạo (key visual) của chiến dịch.
Qua đó, những tình yêu nhỏ chuẩn bị cho con về quê ăn Tết chính là thông điệp lớn về một cái Tết “đợi bạn trở về” mùa 7.
Kết
Khi “Đi Để Trở Về” không dừng lại ở những chuyến đi, ta còn nhìn, cảm, nếm, và thấu được cảm xúc đằng sau mọi bước chân đi và bước chân trở lại. 7 năm - một hành trình, Biti’s Hunter đã truyền tải xuyên suốt một giá trị cốt lõi về hành trình tuổi trẻ đến hàng triệu độc giả trong và ngoài nước. Trước thềm năm mới sắp đến, Biti’s Hunter tiếp tục cùng Đi Để Trở Về chuyên chở những câu chuyện ý nghĩa đầu năm đến mọi gia đình. Hãy cùng đáp trả tiếng gọi thân thương ấy bằng những bước chân quay về thăm quê nhà năm nay bạn nhé!
Trải qua 6 mùa #ĐiĐểTrởVề, chiến dịch cùng tên đã trở thành thương hiệu của Biti's Hunter, luôn truyền cảm hứng cho những hành trình đi, trải nghiệm và trưởng thành của người trẻ. Qua đó sự trở về nhà – đoàn tụ bên gia đình sẽ ý nghĩa hơn, được họ cảm nhận sâu sắc hơn.
Năm thứ 7, câu chuyện lại tiếp tục được nối dài bằng lời gọi về quê không trực tiếp nhưng đầy khắc khoải: Những món đồ tốt người nhà để dành đợi đứa con xa quê. Trở về đâu chỉ là hành trình của người đi, mà còn là cả nỗi nhớ dằng dặc của người ở nhà, thế nên còn lời hồi đáp nào xứng đáng hơn những bước chân trở về?