Gần đây, khi quan sát kỹ thị trường, tôi nhận thấy bối cảnh kỹ thuật số tại Việt Nam đang trải qua một bước chuyển mình đầy thú vị. Bên cạnh sự bùng nổ của những nội dung ngắn trên các nền tảng như TikTok, Reels hay Shorts — nơi người dùng dễ dàng bị cuốn theo những khoảnh khắc chỉ vài giây — vẫn có một xu hướng mạnh mẽ khác đang âm thầm định hình lại thị trường: đó là sự trở lại của "Trải nghiệm xem có chủ đích".
Khán giả Việt giờ đây đang tìm đến các nội dung dài trên YouTube và các chương trình truyền hình dài tập không chỉ để lướt qua lúc rảnh rỗi. Họ chọn đắm mình vào những câu chuyện có chiều sâu, những nội dung chất lượng cao với tiêu chuẩn sản xuất không kém cạnh điện ảnh hay truyền hình truyền thống. Chúng ta đang bước vào kỷ nguyên của Giải trí Xã hội (Social Entertainment), nơi các nền tảng trở thành điểm đến hàng đầu cho những câu chuyện truyền cảm hứng và sự kết nối cộng đồng.
Sự chuyên nghiệp hóa của Nền kinh tế Sáng tạo
Hệ sinh thái sáng tạo tại Việt Nam đang nở rộ với sự dẫn dắt của thế hệ "Nhà sáng tạo cao cấp" (Premium Creators). Họ không còn là những người làm nội dung nghiệp dư, mà là những studio chuyên nghiệp tạo ra các chương trình có khả năng định hướng dòng chảy văn hóa:
- Tôn vinh giá trị văn hóa: Những kênh như Ẩm Thực Mẹ Làm hay Khoai Lang Thang đã nâng tầm di sản Việt qua những thước phim đậm chất điện ảnh, nhận được sự trân trọng từ cả khán giả quốc tế.
- Đối thoại tri thức: Các chuỗi podcast như Have A Sip trên Vietcetera đã biến những cuộc trò chuyện dài thành một "nghi thức" thưởng thức hàng tuần không thể thiếu của giới trẻ tri thức và người đi làm.
- Giải trí đại chúng 2.0: Những chương trình thực tế quy mô lớn như Anh Trai Say Hi, Vượt Ngàn Chông Gai hay hiện tượng Gia đình HaHa cho thấy nội dung dài hiện là sân khấu chính cho các sự kiện giải trí lớn nhất Việt Nam, nơi nuôi dưỡng những cộng đồng người hâm mộ khổng lồ và gắn kết.
Sự kết nối qua màn ảnh rộng: Khi YouTube trở lại phòng khách
Những năm vừa qua, xu hướng Mobile-first (ưu tiên di động) làm mưa làm gió vô hình trung đã khiến chúng ta xao nhãng khỏi một không gian kết nối mạnh mẽ. Đó là nơi không chỉ chứa đựng giá trị nội dung mà còn là những giá trị tinh thần cao cấp, mang đến trải nghiệm sâu sắc nhất cho hàng chục triệu người dùng Việt Nam. Liệu người dùng sẽ mãi dành phần lớn thời gian cho màn hình dọc, hay họ đang dần quay trở lại với những trải nghiệm sâu và sự kết nối mạnh mẽ hơn?
Tính đến năm 2026, độ phủ của YouTube tại Việt Nam đã trở nên toàn diện hơn bao giờ hết. Với hơn 62 triệu người dùng, nền tảng này là một phần không thể tách rời của đời sống hàng ngày. Động lực quan trọng cho sự tăng trưởng này chính là sự bùng nổ của TV kết nối (Connected TV - CTV). Các gia đình và nhóm bạn trẻ đang có xu hướng quây quần bên "màn hình lớn" tại phòng khách để cùng xem YouTube, kết hợp sự thoải mái của TV truyền thống với tính đa dạng và chủ động của nội dung số.
Cơ hội cho Thương hiệu: Xây dựng sự gắn kết qua giá trị thực
Đối với các thương hiệu muốn phát triển tại thị trường Việt Nam, YouTube mang đến một không gian độc đáo để vượt xa những con số hiển thị thông thường và xây dựng sự yêu mến thực sự (Brand Love). Trọng tâm hiện nay đã chuyển sang Kể chuyện tích hợp (Integrated Storytelling):
- Nâng tầm trải nghiệm: Các thương hiệu thành công bằng cách trở thành một phần giá trị của nội dung — đồng hành cùng các bộ phim tài liệu chuyên sâu hoặc các chuỗi nội dung giáo dục mà khán giả thực sự trân trọng.
- Tương tác thay vì chỉ tiếp cận: "Cư dân mạng" Việt Nam cực kỳ năng động. Khi một thương hiệu ủng hộ nhà sáng tạo mà họ yêu thích, cộng đồng thường đáp lại bằng sự gắn kết cao và tình cảm tích cực trong phần bình luận.
- Tôn vinh bản sắc Việt: Khán giả hiện nay đặc biệt ưu ái các câu chuyện "Made in Vietnam". Những thương hiệu đồng hành cùng các cột mốc văn hóa và nhà sáng tạo nội địa sẽ chạm được vào niềm tự hào dân tộc mạnh mẽ.
Hướng tới tương lai đồng hành
Tương lai của truyền thông tại Việt Nam là sự đồng hành và mở rộng. YouTube cung cấp một "bức tranh" lớn để nhà sáng tạo, thương hiệu và khán giả kết nối theo những cách chưa từng có tiền lệ. Bằng cách tham gia vào hệ sinh thái nội dung dài và chất lượng, các thương hiệu không chỉ đang quảng cáo, họ đang trở thành một phần đáng nhớ trong thói quen giải trí hàng ngày của người xem.
