2020 là một năm không mấy suôn sẻ. Với đại dịch và các nền kinh tế sụt giảm, nhiều người tìm đến những sản phẩm sáng tạo như game, phim ảnh hay các buổi diễn nghệ thuật. Mới đây, “cottagecore” xuất hiện với hình ảnh thiên nhiên thanh bình, cuộc sống nông thôn thơ mộng, và trở thành một trong những “nơi chôn chân” yêu thích trên các trang mạng xã hội.
Vậy trào lưu cottagecore là gì? Vì sao nó lại nở rộ trong thế hệ Z? Cùng Vietcetera giãi mã trào lưu này nhé.
Cottagecore là gì?
Cottagecore, hay còn gọi là countrycore hoặc farmcore, là một trào lưu thi vị hoá cuộc sống nông thôn. Cottagecore đề cao cuộc sống vườn tược, hoà mình cùng thiên nhiên và niềm đam mê với bếp núc. Cottagecore đưa ra những lý tưởng bình yên về cuộc sống, nhắc nhở chúng ta phải luôn trân trọng thực tại, và trân trọng những điều đơn giản vốn thường bị lãng quên.
Cottagecore cũng đã từng bị chỉ trích vì việc lãng mạn hoá cuộc sống thuần nông kiểu Âu, đối lập với chủ nghĩa tư bản, cũng như những cách nó đơn giản hóa và đánh giá thấp lao động của nông dân.
Vì sao cottagecore trở nên phổ biến trong thời đại lo âu?
Khi cuộc sống biến động liên tục, những thông tin về chính trị, kinh tế hay thảm hoạ môi trường đang dần khiến chúng ta ngày càng căng thẳng và lo lắng. Cùng với bối cảnh đại dịch COVID-19 đầy bi quan, cottagecore xuất hiện như một hơi thở đầy yên bình, thổi bay đi những muộn phiền trong suy nghĩ.
Với những hình ảnh những cánh đồng thơ mộng cùng những chiếc áo váy tông màu nhẹ nhàng, cottagecore đánh thức trong mỗi người khát khao về một cuộc đời bình yên và chậm rãi. Cottagecore có thể được xem là loại hình thiền định bằng thẩm mỹ, giúp giải thoát mọi người khỏi nhịp sống hiện đại tất bật.
Hơn nữa, cottagecore còn được hưởng ứng bởi nó hướng đến những giá trị bền vững như bảo vệ môi trường và động vật, với hình ảnh con người sinh sống hoà thuận và an bình với các loài vật khác. Ngoài ra cottagecore còn gợi nhắc những giá trị về sức khoẻ, với các loại thực phẩm vừa lành mạnh vừa mang tính thẩm mỹ cao, như các loại bánh tráng miệng, rau củ hoặc hoa quả tươi.
Cottagecore có ý nghĩa như thế nào đối với Gen Z?
Cottagecore nở rộ mạnh nhất trong Gen Z. Phong cách này lần đầu xuất hiện trên Tumblr vào khoảng năm 2018, nhưng chỉ thật sự bùng nổ từ tháng 3 năm nay, khi thế giới bắt đầu thực hiện giãn cách xã hội. Những nội dung về cottagecore đã tăng 541% lượt thích trên Tumblr trong tháng 4. Hashtag #cottagecore hiện đã đạt 3,4 tỷ lượt xem trên TikTok, và chưa có dấu hiệu dừng lại.
Đối với Gen Z, cottagecore không chỉ là một cách để thoát khỏi thế giới với một đại dịch toàn cầu đang diễn ra, mà còn thoát khỏi những vấn đề tâm lý mà họ đang gặp phải. Một khảo sát năm 2018 của Hiệp hội Tâm lý học Hoa Kỳ cho thấy Gen Z là thế hệ có sức khoẻ tâm lý kém nhất; và COVID-19 cũng đang góp phần tạo thêm nhiều áp lực cho thế hệ này.
Hơn nữa, Gen Z vốn được xem là thế hệ sinh ra và lớn lên cùng Internet. Do vậy, việc “ngắt kết nối” và tách mình khỏi thế giới ảo đối với họ là một điều không tưởng. Cũng vì lý do này mà phần đông những người ủng hộ trào lưu cottagecore thuộc Gen Z. Lối sống cottagecore dấy lên những lý tưởng cho họ và đặt ra câu hỏi: Sẽ thế nào nếu tôi từ bỏ cuộc sống có thiết bị công nghệ?
Cảm hứng cotttagecore trong thời trang
Về thời trang, các thiết kế theo phong cách cottagecore thường là áo blouse tay phồng, váy dài thêu hoa, hay họa tiết kẻ sọc mang những gam màu pastel hoặc trung tính. Phụ kiện đi kèm cũng thường làm bằng kim loại và các hạt đính vừa dịu dàng vừa tinh tế. Thời trang cottagecore cũng có thể bao gồm các trang phục vintage bởi nó mang hơi hướng hoài cổ.
Một trong những nhà mốt mang phong cách cottagecore đáng chú ý nhất là Jacquemus. Trong hai BST SS20 — Le coup de soleil và SS21 — L'Amour, sàn diễn được thực hiện trên những cánh đồng oải hương và lúa mì, với những khung cảnh lãng mạn đậm chất Pháp.
Các trang phục cũng mang màu sắc chủ đạo là màu vàng nâu, beige và xanh biển… Những bộ cánh mềm mại mang hoạ tiết hạt lúa mì độc đáo, cùng với trâm cài hoa tinh tế. Tổng thể đã phác hoạ hình ảnh một đồng quê nước Pháp bình yên.
Hay trong BST menswear SS20 của Louis Vuitton, Virgil Aboh đã lồng ghép cả một cánh đồng hoa dại vào thiết kế, rõ nét nhất qua những chiếc túi xách và mũ cói điểm xuyết bằng hàng loạt những chùm hoa mềm mại và gần gũi. BST cũng sử dụng các loại vải nhuộm và thêu hoa, hoặc in hoạ tiết hoa một cách tinh tế và khéo léo.