1. Meme Vinamilk là gì?
Gần đây, hãng sữa Vinamilk đã thay đổi bộ nhận diện thương hiệu. Từ dạng phù hiệu, logo được đổi thành dạng biểu tượng chữ, cùng màu nền xanh đậm khá "bắt mắt." Theo website của Vinamilk, logo mới thể hiện tinh thần "táo bạo, quyết tâm, luôn là chính mình"của Công ty Cổ phần sữa Việt Nam. Ngôn ngữ thiết kế mới là sự cân bằng giữa hai khía cạnh "Giá trị truyền thống với bước tiến mới" và "di sản Việt với khát vọng vươn tới toàn cầu."
Sự thay đổi nhận diện này nhận được nhiều sự chú ý từ cộng đồng. Những người chê thiết kế mới của Vinamilk vin vào sự đơn giản của font chữ, tính thẩm mỹ và khả năng in ấn của màu xanh mới. Những fan của thiết kế này thì cho rằng màu xanh nổi bật sẽ giúp người tiêu dùng ngay lập tức bị những hộp sữa của hãng gây chú ý trong các cửa hàng bán lẻ, đồng thời liên tưởng đến màu sắc của những chiếc xe bồn chở sữa và gợi nhắc đến lịch sử của ngành công nghiệp sữa tươi.
Chiến dịch truyền thông thay đổi bộ nhận diện của Vinamilk tiếp tục thành công lớn khi hãng cho phép người dùng tự nhập tên và năm sinh để tạo "thương hiệu cá nhân" y hệt như logo của họ. Với những cách làm sáng tạo khác của người dùng, bao gồm cả chế meme, màu xanh mới của Vinamilk đã phủ kín Facebook.
2. Nguồn gốc của meme Vinamilk
Giữa những tranh cãi về độ đẹp-xấu của bộ nhận diện thương hiệu mới, Vinamilk trình làng chức năng do phép người dùng cá nhân hoá sản phẩm sáng tạo của mình bằng tên và năm sinh của mỗi người. Đây là cách tốt để "phủ xanh" Facebook bằng các nội dung do người dùng tự tạo (user-generated content).
Sự hưởng ứng của cộng đồng mạng trước tính năng mới này khẳng định tầm ảnh hưởng của thương hiệu sữa này, vượt qua những tranh luận căng thẳng xem liệu logo mới có đủ thẩm mỹ hay không. Với phong cách vốn đã tối giản của bộ nhận diện mới, người dùng có thể tuỳ ý sáng tạo thêm nội dung mình mong muốn bằng công cụ do Vinamilk cung cấp, hoặc bằng công cụ đồ hoạ cá nhân. Có người thậm chí còn tìm ra thủ thuật "can thiệp" vào website của công ty sữa để tăng số lượng chữ được xuất hiện trên hình.
Không chỉ tải cho mình một chiếc biển tên để thay ảnh đại diện, cộng đồng mạng còn dùng template thiết kế này để nhắc lại những sự kiện quá khứ quan trọng, những khẩu hiệu hài hước, và phiên bản "Việt hoá" của nhiều thương hiệu nổi tiếng thế giới.
3. Vì sao meme Vinamilk lại phổ biến?
Vì ai cũng có thể sở hữu một bộ nhận diện tương tự như Vinamilk, dù đây là một sản phẩm trí tuệ đắt giá và phức tạp đến từ đội ngũ 55 chuyên gia đến từ 10 quốc gia. Hình ảnh Vinamilk tối giản với màu "xanh rực rỡ" và "kem sữa ngọt ngào" mất tới 1 năm để sản xuất. Theo bà Mai Kiều Liên - Tổng Giám đốc Vinamilk - đội ngũ chuyên gia quốc tế đã soạn thảo bản kế hoạch dài tới 500 trang, mô tả chi tiết về dáng dấp của thương hiệu Vinamilk mới.
Quan sát quá trình "tiến hoá" thiết kế logo của các tập đoàn quốc tế lớn, có thể thấy xu hướng chung là đơn giản hoá. Sự đơn giản này cũng tỉ lệ thuận với giá trị vốn hoá của các doanh nghiệp này.
4. Một số biến thể của meme này
