1. Wholesome là gì?
Wholesome chỉ những thứ mang lại cảm giác ấm lòng, tích cực và lành mạnh. Những thứ “wholesome” thường sẽ mang lại cảm giác ấm áp và tan chảy trong lòng.
Internet chứa đựng nhiều sự “wholesome" hơn ta tưởng, một trong số đó là cách mà những câu chuyện về lòng tốt được lan truyền. Ví dụ như cách mà một số người dùng nhận ra rằng chức năng Google Maps đã lưu trữ rất nhiều bức ảnh, trong đó là tấm hình “ấm lòng" của một cặp đôi già người Ý đang đi bộ với nhau. Hay như chuyên mục "Tan chảy" của Vietcetera cũng là nơi tập hợp những câu chuyện ấm lòng, truyền cảm hứng tích cực.
Một sự wholesome khác nữa chính là động vật!
Và tại Việt Nam, một trong những chương trình mang nhiều tính wholesome nhất chính là Như chưa hề có cuộc chia ly!
2. Nguồn gốc của wholesome?
Wholesome đã xuất hiện từ khoảng những năm 1200. Lúc này từ này mang nghĩa “tốt cho tâm hồn" hoặc là lành mạnh.
Trong những năm 90, từ này lại mang một sắc thái hoàn toàn khác với bây giờ khi wholesome gần nghĩa với từ “trong trắng". Trong mắt các thiếu niên, sự “thuần khiết" mà wholesome mang lại đồng nghĩa với “nhạt nhẽo và lỗi thời khi nó gắn với vấn đề trinh tiết (Theo VOX).
Tới năm 2014, chiến dịch quảng cáo “This is wholesome" của hãng quảng cáo Honey Maid đã tạo ra làn sóng hiệu ứng thành công ngoài mong đợi. Thước phim quảng cáo với sự xuất hiện của những gia đình khác nhau: đồng tính, từ những chủng tộc khác nhau, người nhập cư,... lập tức nhận được lời khen có cánh từ cộng đồng mạng.
Câu tagline của dự án: “Dù cho chuyện gì xảy ra, sự ấm lòng/lành mạnh của mỗi chúng ta sẽ chẳng bao giờ đổi" đã một lần thổi vào từ này sắc thái của sự ấm áp.
3. Vì sao wholesome trở nên phổ biến?
Nối tiếp thành công của quảng cáo Honey maid, những nội dung và bài viết mang tính chất wholesome cũng xuất hiện nhiều trên Buzzfeed. Có thể ai cũng cần một liều thuốc ngọt ngào giữa vùng trời Internet hỗn độn và độc hại. Buzzfeed nhanh chóng tạo ra một mục riêng chỉ dành cho wholesome.
Đến năm 2016 là lúc “wholesome meme" trỗi dậy, “ban tặng" cho Internet những khoảnh khắc từ đáng yêu đến ấm lòng. Một năm sau, cộng đồng Tumblr đã gọi tên wholesome meme trong danh sách meme của năm.
Lúc này đa số cư dân mạng bắt đầu mệt mỏi với những red pill và dank meme. Họ bắt đầu đi tìm những gì “nguyên bản" tới từ sở thích của họ thay vì chạy theo xu hướng trên mạng. Những thứ như động vật, âm nhạc, TV show,... về cơ bản đều là những thứ đem lại cảm giác “ấm lòng".
Vì tính chất “tan chảy" của mình mà nội dung mang tính wholesome được đại đa số hưởng ứng. Việc bị đánh đồng với normie cũng không làm người ta bớt yêu mến wholesome meme.
Tại Việt Nam, các nội dung mang tính wholesome bắt đầu được lan truyền. Câu chuyện về con người và lòng tốt ở những page như Humans of Hà Nội, It's happened to be in Vietnam nhận được nhiều sự chú ý của cộng đồng. Những hội nhóm wholesome đậm chất Việt Nam như Cháo hành miễn phí cũng thu hút nhiều thành viên. Đây là lúc Internet bước vào kỷ nguyên của lòng tốt khi người ta bắt đầu chia sẻ những điều tích cực trong cuộc sống.
4. Dùng wholesome như thế nào?
Tiếng Anh
A: Have you seen that picture of Keanu talking to the homeless man?
B: OMG YES! It's so wholesome. His kindness warms my heart.
Tiếng Việt
A: Bạn thấy cái hình mà Keanu ngồi nói chuyện với cái ông vô gia cư chưa?
B: Trời ơi thấy rồi chứ! Ấm lòng dễ sợ luôn, trái tim của tôi đã được sưởi ấm.
Chỉ với 20.000VNĐ/tháng, tương đương một ổ bánh mì, bạn có thể giúp duy trì hoạt động của Như Chưa Hề Có Cuộc Chia Ly. Tham gia chiến dịch Bánh mì nối yêu thương tại đây.