Trở thành một “hiện tượng mạng” sau một đêm có thể dựa vào may mắn, nhưng để duy trì tệp khán giả trung thành và biến sự chú ý đó thành một sự nghiệp nghiêm túc suốt nhiều năm lại là một bài toán hoàn toàn khác.
Khởi đầu từ những video bộc phát năm 18 tuổi, Khánh Vy hôm nay không chỉ là gương mặt quen thuộc của VTV mà còn là một trong những nhà sáng tạo nội dung giáo dục - giải trí (Edutainment) hàng đầu tại Việt Nam.
Gặp lại host Hảo Trần tại Vietnam Innovators, Khánh Vy lần đầu ngồi lại để nhìn về mặt sau của sự thành công: từ những nội dung ngốn hàng tuần dàn dựng nhưng ngậm ngùi nhận về lượt view đẹt, áp lực từ kỳ vọng của nhãn hàng, cho đến triết lý làm nghề giúp cô giữ chân hàng triệu người theo dõi qua từng giai đoạn trưởng thành.
“Giải mã” những video triệu view: Bop hay Flop?
Mở đầu buổi trò chuyện, host Hảo Trần cùng Khánh Vy ôn lại kỷ niệm qua trò chơi thử thách đánh giá lại các video cũ theo hai cấp độ: Bop (thành công, được yêu thích) hoặc Flop (không đạt kỳ vọng).
Nói về video đạt 1 triệu view chỉ sau 3 ngày vào năm 2018 khi hỏi cách phát âm các thương hiệu thời trang lớn, Khánh Vy bộc bạch: “Lúc đó mình chỉ là một cô gái 18-20 tuổi đi vào trung tâm thương mại và còn bị bảo vệ đuổi vì không cho quay. Mình làm hoàn toàn vì niềm vui và không ngờ nó lại thành công. Dù tiếng Anh lúc đó chưa thực sự xuất sắc, nhưng nó rất dễ thương và tự nhiên.”
Nhìn lại chuỗi nội dung nổi tiếng như VyVocab hay series đố vui kiến thức hợp tác cùng sinh viên các trường đại học, Khánh Vy chia sẻ chìa khóa lớn nhất đối với nền tảng YouTube chính là sự kiên trì.
Có những chuỗi nội dung dù rất tâm huyết nhưng phải dừng lại ở số thứ 5 vì thiếu tính liên tục. Bên cạnh đó, cô cũng từng đưa nội dung học thuật vào các bối cảnh ngoại giao quy mô hơn như chuyến thăm của Thủ tướng Hà Lan tại trường THPT Chuyên Hà Nội - Amsterdam để truyền tải thông điệp kết nối tri thức.
Làm sao để vượt qua những lần “flop” và hoài nghi về định hướng?
Không phải video nào đặt nhiều tâm huyết cũng thu về lượt xem như kỳ vọng. Khánh Vy nhớ lại khoảng thời gian sau khi có video triệu view đầu tiên, cô tiếp tục ra mắt chuỗi video chia sẻ kiến thức ôn thi đại học nhưng nhận về kết quả thất vọng.
“Lúc đó mình rất buồn và hoảng hốt. Khi hỏi ý kiến từ một creator đi trước, anh ấy bảo vì nội dung kiến thức quá khô khan, mọi người lên YouTube chỉ muốn giải trí thôi. Anh ấy khuyên mình nên chuyển sang làm nội dung thuần giải trí.”
Đó là lúc Khánh Vy phải đứng trước sự lựa chọn: Thay đổi chạy theo thị hiếu hay kiên trì với giá trị ban đầu?
Cuối cùng, cô chọn tiếp tục gắn bó với mảng Edutainment. “Mình thay đổi cách tiếp cận sao cho vui vẻ, gần gũi hơn chứ không từ bỏ việc chia sẻ tri thức. Khi mình không quá áp lực về con số và hạ thấp kỳ vọng, mọi thứ lại đến một cách rất tự nhiên.”
Xây dựng lòng tin với khán giả và cách làm việc chuẩn mực với thương hiệu
Một trong những lý do giúp Khánh Vy giữ chân khán giả qua nhiều năm chính là sự tin tưởng. Cô chia sẻ rằng mình xem công việc sáng tạo nội dung như một loại hình dịch vụ, nơi cô phải liên tục nghiên cứu, lắng nghe ý kiến bình luận và tôn trọng góc nhìn của người xem.
Khi làm việc với các nhãn hàng, Khánh Vy đưa ra những nguyên tắc rõ ràng:
- Không đóng vai người bán hàng: Cô xác định vị trí của mình là một khách hàng trải nghiệm và chia sẻ lại cảm nhận thực tế chứ không ép buộc hay chèo kéo.
- Thấu hiểu tệp khán giả: Cần đảm bảo sản phẩm của thương hiệu thực sự phù hợp với độ tuổi và nhu cầu của cộng đồng theo dõi cô (chủ yếu từ 15-34 tuổi).
- Không sao chép công thức của người khác: Một ý tưởng có thể thành công với người khác nhưng chưa chắc phù hợp với bản thân mình. Sự sáng tạo cần mang dấu ấn cá nhân rõ nét.
Sáng tạo nội dung có thực sự là một nghề nghiệp bền vững?
Trước băn khoăn của nhiều bạn trẻ về việc liệu sáng tạo nội dung có thể trở thành một sự nghiệp lâu dài trong kỷ nguyên AI và biến động số hay không, Khánh Vy khẳng định 100% là có.
Cô nhận định: “Sáng tạo nội dung tại Việt Nam đang ở giai đoạn hoàng kim. Các creator Việt Nam rất chăm chỉ, tỉ mỉ và đang dần đưa sản phẩm của mình ra bản đồ quốc tế. Ngành này không chỉ mang lại thu nhập cho cá nhân mà còn đóng góp vào sự phát triển chung của nền kinh tế.”
Sự công nhận từ các cơ quan quản lý nhà nước thông qua các giải thưởng và chính sách hỗ trợ phát triển nội dung số chính là minh chứng rõ nhất cho thấy đây là một nghề nghiệp chính thống, có tác động tích cực tới xã hội.
Lời khuyên cho thế hệ nhà sáng tạo trẻ
Gửi lời khuyên đến các bạn trẻ bắt đầu làm nội dung từ các tỉnh thành nhỏ, Khánh Vy nhấn mạnh:
- Kiên định với lộ trình dài hạn: Đừng kỳ vọng kết quả vượt bậc chỉ trong 1 hay 2 năm. Hãy cho bản thân khoảng thời gian 5 năm kiên trì với định hướng đã chọn.
- Tạo ra giá trị thực sự: Dù chỉ có một người xem nhấp vào video và nhận được giá trị hữu ích, đó đã là một chiến thắng.
- Tin vào sự độc bản của chính mình: Bất kể bạn đến từ đâu, bạn luôn có những câu chuyện và góc nhìn riêng biệt để đóng góp cho cộng đồng.
Xem full toàn bộ dưới đây: